品牌升級成效顯著 玖姿母公司上半年凈利大漲25.56％

核心提要：上半年安正時尚實現(xiàn)營業(yè)收入7.52億元，同比增長20.33％；歸屬于上市公司股東凈利潤為1.62億元，同比增長25.56％。

8月7日，玖姿母公司安正時尚團體股分有限公司（下稱 安正時尚 ，）發(fā)布2018財年上半年報，根據(jù)財報，2018年上半年安正時尚實現(xiàn)營業(yè)收入7.52億元，同比增長20.33％；歸屬于上市公司股東凈利潤為1.62億元，同比增長25.56％。

安正時尚方面認(rèn)為上半年利潤增加的主要得益于品牌門店數(shù)量穩(wěn)健增長與渠道質(zhì)量優(yōu)化，品牌推行力度提升，全渠道融會，和線上銷售較大幅度的增長等因素。

據(jù)悉，其中不同面料和不同色彩的面料拼接、同色系的搭配成了本季服裝的1大特點安正時尚主要業(yè)務(wù)為中高級品牌時裝的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理，公司旗下包括： 玖姿 、 尹默 、 安正 、 斐娜晨 、 摩薩克 、 安娜蔻 6大時裝品牌，建立了風(fēng)格鮮明互補、市場定位差異有序的成熟男女時裝 金字塔式 品牌矩陣。

深受80后爸爸媽媽們的愛好

而在經(jīng)營模式上， 玖姿 品牌作為安正時尚較早發(fā)展的核心品牌，構(gòu)成了加盟門店占比較高的渠道結(jié)構(gòu)， 尹默 、 安正 、 摩薩克 、 斐娜晨 作為公司陸續(xù)推出的品牌則采取直營為主、加盟為輔的銷售模式， 安娜蔻 則采取互聯(lián)電商銷售為主的模式，在此基礎(chǔ)上，各品牌都會融會各種模式，逐漸建立全渠道營銷模式。

為了提升品牌形象，2018年2月參加米蘭時裝周，在米蘭大皇宮發(fā)布了玖姿2018秋冬新品，邁出了品牌國際化的第1步，并聘請了著名影視明星劉濤擔(dān)負(fù)玖姿的首位品牌形象代言人；2018 年4月聘請日本著名設(shè)計師久保嘉男先生擔(dān)負(fù)安正男裝創(chuàng)意總監(jiān)；聘請法國Francoise Onillon 女士擔(dān)負(fù)公司藝術(shù)總監(jiān)，將公司旗下5大線下品牌終端形象做了國際化升級；安正時尚還將進1步引進國際化人材，并建立國際研發(fā)設(shè)計中心。

而在品牌升級方面，安正男裝將更好的融會中西方文化，建立更加國際化的形象，產(chǎn)品將更加年輕時尚，細(xì)分為兩大系列：時尚商務(wù)和時尚休閑；薩克品牌風(fēng)格將更加時尚休閑，通過量元化的商品，為消費者提供更個性化、時尚化的穿搭；面對愈來愈多的互聯(lián)年輕消費者對品質(zhì)的尋求，安娜蔻品牌重新定義了核心客群，將品牌的核心客群調(diào)劑為 20⑶0 歲的互聯(lián)中高端消費者，讓她們能享遭到國內(nèi)中高端女裝品牌的品質(zhì)和性價比。

截止2018年6月30日，安正時尚實體門店總數(shù)952家，其中直營門店290家，占總門店數(shù)的30％、直營奧萊店59家，占總門店數(shù)的6％、加盟門店603家，占總門店數(shù)的64％；上半年新開店76家，關(guān)店41家，凈開店35家；其中：玖姿凈開店5家、巴西著名鞋子品牌Melissa2018春夏童鞋系列畫冊尹默10家、安正5家、摩薩克3家、斐娜晨12家；玖姿品牌上半年5家直營店轉(zhuǎn)加盟店。

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楊大筠

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