天貓游泳季詮釋品類新價值 引領(lǐng)游泳消費新趨勢

最近幾年來，隨著休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國民運動意識的增強，游泳成為國民最受歡迎的休閑運動之1。孫楊、傅園慧等游泳健將爆紅絡(luò)，更是帶動了全民游泳熱潮。游泳品類消費保持高速增長態(tài)勢，其中泳裝增長尤其突出，成為中國服裝行業(yè)增長幅度最大的產(chǎn)業(yè)之1。

正值游泳旺季，2018年7月10日⑺月12日，天貓攜手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡儂、TOSWIM、Barrel6大游泳品牌，展開 天貓游泳季 游 意思 主題活動，通過不同的場景彰顯游泳主張，讓游泳成為演繹生活的最好方式。同時，集中賦能行業(yè)和商家，引領(lǐng)游泳行業(yè)進階。

游泳消費市場潛力巨大，SourceofInspiration年復(fù)合增長率超5%

由故宮和華熙生物旗下品牌潤百顏合作推出現(xiàn)在游泳產(chǎn)業(yè)品類愈來愈多，設(shè)備愈來愈齊全，游泳市場顯現(xiàn)巨大潛力。根據(jù)Technavio的最新報告顯示，全球泳裝市場預(yù)計到2019年將達200億美元，年復(fù)合增長率超過5%。這與大眾消費習慣產(chǎn)生變化息息相干。

1方面，隨著人們生活方式的變化和生活水平的提高，度假休閑旅游高頻被大家提上出行的日程中，去海邊度假，泳鏡、泳衣地產(chǎn)開發(fā)收入最近3年基本保持在100億元左右、泳褲等設(shè)備是必不可少的，毫無疑問，這為游泳行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無窮可能。

另外一方面，健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度，反油膩青年們更青睞專業(yè)的運動來培養(yǎng)健康的生活習慣，從而推動了運動商品銷售額逐年提升。根據(jù)CBNData報告顯示，90后和95后是運動商品銷售的主要貢獻氣力，但他們的偏好仍有所不同，其中95后更熱中于滑板、直排輪等熱血運動，而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩的運動。

另外，隨著素質(zhì)教育年齡層的下沉，體育教育作為素質(zhì)教育不可分割的1部份，逐步顯現(xiàn)低齡化，特別是親子游泳的興起，打破了3歲以下幼兒參加體育項目的界限。整體來看，體育休閑業(yè)已成為刺激國民消費，推動經(jīng)濟增長的新亮點。

品質(zhì)電商成主場，強強聯(lián)手解鎖消費升級新需求

中國正在經(jīng)歷1場史無前例的品質(zhì)消費升級浪潮，愈來愈多的消費者購買更高端、更健康的產(chǎn)品。游泳產(chǎn)品一樣處于升級態(tài)勢，人們對游泳產(chǎn)品的要求愈來愈高。90%以上的消費者在選購泳裝時都比較關(guān)注材質(zhì)和做工工藝，希望能買到更專業(yè)、更高真?zhèn)€產(chǎn)品。而隨著泳衣的利用場景增多，泳衣已成為度假場景下的社交標配，其時尚性、個性化被史無前例地放大。

在消費升級的大趨勢下不過毛利率較去年同期的57.6%進1步下滑至57.1%，雖然全球泳裝市場的零售業(yè)務(wù)很強勁，但市場的銷售方式已然產(chǎn)生變化。電商平臺為品牌商提供快捷、方便的入口，連接用戶與品牌商的 線上通道 。以天貓為代表的品質(zhì)電商既是這場消費升級大潮的見證者，同時也將作為參與者在消費升級中凸顯自己的價值。

此次，天貓攜手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡儂、TOSWIM、Barrel6大品牌，通過 天貓游泳季 游 意思 活動，在專業(yè)化、個性化、時尚性等方面滿足消費者游泳新需求的同時，更是1次敏銳洞察下的升級體驗。作為世界頂尖的泳裝品牌，Speedo 常常為各種游泳比賽提供專業(yè)級比賽泳衣。從 2010 年 11 月開始，Arena 更是成為中國國家游泳隊指定泳衣援助商。經(jīng)過量年發(fā)展，Arena 將最新的科技成果投入到泳裝面料和剪裁等各方面，堅持每一年都推陳出新。6大游泳高端品牌強強聯(lián)手為消費升級助力，必將共同提升游泳行業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)標準，為消費者帶來更加優(yōu)良的產(chǎn)品體驗和更多欣喜。

天貓深度賦能，引領(lǐng)游泳品類消費新趨勢

隨著電商的高速發(fā)展，電商搜索已逐步成為消費者了解品牌、了解行業(yè)品類的重要渠道。消費者想買甚么，都會第1時間到天貓搜索相干的品牌及品類關(guān)鍵詞。消費者不但是買買買，更是把天貓當做了潮流圣地。因而可知，天貓作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地，已成為消費升級的主引擎。

在此次 天貓游泳季 游 意思 活動中，創(chuàng)意H5、天貓直播、抖音挑戰(zhàn)、微博熱門話題花式營銷強勢吸睛，以大數(shù)據(jù)定位消費人群，清晰用戶畫像，以創(chuàng)意營銷內(nèi)容傳遞品牌心智，到達幾何式的傳播效果。天貓將其在移動互聯(lián)的數(shù)據(jù)、渠道和營銷優(yōu)勢賦能給商家，加快品牌和銷售的融會，實現(xiàn)品牌宣揚和銷售轉(zhuǎn)化的兩重收益，為品牌提供全新的成長路徑和空間。

從發(fā)掘市場趨勢，到整合多品牌的營銷落地，實現(xiàn)品牌營銷全鏈路買通。日前，天貓衣飾品類日已賦能眾多產(chǎn)品細分種別。此次，天貓游泳季勢必打造游泳品類爆款，以極致的購物體驗引領(lǐng)游泳品類消費潮流新趨勢。

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