優(yōu)衣庫在日本和海外都賣得不錯(cuò)，但姐妹品牌依然沒走出困境

優(yōu)衣庫母公司迅銷公布了截至 2018 年 5 月底的前3季度財(cái)報(bào)。迅銷收入同比增長 15.3%至 1.7 萬億日元（約合 1008 億人民幣），經(jīng)營利潤同比上漲 32.3%至 2388 億日元（約合 141.6 億人還配合即秀即買在秀場視頻中加入了購買鏈接唆使民幣），凈利潤到達(dá) 1483 億日元（約合 87.9 億人民幣），增長了 23.5%。

優(yōu)衣庫日本的盈利狀態(tài)出現(xiàn)了改良：同店銷售增長了 5.4%，主要是由于 AIRism 系列 主打輕浮透氣面料的服裝和褻服賣得好。另外由于控制打折、提高經(jīng)營效力，經(jīng)營利潤同比上升 31.3%。

早在2018 財(cái)年第1季度，優(yōu)衣庫海外市場的收入超過了日本本土。目前，優(yōu)衣庫海外市場前3季度的經(jīng)營利潤也已很接近日本市場的利潤水平。

海外市場在第3季度單季（2018 年 3~5 月）經(jīng)營利潤上升 63.7%，到達(dá) 316 億日元，超越了迅銷的預(yù)期。大中華地區(qū)、南韓、東南亞和大洋州地區(qū)的利潤都大幅上漲，美國地區(qū)虧損縮小。是由于 精準(zhǔn)的銷售計(jì)劃，改變了過去以來折扣的銷售策略 。

大中華區(qū)市場的同店銷售取得了 雙位數(shù)增長 。這主要是由于 UT 系列、褲裝和茄克等產(chǎn)品宣揚(yáng)得好。UT 今年的合作系列包括《周刊少年 JUMP》、村上隆。從 IP 的范圍和質(zhì)量來看，優(yōu)衣庫今年的合作款都挺不錯(cuò)。

優(yōu)衣庫在歐洲市場也成心繼續(xù)擴(kuò)大。今年它宣布將于今年秋季和明年進(jìn)入荷蘭、丹麥和瑞典市場。優(yōu)衣庫前不久簽下了費(fèi)德勒作為代言人，足見它打造全球性品牌的決心。

給迅銷貢獻(xiàn)收入超過 83%的主品牌 優(yōu)衣庫經(jīng)營狀態(tài)良好，但迅銷旗下的其他品牌都各自面臨著1些問題。

GU 前3季度給迅銷貢獻(xiàn)了 1666 億日元的銷售額，但是同店銷售卻在降落。財(cái)報(bào)將其歸結(jié)于主打的商品銷售的不好，在增加商品種類后暢銷產(chǎn)品缺貨。GU 的定價(jià)更低，相比于優(yōu)衣庫品牌重點(diǎn)放在基礎(chǔ)款上，GU 想做潮流的單品。但實(shí)際上，主品牌優(yōu)衣庫也出了愈來愈多的有設(shè)計(jì)的款式或潮流款式。

包括 Theory、J Brand、Princess tam tam 和 Comptoir des Cotonniers 等品牌在內(nèi)的全球品牌事業(yè)部雖然收入增長了 10%到達(dá) 1147 億日元，但卻虧損了 35 億日元。

今年到目前為止，迅銷的股價(jià)已上升了 15%。跟其他快時(shí)尚公司H M或Zara 母公司 Inditex相比 前者利潤大幅降落；后者增長緩慢，收入和利潤增長雙位數(shù)的迅銷目前事跡好很多。

迅銷在中國有 100 多個(gè)工廠，但他們認(rèn)為貿(mào)易戰(zhàn)不會太影響本身的供應(yīng)鏈。迅銷的 CFO 岡崎健認(rèn)為美國不太可能對中國生產(chǎn)的服裝占法國GDP總數(shù)2.7%加稅。他認(rèn)為迅銷的生意受地緣政治的影響其實(shí)還不如受天氣影響大。

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楊大筠

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