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就想知道時尚圈的年中熱點這次你說了算的是個啥!

作者: 時間:2022-05-03 17:23:23 點擊:

想知道時尚圈的年中熱點?這次你說了算

轉眼間,2018過去了3分之1,你的年初小目標實現(xiàn)了嗎?在逐步回暖的時尚產(chǎn)業(yè),剛剛過去的幾個月對很多品牌來講像是按了快進鍵:沖刺IPO、發(fā)力數(shù)字化轉型、加快海外并購步伐、布局人工智能

為了弄清楚業(yè)內(nèi)精英們都在談論哪些話題,我們從不同領域摘錄了多元觀點,希望從不同的視角透析行業(yè)表象、獲得有參考價值的產(chǎn)業(yè)洞見。

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可延續(xù)時尚

我不想為了制造時尚而殺戮動物。

3月,范思哲團體首席設計師Donatella Versace在接受采訪時明確表示,將不會在任何產(chǎn)品設計中使用動物皮草。無獨有偶,輕奢皮具品牌 Furla 也同期宣布,自2019早春度假系列開始,今后所有產(chǎn)品將使用 生態(tài)皮草 (也即仿皮草)。據(jù)了解,在Versace和Furla之前,Gucci、Armani、Michael Kors、Jimmy Choo和HUGO BOSS等眾多知名時裝品牌都已宣布棄用皮草。

隨著動物環(huán)保理念漸漸深入人心,愈來愈多的人反對為了1件衣服而令動物付誕生命代價,不管是奢侈品牌還是大眾時尚品牌紛紜提出 可延續(xù) 理念。提倡時尚產(chǎn)業(yè)循環(huán)再利用,成為最近幾年來呼聲愈來愈高的1件事。

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資本的驅動力

當心,中國版LVMH團體行將到來。

1月,彭博社在報導中提到: 對通過并購迅速成長的奢侈品巨頭LVMH團體來講,2018年除對手開云、歷峰團體外,也許還應當警惕悄然突起的亞洲競爭者 山東如意 。有數(shù)據(jù)顯示,從2016年3月至2018年2月,山東如意不到兩年就完成了5筆重量級收購,其中就包括創(chuàng)建167年的瑞士奢侈品牌BALLY,積累交易金額超過40億美元。從范圍來看,該團體已經(jīng)是全球收入排名前20的時尚奢侈品團體。

全球時尚奢侈品團體收入排名

從7匹狼收購Karl Lagerfeld,到維格娜絲瞄準了衣戀香港及關聯(lián)方持有的小熊維尼,國人曾耳熟能詳?shù)膰夥b品牌,已愈來愈多地看到中國企業(yè)的身影。

有行業(yè)人士分析,受益于消費結構升級,需求真?zhèn)€改良,服裝類上市公司將會基于產(chǎn)業(yè)鏈、打造全新增長點。未來幾年服裝類并購還將更加頻繁,且金額和范圍將有擴大的趨勢,這對上市公司的事跡增厚也將帶來顯著影響。

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線上突圍

上線天貓不是由于顧客不喜歡實體店。

3月,在進入中國10年后,來自瑞典的快時尚巨頭H M宣布入駐天貓。H M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson在接受采訪時表示, H M入駐中國已有10年之久,我們意想到時尚零售的轉變。在中國有很多人更喜歡使用電子線上平臺和去購物。這其實不是說此前的投資不夠,而是由于環(huán)境的轉變。 相比之下,Zara和優(yōu)衣庫分別在2014年和2009年進駐天貓,其中優(yōu)衣庫已連續(xù)兩年位居雙101衣飾榜第1名。

BoF與麥肯錫合作撰寫的《2018年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》指出,消費者愈來愈習慣于以絡平臺作為第1個搜索點,這得益于它們海量的產(chǎn)品資源庫、便利性、有針對性的營銷手段,和完善的物流和售后服務,這也就不難理解為何這些平臺可以贏得消費者的虔誠。

截至今年3月底,亞馬遜超出 Google母公司Alphabet,成為繼蘋果以后的全球市值第2大公司。在中國,天貓和京東控制著上服裝市場80%的份額。另外,很多平臺已開始推出自有時尚品牌線。對很多時尚品牌而言,該斟酌的問題不應是 如果與平臺合作會怎樣樣 而是 如何與平臺合作 。

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數(shù)字營銷

社交媒體讓品牌有機會直接與消費者對話,而沒必要像之前1樣只能通過大型廣告牌展現(xiàn)品牌信息。品牌乃至都沒必要在中國設立實體店,社交媒體就可以幫助它們在中國市場上立足。

L2調(diào)研總監(jiān)Danielle Bailey在接受采訪時說出了個人對數(shù)字營銷的見解,根據(jù)調(diào)研機構埃森哲提供的第3方數(shù)據(jù),被高度聚焦的千禧1代和Z時期已接近全球人口的4分之1,而中國這1群體的范圍接近3億。調(diào)研顯示,70%的95后受訪者表示有興趣直接通過社交媒體進行購物。

由于速度與內(nèi)容跟不上變化,傳統(tǒng)時尚媒體影響力逐步被稀釋的同時,也在漸漸被各大奢侈時尚品牌邊沿化。時尚品牌比之前更偏向于應用大量數(shù)字化工具與消費者進行互動,最典型更曉得怎樣演繹時尚對其他品牌來講的代表就是Instagram:截止到今年4月,其用戶數(shù)量已達7億,平臺上的品牌類賬號近兩年內(nèi)已翻兩番,占比從32%猛漲到71%。

IMG時裝數(shù)字總監(jiān)Dan Porter表示,消費者現(xiàn)在已不再需要等待時裝或買手來告知他們每季該買甚么,時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與話語權正逐步被交到消費者手中,而這也意味著,社交媒體成為品牌與消費者之間溝通、相互了解的最好途徑,也正成為時尚品牌年輕化和可延續(xù)發(fā)展道路上沒法疏忽的重要平臺。

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潮流趨勢

單1服裝風格的時期已過去。

FacebookIQ 年度熱門話題和趨勢報告的美容與時尚板塊顯示,社交媒體上關于當下潮流的定義愈來愈多元。以褲裝為例,有數(shù)據(jù)顯示在過去幾10年來,人們關于褲子的記憶都跟褲型有關:50年代人們喜歡緊身長褲,60年代和70年代是喇叭褲,80年代是緊身牛崽褲,90年代鉛筆褲。

FacebookIQ關于褲裝關鍵詞的數(shù)據(jù)分析

許多時尚人士常說,緊身褲的時期已過去,但仿佛并沒有甚么新的款式能夠取代它們的位置。 而且,從2016年開始至今,與喇叭褲、緊身長褲和媽媽牛崽褲有關的話題1直熱度不減。這就能夠解釋,為何市面上服裝的風格不再單1,多種風格可以在同1階段顯現(xiàn)出來并流行。

過去,時尚由極少的1部份人決定,人們參考的視角非常單1。而今天,人們從各色時尚人士那取得了源源不斷的服裝靈感,他們還可以無拘束地穿最合適自己的款式,而不是跟他人穿1樣。

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人工智能投資巴柯拉童裝

在時尚價值鏈的所有部份,人工智能都充滿著可能性。

購物享送您回家服務等

2018年AI仍然是無可爭議的討論核心,在時尚領域,人工智能對價值鏈的增強不單單是機器任務方面,也將進入創(chuàng)造性的客戶交互領域,模糊技術與創(chuàng)造之間的界限。有數(shù)據(jù)顯示,高達75%的時尚零售商準備在2018年或2019年投資于人工智能。

紐約時裝周,Watson對參秀品牌的分析圖表

領先的時尚公司可使用人工智能來輔助創(chuàng)意、設計和產(chǎn)品開發(fā),例如,他們將使用算法來挑選大量數(shù)據(jù),以預測消費者最喜歡哪一種產(chǎn)品。17秋冬紐約時裝周,Watson將 12個設計師品牌全部羅列在1起,并繪制了1張數(shù)據(jù)圖表用以研究品牌間的關聯(lián)性,線段之間的距離代表他們彼此設計作品的類似度(距離越短類似度越高)。

Farfetch 未來商店

同時,人工智能還可以幫助改良線下購物體驗。例如,公司可以用它來評估搜集到的數(shù)據(jù),改良目標客戶的店內(nèi)體驗。1個很好的例子就是Farfetch的 未來商店 。商店入口自動辨認,支持射頻辨認的衣服架和數(shù)碼鏡子,讓顧客可以選擇尺寸、色彩并直接結賬。

飛速發(fā)展的時期里百家爭鳴,

如何在眾說紛紜中洞察時尚先機?

7月到來的時尚深圳展,行將奉上1份思想大餐

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楊大筠

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