被排隊(duì)事件嚇怕了 現(xiàn)在買巴黎世家新鞋得先預(yù)約

據(jù)DAZED消息，巴黎世家將于9月3日推出4雙新款Track球鞋。該系列在設(shè)計(jì)上被認(rèn)為是其 丑哥哥 巴黎世家明星款球鞋Triple S風(fēng)格的延續(xù)，不管是黑色還是正紅色鞋身采取了不同材質(zhì)進(jìn)行堆疊，并從遠(yuǎn)足和跑步時的運(yùn)動狀態(tài)中汲取靈感，用高科技材料來提升了鞋子的性能。

但是，如果想要取得這雙運(yùn)動鞋，僅僅在店鋪門口排隊(duì)是買不到的。

據(jù)悉，新款Track系列將只在倫敦Selfridges的Corner Shop內(nèi)出售，想要購買的消費(fèi)者必須在9月3日前前往巴黎世家的官方站進(jìn)行預(yù)訂，并且預(yù)約1個取貨的時間段，在Corner Shop推出新鞋后再進(jìn)入店鋪進(jìn)行取貨。

除4雙新款運(yùn)動鞋，同時推出的還有包括連帽衫、T-Shirt 和長襪等單品在內(nèi)的系列衣飾，在設(shè)計(jì)上都加入了Track或Balenciaga Logo。而Track運(yùn)動鞋的定價則為550英鎊，約4805元人民幣。

在過去1年里，復(fù)古 老爹鞋 成了奢侈品牌最愛好的運(yùn)動鞋款式。這類運(yùn)動鞋因外形很像多年前爸爸們穿的厚底、耐磨的旅游鞋而得名。在Demna Gvasalia擔(dān)負(fù)巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)后，在叁年1個階段2017年秋冬秀場上推出了復(fù)古 老爹鞋 Triple-S Trainer。該運(yùn)動鞋應(yīng)用了舊運(yùn)動鞋的材質(zhì)加以復(fù)古的拼貼裝潢，再加上具有層次感的3層鞋底，不但在風(fēng)格上標(biāo)新立異，在舒適度上也做了比較大的改觀。

隨著明星及Ins潮人的自發(fā)推行，該款鞋很快成了巴黎世家旗下的爆款商品之1。

由于1鞋難求，每次有新配色發(fā)售時，消費(fèi)者都不能不在店鋪門口大排長隊(duì)。但這讓巴黎世家本身也吃了些苦頭。

在今年4月25日，位于法國巴黎春季購物中心的巴黎世家店鋪在發(fā)售新品時，排隊(duì)的消費(fèi)者由于插隊(duì)問題而產(chǎn)生了沖突，而隨后，品牌對事故的處理方式并沒有得到所有消費(fèi)者的理解。因此，在事故產(chǎn)生后幾個月內(nèi)，巴黎世家在中國消費(fèi)者中的品牌信譽(yù)迅速降落，乃至出現(xiàn)了被抵制的現(xiàn)象。

從這1點(diǎn)來看，本次Track新品采取上預(yù)約購買的情勢無疑是1個更加保險的舉動。

實(shí)際上，很長1段時間以來奢侈品牌們大多都采取饑餓營銷的策略，通過門店外大排長隊(duì)的消費(fèi)者來增加品牌商品的吸引力，但最后是，與此同時它下降的也恰正是消費(fèi)者對品牌的好感度和品牌精心營建出購物體驗(yàn)。1旦有1天消費(fèi)者對品牌失去興趣，品牌就很難再把顧客拉回來排隊(duì)了。

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楊大筠

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