首季收入增長(zhǎng) Ralph Lauren時(shí)尚集團(tuán)股價(jià)巨震

核心提要：截至周2收盤，拉爾夫·勞倫團(tuán)體股價(jià)今年迄今錄得近29%的增幅，過去12月則大漲近80%。

亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，特別是數(shù)字渠道的高雙位數(shù)增長(zhǎng)，和13個(gè)季度來(lái)首次實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，力助美國(guó)時(shí)尚團(tuán)體Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫 勞倫股價(jià)在盤前發(fā)布財(cái)報(bào)后大漲。

周2，拉爾夫 勞倫團(tuán)體股價(jià)高開6.70%報(bào)145.00美元，開盤后迅即躥升至3年高位的147.79美元，不過投資仿佛突然覺悟過來(lái)，該美國(guó)時(shí)尚團(tuán)體最大的市場(chǎng)為北美市場(chǎng)，而該市場(chǎng)仍處于掙扎狀態(tài)，4⑹月份同店銷售錄得3%的跌幅，其中和撇除后同店銷售分別有2%和3%的跌幅，唯整體好過市場(chǎng)預(yù)期的4.4%跌幅。

早盤最多升8.76%后，拉爾夫 勞倫團(tuán)體股價(jià)迅速跳水，并在周1收盤位135.89美元附近震蕩，全天巨震10.56%，收?qǐng)?bào)134.98美元跌幅0.67%，成交額4.12億美元，是此前日均成交額的約3倍。

上任剛滿1年的團(tuán)體首席履行官Patrice Louvet 表示，新財(cái)年有1個(gè)使人鼓舞的開始，在3大核心原則指引下，公司將以消費(fèi)者為中心，繼續(xù)刺激公司回歸長(zhǎng)時(shí)間、可延續(xù)的增長(zhǎng)，并為股東創(chuàng)造價(jià)值。

美國(guó)團(tuán)體開創(chuàng)人、主席、首席創(chuàng)意官Ralph Lauren 則稱，繼續(xù)遭到團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌和公司熱忱的鼓舞，加上過去1年與CEO 的合作無(wú)間，和6月份提出的恢復(fù)計(jì)劃和首季度的事跡，都讓他在創(chuàng)建品牌50周年之際對(duì)未來(lái)充滿信心。

拉爾夫 勞倫過去5年經(jīng)歷曲折重組，不肯真正放權(quán)的Ralph Lauren 本人在2015年9月辭任CEO，挖角零售業(yè)新星Stefan Larsson，雙方在品牌總部麥迪遜大道辦公室舉行了盛TWINKIDS童裝塑造活潑又可愛的兒童形象大的接待會(huì)，約請(qǐng)了美國(guó)幾近所有的主流財(cái)經(jīng)媒體參與。

不過，在15個(gè)月后，曾服務(wù)H M母公司Hennes Mauritz AB () 長(zhǎng)達(dá)15年，后帶領(lǐng)Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞旗下Old Navy老海軍品牌延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的Stefan Larsson 從拉爾夫 勞倫團(tuán)體黯然離職。

雖然Patrice Louvet 帶領(lǐng)美國(guó)團(tuán)體在過去兩季有所恢復(fù)，不過市場(chǎng)有聲音認(rèn)為這是Stefan Larsson 精簡(jiǎn)架構(gòu)和本錢，減少打折策略的遺產(chǎn)，而現(xiàn)實(shí)，全球經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷金融危機(jī)后最繁華的時(shí)刻。

Patrice Louvet 在財(cái)報(bào)上向分析師宣傳中國(guó)市場(chǎng)的潛力，表示中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)是團(tuán)體近期最大的機(jī)遇，首季度大中華市場(chǎng)固定匯率錄得25%的增幅，其中內(nèi)地市場(chǎng)增幅達(dá)40%。他表示，在內(nèi)地市場(chǎng)，公司通過 天貓、 京東和WeChat 渠道銷售獲得了快速的增長(zhǎng)，社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷和KOL營(yíng)銷為增長(zhǎng)提供了支持。

4⑹月，Ralph Lauren 在中國(guó)新增7個(gè)銷售點(diǎn)，并計(jì)劃在2019財(cái)年開設(shè)超過50個(gè)銷售點(diǎn)。Patrice愛可童裝是為316歲的青少年兒童量身訂做的服裝 Louvet 表示，新的小型門店概念在中國(guó)表現(xiàn)良好，隨著知名度不斷提高，有望5年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)5億美元的銷售目標(biāo)。

2019財(cái)年1季度，包括天生Idol中國(guó)內(nèi)地的亞太市場(chǎng)錄得6%的同店銷售增幅，其中渠道增幅高達(dá)46%，實(shí)體店同店銷售增幅6%。

Patrice Louvet 提倡的數(shù)字優(yōu)先策略下，拉爾夫 勞倫團(tuán)體首季銷售錄得7%的增幅，主要有國(guó)際市場(chǎng)24%的增長(zhǎng)推動(dòng)，而國(guó)際市場(chǎng)則主要由亞洲市場(chǎng)推動(dòng)，歐洲市場(chǎng)首季電商業(yè)務(wù)同店銷售唯一2%的跌幅，撇除電商，歐洲市場(chǎng)首季同店銷售大跌9%，影響該市場(chǎng)整體錄得8%的同店銷售跌幅。

截至6月底的1季度，拉爾夫 勞倫團(tuán)體錄得1.090億美元或每股收益1.31美元，較2018財(cái)年首季5,950萬(wàn)美元或每股收益0.72美元大漲83.2%，經(jīng)調(diào)劑后首季度純利1.279億美元或每股收益1.54美元，上年同期為9,110萬(wàn)美元或每股收益1.11美元，市場(chǎng)對(duì)其經(jīng)調(diào)劑后預(yù)期EPS 為1.36美元。

首季度，美國(guó)時(shí)尚團(tuán)體收入13.906億美元，按年增長(zhǎng)3.2%，2018財(cái)年首季為13.471億美元，固定匯率計(jì)算增幅1%。

為刺激收入增長(zhǎng)，團(tuán)體首季度營(yíng)銷支出暴漲21%，主要為援助馬球活動(dòng)和投資社交媒體營(yíng)銷和KOL。

在新策略下，拉爾夫 勞倫團(tuán)體毛利率明顯改良，首季度大增120個(gè)基點(diǎn)至64.4%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率9.4%同比大漲270個(gè)基點(diǎn)，經(jīng)調(diào)劑后11.1%同比改良90個(gè)基點(diǎn)，其中北美市場(chǎng)經(jīng)調(diào)劑后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率22.9%增幅150個(gè)基點(diǎn)，歐洲和亞太市場(chǎng)經(jīng)調(diào)劑后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率21.1%和17.3%，2018財(cái)年同期分別為21.1%和14.5%。

拉爾夫 勞倫團(tuán)體預(yù)期當(dāng)前財(cái)年收入按固定匯率計(jì)算略有下滑，預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率經(jīng)調(diào)劑后有40⑹0個(gè)基點(diǎn)改良。至于EPS 預(yù)期，美國(guó)公司未給出明確指引。

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楊大筠

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