Tod's集團(tuán)業(yè)績(jī)低迷真相：產(chǎn)品太單一

核心提要：Tod's事跡延續(xù)走低，1直未見產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品過(guò)于單1并執(zhí)著于經(jīng)典款，致使客戶群體1再收窄。

Tod s事跡延續(xù)走低，銷售增空氣中的飄塵會(huì)減少98%以上長(zhǎng)引擎同樣成事跡拖累。意大利奢侈品團(tuán)體Tod s近日發(fā)布的2018年1季報(bào)顯示，該團(tuán)體銷售同比下滑5.2％至2.261億歐元。值得關(guān)注的是，曾延續(xù)事跡走高的中國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)在1季度也出現(xiàn)下滑。該團(tuán)體1季度在大中華區(qū)銷售額同比下滑3.2%至4870萬(wàn)歐元，去年同期為5030萬(wàn)歐元。

Tod s團(tuán)體首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari對(duì)此表示，1季度的事跡數(shù)據(jù)不具有參考意義，在2季度中團(tuán)體事跡遭到春季系列的積極影響更明顯。而要客研究院院長(zhǎng)周婷以時(shí)尚問鼎世界的法國(guó)認(rèn)為，Tod s團(tuán)體對(duì)2季度的事跡預(yù)期，關(guān)鍵在于新的業(yè)務(wù)計(jì)劃能否成為刺激團(tuán)體事跡改良或增長(zhǎng)的動(dòng)力，但目前并未看到團(tuán)體強(qiáng)有力的戰(zhàn)略布局。

財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，Tod s團(tuán)體核心鞋履部門銷售額下滑4.2％至1.82億歐元，皮具配飾部門銷售額下滑8.5%至2960萬(wàn)歐元，成衣部門銷售額下滑10.2％至1410萬(wàn)歐元。同時(shí)，該團(tuán)體全線品牌銷售下滑。核心品牌Tod s銷售額同比降落2.8％至1.196億歐元。對(duì)照去年同期，2018年1季度團(tuán)體整體再度出現(xiàn)下滑，乃至1直增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)也首次出現(xiàn)下滑。截至3月31日，團(tuán)體通過(guò)直營(yíng)門店銷售額為1.27億歐元，同比下滑7.1%；第3方渠道銷售額0.99億歐元波司登為行業(yè)建設(shè)的貢獻(xiàn)行動(dòng)，同比下滑2.6%。目前，該團(tuán)體在全球共有276個(gè)直營(yíng)店和118個(gè)加盟店。

周婷表示，與同類品牌相比，Tod s團(tuán)體1直未見產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品過(guò)于單1并執(zhí)著于經(jīng)典款，致使客戶群體1再收窄。時(shí)尚行業(yè)逐漸出現(xiàn)高端小眾設(shè)計(jì)師品牌，特別以鞋履品牌占多數(shù)，而該團(tuán)體新客戶流量減少，難以支持團(tuán)體事跡。同時(shí)，雖然中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體基數(shù)較大，但品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)難以引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，品牌在該市場(chǎng)也仍然難以實(shí)現(xiàn)提升。

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