Zalando 擴(kuò)張愛爾蘭捷克市場(chǎng) 進(jìn)一步合作H&M集團(tuán)

Zalando SE () 周1宣布將進(jìn)軍愛爾蘭和捷克兩個(gè)新市場(chǎng)，重啟其停止5年的新市場(chǎng)擴(kuò)大。

在3月初的年報(bào)中，總部位于德國(guó)的歐洲最大時(shí)尚電商已發(fā)布今年重啟進(jìn)軍新市場(chǎng)、擴(kuò)大投資的信息，但未流露具體新市場(chǎng)為哪一個(gè)國(guó)家。

據(jù)Zalando SE稱，今夏公司將入駐愛爾蘭和捷克市場(chǎng)，與此同時(shí)，公司與H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯團(tuán)體旗下品牌Monki 的合作亦將于8月啟動(dòng)，瑞典衣飾巨頭在今年3月剛剛開啟中國(guó)市場(chǎng)的第3方電商合作，而此前團(tuán)體已在Zalando SE 平臺(tái)銷售Weekday 和Cheap Monday 兩大品牌。

品牌號(hào)則把尖貨排隊(duì)的場(chǎng)景搬到了線上具有超過1,500萬(wàn)人口的愛爾蘭和捷克市場(chǎng)毗鄰團(tuán)體現(xiàn)有的歐洲市場(chǎng)，特別是捷克市場(chǎng)更是與德國(guó)接壤。不過德國(guó)巨頭暫時(shí)為打算在兩個(gè)新市場(chǎng)建立物流中心，而是用已有的基建服務(wù)新市場(chǎng)。

Zalando SE管委會(huì)成員、聯(lián)席首席履行官Rubin Ritter 表示，很高興能為新市場(chǎng)的客戶帶去無(wú)窮的優(yōu)秀產(chǎn)品、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)和大量的便利服務(wù)，公司將利用在歐洲市場(chǎng)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，聰明地應(yīng)對(duì)擴(kuò)大。

除新市場(chǎng)擴(kuò)大，團(tuán)體亦在今年逐漸優(yōu)化本地體驗(yàn)，產(chǎn)品兼具功能性與時(shí)尚潮流相融會(huì)的特點(diǎn)包括為德國(guó)客戶提供英文站服務(wù)、為瑞士客戶提供意大利語(yǔ)服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，1季度Zalando 站的活躍用戶人數(shù)和定單總數(shù)分別比去年同期增長(zhǎng)16.7%和27.8%至2,390萬(wàn)和2,540萬(wàn)，活躍用戶的年均定單數(shù)量也從3.6單上升至4.0單，到達(dá)歷史新高，唯客單價(jià)同比下滑4.4%至60.3歐元。

Rubin Ritter 流露目前德國(guó)本土市場(chǎng)的顧客對(duì)站上來(lái)自130個(gè)品牌的4,000款女士美妝產(chǎn)品反應(yīng)積極，70%的美妝產(chǎn)品定單還包括時(shí)尚衣飾。 美容是我們?cè)谶^去4年推出的首個(gè)新品類， Rubin Ritter 表示，接下來(lái)團(tuán)體會(huì)將美容產(chǎn)品引入其它市場(chǎng)，同時(shí)增加男士護(hù)理等新的種別， 我們已能看到建立領(lǐng)先的美容購(gòu)物目的地的機(jī)會(huì)。

1⑶月份，Zalando SE實(shí)現(xiàn)11.96億歐元的收入，符合市場(chǎng)期望的11.8億歐元，比去年同期的9.802億歐元增長(zhǎng)22.0%。經(jīng)調(diào)劑EBIT 則從去年同期的2,030萬(wàn)歐元銳減至40萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)遜FactSet 的綜合預(yù)期800萬(wàn)歐元，核心市場(chǎng)德國(guó)、奧地利和瑞士的盈利被其它市場(chǎng)的虧損抵銷。該團(tuán)體更錄得1,500在崗1分鐘萬(wàn)歐元的凈虧損，而去年同期有凈利潤(rùn)510萬(wàn)歐元。

Rubin Ritter 指出3月歐洲的反常低溫致使春夏系列需要加大促銷力度才能去庫(kù)存。另外一方面，針對(duì)年輕消費(fèi)者的快時(shí)尚速度進(jìn)1步提升，隨著她們的購(gòu)買頻次增加，每次購(gòu)買的金額隨之降落。 總的來(lái)講我們的顧客花錢更多， Rubin Ritter 對(duì)分析師指出， 這意味著我們要寄出更多的包裹，對(duì)盈利也造成壓力。 他同時(shí)表示團(tuán)體會(huì)保持對(duì)物流配送和改良顧客體驗(yàn)現(xiàn)在情況正在產(chǎn)生巨大的變化等方面的大手投資。

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楊大筠

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