森馬股份1個(gè)月迎49家機(jī)構(gòu) 童裝業(yè)務(wù)國(guó)際化箭在弦上

近1個(gè)月以來，森馬股分(002563)接待3批次共49家機(jī)構(gòu)調(diào)研。公司童裝業(yè)務(wù)和電商渠道情況受機(jī)構(gòu)關(guān)注。

全景機(jī)構(gòu)調(diào)研寶典的調(diào)研記要顯示，目前森馬股分旗下巴拉巴拉兒童衣飾品牌在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、渠道范圍等多項(xiàng)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先于其他品牌，在國(guó)內(nèi)兒童衣飾市場(chǎng)位居第1。另外，巴拉巴拉品牌在全球范圍內(nèi)專業(yè)兒童衣飾品牌排名中已位于前列，產(chǎn)品仍主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，未來，公司將要走出去并發(fā)展全球業(yè)務(wù)，同時(shí)，公司將通過投資、并購(gòu)、代理合作等多種方式引進(jìn)國(guó)際品牌到中國(guó)發(fā)展。

調(diào)研記要顯示，目前森馬股分在內(nèi)部已成立開辟國(guó)際業(yè)務(wù)的部門，同時(shí)，公司董事會(huì)審議批準(zhǔn)成立香港全資子公司和上海國(guó)際貿(mào)易全資子公司，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)國(guó)際化。

記要同時(shí)顯示，公司在電商渠道上也優(yōu)勢(shì)明顯，公司從2012年起開始運(yùn)營(yíng)公司電商業(yè)務(wù)。最近幾年來，公司電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，主要承當(dāng)銷售庫存和線上新品和線上專供款產(chǎn)品。公司采取第3方電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)電商業(yè)務(wù)，在電商服裝領(lǐng)域不管是成人裝還是童裝在各自的細(xì)分市場(chǎng)排名均名列前茅。

東吳證券的研報(bào)指出，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，森馬股分休閑裝與童裝兩大業(yè)務(wù)體量相當(dāng)，毛利潤(rùn)占比童裝業(yè)務(wù)已明顯超過成人裝。童裝整體市場(chǎng)在最近幾年有望保持接近10%的增長(zhǎng)速度，其中幼童領(lǐng)域在最近幾年有望取得較快增長(zhǎng)。開放2胎政策帶來補(bǔ)償生育需求，有望帶來未來幾年嬰幼童市場(chǎng)將活潑、甜蜜、高貴、簡(jiǎn)約等1切符合女孩美好特質(zhì)的元素完善地融入到產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)需求的加速，目前包括巴拉巴拉(嬰幼童占品牌總收入20%，17年收入增速有望翻番)在內(nèi)的品牌已逐漸感遭到嬰幼童市場(chǎng)開始加快的增長(zhǎng)速度。

東吳證券認(rèn)為，作為線下服裝企業(yè)的龍頭，森馬電商的發(fā)展在行業(yè)中數(shù)一數(shù)二。數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年的雙101中，森馬電商不斷創(chuàng)造佳績(jī)，今年雙101其總計(jì)銷售超過8.2億，在童裝品類中延續(xù)排名第1，在休閑裝中也名列前10。

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楊大筠

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