J聯(lián)賽新賽季球衣都發(fā)布了 中超能學的東西不要太多

核心提要：都是1個耐克，為何區(qū)分這么大？關于球衣設計背后的商業(yè)運營意識和球隊文化歸屬感，中超要學的還有很多。

日前，日本J1聯(lián)賽各支隊伍都已發(fā)布了自己新賽季的球衣，日本足球站Qoly更評選出2018賽季J聯(lián)賽顏值最高的7款球衣，引發(fā)了許多球迷的熱烈討論。而每一年初J聯(lián)賽各家俱樂部球衣百花齊放的盛況，相信都會讓國內球迷回想起這些年耐克為中超各隊提供的 打包 球衣。

2017年底，據(jù)中國足球研究院負責人 3過 在新浪微博發(fā)布的消息，在耐克與中超公司的合同2018賽季結束到期后，耐克將與中超公司續(xù)約10年，這意味著中超各隊球衣設備極可能繼續(xù)被 打包 至2029年。

雖然這個消息還沒有得到任何官方確認，但卻1度成為球迷熱議的話題。

在過去很長1段時間里，耐克為中超設計球衣時 套路 太強的問題1直存在。耐克為中超提供的設備不但常常出現(xiàn) 撞衫 現(xiàn)象，有些球隊的球衣乃至除隊徽和廣告以外幾近沒有區(qū)分。而目前看來，各家球隊極可能需要再等10年（或更久）才可能為所欲為地定制球衣，因此這個消息1經發(fā)布，就在絡上引發(fā)了廣大球迷的強烈吐槽。

遼寧宏運、河北華夏幸福和天津權健的球衣細節(jié)設計方面基本1模1樣

最近幾年來中超 爆買 的不斷震驚世界足壇，在國際上的影響力也愈來愈大，但在球衣設計方面卻遠遠不及一樣出自亞洲的日本J聯(lián)賽。

盡人皆知，J聯(lián)賽的球衣款式豐富程度1直以來都讓其他聯(lián)賽難以望其項背。除各家俱樂部可以自行尋覓球衣援助商之外，J聯(lián)賽發(fā)足的上世紀90年代里，在當光陰本設計業(yè)界的潮流影響下，球衣的設計更是大膽應用了強烈對照的色塊及幾何圖案等獨特元素，并成為各球隊的傳統(tǒng)1直沿用至今。

2015年J聯(lián)賽主援助商明治安田生命舉行的52個俱樂部球衣展現(xiàn)會

2017年，J1聯(lián)賽18家俱樂部的球衣援助商不但包括體育用品兩大巨頭耐克和阿迪達斯等國外知名品牌，其國產品牌美津濃、亞瑟士也延續(xù)展現(xiàn)強勁勢頭。其中，彪馬（Puma）成了援助J1球隊最多（4支）的體育用品品牌。耐克、阿迪達斯、茵寶（Umbro）分別援助3、3、2支球隊。

各個品牌在J1代理商們爭先向愛戴、愛戴誘惑16秋冬新品下單聯(lián)賽援助球隊數(shù)量

以彪馬援助的川崎前鋒和大阪櫻花2支球隊為例：

2017賽季，川崎前鋒的主場球衣采取了傳統(tǒng)的 川崎 淡藍為基調的細條紋圖案，并首次顯現(xiàn)以全藍色1體感的設計。內涵源于俱樂部歷經20年的不但邁出新的1步，也再次回到初衷的理念，背后衣領下方印有球隊新賽季口號 Paint it Blue 。而客場球衣則用噴墨情勢顯現(xiàn)川崎市7區(qū)各地形圖案，球隊的吉祥物 卡布拉拉 也被隱蔽地畫在其中。俱樂部同時也發(fā)布了17年ACL特別版球衣。

2017賽季川崎前鋒的主客場球衣和ACL特別版球衣

2017年7月，彪馬為全球合作的23支簽約俱褻服行業(yè)資訊傳播平臺樂部還推出了 STEP OUT 系列客場球衣， 其中川崎前鋒在8月5日主場迎戰(zhàn)東京FC和8月9日客場挑戰(zhàn)新潟天鵝的兩場比賽中身穿了這款全新的黑色球衣出戰(zhàn)。 彪馬公司對外表示， STEP OUT 的設計從世界各地的運動場和各俱樂部的傳統(tǒng)色彩中取得靈感，表達 從混凝土包圍的陰影世界中逃脫，在球場上散發(fā)光芒 的理念。另外，將漸變的理念融入兩袖的設計中，胸前的球隊徽章使用熱熔技術壓鑄，援助商部位采取了白色，能讓援助商廣告更 亮眼 。

川崎前鋒 STEP OUT 客場球衣

另外一邊，大阪櫻花時隔兩年重回J1聯(lián)賽，新賽季球衣使用了17年Puma最新模板， 主場球衣延續(xù)了粉紅色傳統(tǒng)， 短褲為深海軍藍色，球衣正面的12道 V 字條紋意味著球員們在共同努力下獲得終究的成功。作為J聯(lián)賽全部俱樂部中唯逐一家以粉色作為球衣主色調的球隊，大阪櫻花的球衣在女性球迷中收獲了極高的人氣。

2017賽季大阪櫻花的主場球衣

著有《Dynamo Football》1書的日本足球宇都宮徹壱在sportsnavi上撰文表示， 雖然近幾年J聯(lián)賽中經營困難的球隊很多，但大阪櫻花不論是在廣告、門票還是衍生品銷售方面的收入都取得了大幅增長。其中女性球迷的氣力不可忽視。

在大阪櫻花的線上商店中，除粉色球衣之外，還發(fā)售了大量從胡蝶結發(fā)帶等女性飾品到平常用手提包，再到與彪馬合作的運動背包等 粉嫩 的球隊衍生商品。

大阪櫻花線上商店的周邊商品

據(jù)J聯(lián)賽發(fā)布的2014年賽季觀眾調查，大阪櫻花平均每場觀眾到達2.16萬人次，同比增長14.9%，并以11.8%的增長率成為當年俱樂部粉絲增長速度第1名的球隊。

可以說，在吸引年輕1代和女性球迷的這方面，大阪櫻花是很成功的。 大阪櫻花的球隊相干負責人曾在接受《周刊Playboy》采訪時表示。

身著大阪櫻花粉色球衣的女性球迷。

除各隊每一年基本不會大改動的體現(xiàn)球隊歷史或地域的元素 特別是水印和暗紋設計之外，在最近的J聯(lián)賽上， 球員們穿著與平時不1樣的記念版球衣、或是將往年的經典設計再次顯現(xiàn)的 復刻版球衣 參加比賽，總能成為球隊吸引更多觀眾們到場觀看比賽的營銷計劃的重要1環(huán)。

J1聯(lián)賽 2017球隊球衣援助商和其主要色彩

2017年8月13日， 大阪鋼巴隊在主場市立吹田體育館與磐田喜悅隊進行的對戰(zhàn)中，就選擇了個性鮮明的特別版球衣 太陽之塔 。這款球衣將離運動場很近的萬博記念公園作為設計出發(fā)點， 被視為1970年世博會意味的太陽之塔正面的 太陽之臉 ，背面的 黑色太陽 ，和 紅色閃電 等元素都顯現(xiàn)在球衣上。在2017年5月中旬，該記念球衣的3000件復刻版1經發(fā)售就遭到了球迷的熱烈歡迎，不到1個月的時間即全部售罄。

這是1次很成心思的策劃，我們希望能通過球隊來轉達作為本土意味太陽之塔的魅力。 大阪鋼巴隊運營部的落合拓也在接受日本產經采訪時表示， 這樣1來不但能吸引到更多的觀眾，球衣加地域特點的搭配還能帶來更多的球衣銷量。

對大阪鋼巴隊來講，每一年的總營業(yè)額中有約4成來自于衍生商品的售賣收入。其中，和場上球員實著版本幾近1樣的高端球衣版本售價通常超過2萬日元（約合人民幣1200元）。雖然高端版本其實不像復刻版這樣便宜，但在每一年初公布新賽季球衣以后，球隊仍能接到大量高端版本的球衣定單。據(jù)落合拓也介紹， 很多球迷都來信說想要特別1點的球衣， 對他們來講，這1件球衣不但是作為球隊支持者的 戰(zhàn)役服 ，更想為這1年的比賽留下1份最美好的回想。

大阪鋼巴 太陽之塔 限定版球衣

球衣不但作為粉絲能與心中的球員偶像最直接 紐帶 的主力商品，對球隊來講，球衣更是作為廣告載體、取得援助收入的最主要來源，背后還包括著巨大的商業(yè)利益。

對援助商來講，J聯(lián)賽的球衣廣告已成為吸金利器：2015⑴6賽季，英國排名前20的足球隊靠球衣廣告援助營收3300萬歐元（3700萬美元），比上年增長1/3。其中球衣胸前的位置更具有不菲價值。

而巴薩官方在今年公布的新賽季球衣，日本樂天以4年2億2000萬歐元（約合人民幣17.1億元）的合同取代了卡塔爾航空成為巴薩的球衣援助商。合約還包括贏得西甲冠軍可取得的150萬歐元獎金和贏得歐冠冠軍可取得的500萬歐元。

據(jù)日本足協(xié)公布的官方資料，從2012年到2015年， J1聯(lián)賽的18支球隊都在各自球衣上具有包括球衣援助商的商標，胸前廣告，背中上部的廣告，袖章廣告，和短褲左下部的5處廣告位。 這給每支球隊帶來的年度商業(yè)收入約在14億到15億日元之間（8000萬到8700萬元）。而2016年賽季，J1聯(lián)賽增設了 球衣背中下部 的球衣廣告位，讓 J1聯(lián)賽平均每支球隊的商業(yè)收入突破了17億日元大關。

不但如此，據(jù)日本媒體《報知體育》報導， 為了繼續(xù)增加俱樂部的商業(yè)營收， 下賽季J聯(lián)賽將繼續(xù)增加球衣 鎖骨廣告位 。雖然目前J聯(lián)賽各隊的球衣廣告價格不同，但這個在衣領下面的位置，有潛力為各隊帶來每一年1.5億日元到2億日元（約合人民幣800⑴000萬元）的營收， 預計其價格將僅次于胸前廣告， 與背中上部的廣告援助持平。

J聯(lián)賽球衣援助價格

2017年12月，J1聯(lián)賽歷史上的第1個鎖骨援助商率先由鹿島鹿角隊獲得。鹿島鹿角隊與日本以營運同名的絡2手交易平臺為主要業(yè)務的Mercari公司簽訂了新的援助合約， Mercari 將出現(xiàn)在鹿島鹿角隊新賽季的球衣左右鎖骨位置。雖然沒有公布具體的合約細節(jié)，媒體猜想此次鎖骨援助金額大約在1年2億日元（約合人民幣1100萬）左右。

內田篤人為鹿島鹿角2018賽季拍攝的球衣定妝照

在未來的幾個賽季，多數(shù)J1球隊每一年將通過球衣取得不菲的商業(yè)收入，在本土轉播收入水長船高確當下，J1聯(lián)賽正捉住時機，繼續(xù)推動著各支球隊的商業(yè)發(fā)展。

而回望國內，作為中超最有商業(yè)價值俱樂部之1的北京中赫國安俱樂部在去年11月21日的資源推薦介會上公布了俱樂部的援助體系與廣告價位。新賽季，國安的援助商體系將分為合作火伴、援助商和供應商3個級別。合作火伴的起步援助費為5000萬人民幣，援助商為500萬，供應商則是100萬。

最受關注的球衣廣告方面，國安表示，胸前廣告只有1個名額，價位為1億元人民幣。另外，球衣背后的兩個廣告名額分別價值2500萬元，袖口廣告為1200萬元。

作為1個價值80億的聯(lián)賽，在資金方面中超也許稱得上是 亞洲第1聯(lián)賽 ，但在球衣設計方面，也許還欠缺了屬于自己的商業(yè)運營意識和球隊文化歸屬感。

1個好消息是中超的球迷對各家俱樂部自主選擇運動品牌的呼聲日漸高漲，雖然這也許改變不了接下來10年球衣 打包 的結局，但最少能在耐克為中超設計球衣時多斟酌1下，在這個 1套模板供全球 的傳統(tǒng)上是否是該為它們多花點心思。

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