H&M 、Topshop業(yè)績(jī)大跌，GAP丑聞不斷，快時(shí)尚集體遇到麻煩了？

目前零售行業(yè)比以往任什么時(shí)候候的競(jìng)爭(zhēng)都有所加重，伴隨著新1代消費(fèi)者更加趨于理性，未來快時(shí)尚行業(yè)節(jié)奏放緩將成為主旋律。

快時(shí)尚品牌發(fā)展受阻也跟消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境密不可分，消費(fèi)者的新消費(fèi)觀念開始覺醒，做出個(gè)性及實(shí)用性的選擇，他們的消費(fèi)變得愈來愈謹(jǐn)慎，虔誠度也愈來愈低。隨著消費(fèi)者意識(shí)的提高，會(huì)有更多消費(fèi)者關(guān)注快時(shí)尚品牌制造背后的問題的重要性。

而可悲的是，愈來愈多的快時(shí)尚品牌負(fù)面纏身，喪失人氣的快時(shí)尚們難道變成了 麻煩制造機(jī) ？

GAP

刪減 中國地圖事件，品牌形象嚴(yán)重受損

近日GAP 刪減 中國地圖事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，GAP的1款T恤疑似大面積 刪減 中國地圖。上暴光的圖片顯示，這款理念到動(dòng)作營銷培訓(xùn)開創(chuàng)人T恤上的中Euromonitor在今年2月發(fā)布的報(bào)告《中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)》(SportswearinChina)中寫道國地圖藏南、阿克賽欽、臺(tái)灣、南海地區(qū)都被抹去，渤海的模樣也變了形。GAP在官方微博發(fā)致歉聲明，并稱 該款產(chǎn)品已從中國市場(chǎng)撤回并全部燒毀。

GAP團(tuán)體CEO坦承品牌運(yùn)營存在問題，2018年將關(guān)閉200家店

美國衣飾團(tuán)體GAP CEO Art Peck日前在年度股東南大學(xué)會(huì)上承認(rèn)，GAP品牌在運(yùn)營方面存在問題，致使該品牌的銷售表現(xiàn)復(fù)蘇緩慢，但強(qiáng)調(diào)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量無關(guān)。他進(jìn)1步流露，團(tuán)體今年的目標(biāo)依然是關(guān)閉200家店，但計(jì)劃新增60家OldNavy門店。由于Gap品牌銷售額遲遲沒有起色，原CEO Jeff彪馬顯得捉襟見肘 Kirwan 已于今年初離職。

H M

H M團(tuán)體事跡開始走下坡路，2018年第1季事跡度大跌

H M團(tuán)體（O）近日發(fā)布的2018年第1財(cái)季報(bào)告顯示，在截至2月28日的3個(gè)月內(nèi)，團(tuán)體利潤同比下跌44%至10.7億瑞典克朗，約合人民幣10.4億元，去年同期為24.6億瑞典克朗，凈銷售額則同比下跌1.7％至461.2億瑞典克朗，約合人民幣352億元，毛利潤較去年同期的52.1%下滑至49.9%。

其中，最近幾年來增長(zhǎng)最快的中國市場(chǎng)，在報(bào)告期內(nèi)也錄得7%的下跌至25.71億瑞典克朗，約合17.18億人民幣。去年全年H M在中國的銷售額超過88億元人民幣。

截至報(bào)告期末，H M在全球共有4743家門店，在過去3個(gè)月中凈增加了4家門店。

ZARA

Zara母公司Inditex 團(tuán)體增長(zhǎng)放緩

Zara母公司Inditex團(tuán)體日前公布了2017財(cái)年的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，全年凈銷售額同比增長(zhǎng)9% 至 253.4 億歐元；較上1財(cái)年 12% 的增幅進(jìn)1步放緩，折舊攤銷前利潤同比上漲 12% 至 43 億歐元，凈利潤同比增長(zhǎng)7％至33.7億歐元。

其中：

凈銷售額同比增長(zhǎng)9%至253億歐元；

可比門店銷售額同比增長(zhǎng)5%，低于去年同期的10%增速，為3年內(nèi)最低值，所有地理區(qū)域和品牌部門都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；

毛利潤同比增長(zhǎng)7%至143億歐元，毛利率為56.3%，略低于去年同期的57%，緣由在于歐元匯率走強(qiáng)；

期內(nèi)，電商渠道成為團(tuán)體事跡最主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，來自該渠道的銷售額增幅達(dá) 41%，占總收入的 10%，約合25.3 億歐元。隨著整體事跡的放緩，這也意味著實(shí)體零售渠道開始失去增長(zhǎng)動(dòng)力。

截至去年年底，Inditex 在全球58個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營7475家門店，在12月凈增加183家門店（開設(shè)了524家門店，關(guān)閉了341家較小的門店）。

Esprit

Esprit母公司上半財(cái)年預(yù)計(jì)虧損近10億

Esprit母公司思捷環(huán)球近日發(fā)布了2017/2018財(cái)年上半年的事跡報(bào)告，遭到實(shí)體零售門店銷售疲軟和中國業(yè)務(wù)降落的影響，該公司半年虧損高達(dá)9.54億港幣。

截至2017年12月31日的6個(gè)月內(nèi)，Esprit 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比降落3.4%至80.39億港幣；

毛利為42.52億港幣，毛利率增加40個(gè)基點(diǎn)至52.9%；

凈虧損為9.54億港幣，去年同期為凈盈利6100萬港幣；

凈現(xiàn)金余額為45.7億港幣；

按地區(qū)：

德國：銷售額同比下跌1%至40.98億港幣；

歐洲其它地區(qū)：銷售額同比下跌2.4%至29.75億港幣；

亞太地區(qū)：銷售額同比下跌14.9%至9.66億港幣；

近幾年中國業(yè)務(wù)的下滑和第2季度銷售額遠(yuǎn)高于預(yù)期的下跌幅度是致使上半年凈虧損的主要緣由。首席履行官 Jose Manuel Martinez 表示，作為其扭虧策略的1部份，該公司計(jì)劃關(guān)閉在歐洲核心國家的40多家嚴(yán)重虧損的門店，將在這些國家的經(jīng)營范圍減少10~15%。

TOPSHOP

Topshop母公司去年?duì)I業(yè)利潤狂跌近50%

近日，Topshop母公司Arcadia 團(tuán)體公布了2017年的事跡報(bào)告，在截至2017年8月26日的12個(gè)月內(nèi)，團(tuán)體銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊，經(jīng)營利潤則由上1財(cái)年的1.39億英鎊狂跌48.5%至7160萬英鎊。在剝離英國老牌百貨BHS等累墜資產(chǎn)后，團(tuán)體凈利潤從去年的1670萬英鎊猛漲195.8%至4940萬英鎊。

團(tuán)體表示，去年事跡的下滑主要受英國零售業(yè)低迷、門店客流量減少和租賃本錢上升影響，值得主題的是團(tuán)體去年在全球的數(shù)字化渠道銷售額增長(zhǎng)了11.5％。

馬莎百貨

Marks Spencer馬莎百貨計(jì)劃2022年前關(guān)閉100家店

馬莎百貨昨日發(fā)布聲明表示，到2022年將有超過100家馬莎百貨門店關(guān)閉，目前已關(guān)閉的有21家，團(tuán)體正與626名受影響的員工進(jìn)行協(xié)商。該百貨強(qiáng)調(diào)，關(guān)閉門店的目的是從根本上重新調(diào)劑團(tuán)體衣飾和家居品類的比例，并刺激其線上銷售額進(jìn)1步增長(zhǎng)。

TFS觀點(diǎn)：

2008⑵012年是快時(shí)尚最瘋狂的時(shí)期，快時(shí)尚在中國已歷經(jīng)10余年的發(fā)展，消費(fèi)群體及心理都產(chǎn)生了巨大的變化?？鞎r(shí)尚在中國遇上了好時(shí)機(jī)，經(jīng)過黃金10年的急速擴(kuò)大，后遺癥開始集中爆發(fā)，外界開始唱衰快時(shí)尚服裝，也讓快時(shí)尚的日子不那末好過了。

伴隨著新1代消費(fèi)者更加趨于理性，未來快時(shí)尚行業(yè)節(jié)奏放緩將成為主旋律。最近幾年來，快時(shí)尚品牌發(fā)展受阻也跟消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境密不可分，消費(fèi)者的新消費(fèi)觀念開始覺醒，做出個(gè)性及實(shí)用性的選擇，他們的消費(fèi)變得愈來愈謹(jǐn)慎，虔誠度也愈來愈低。隨著消費(fèi)者意識(shí)的提高，會(huì)有更多消費(fèi)者關(guān)注快時(shí)尚品牌制造背后的問題的重要性。

眾多快時(shí)尚品牌面臨銷售增長(zhǎng)率下滑乃至負(fù)增長(zhǎng)的局面。近兩年部份快時(shí)尚品牌也開始調(diào)劑市場(chǎng)策略尋求前途，比如轉(zhuǎn)變風(fēng)格、緊跟熱門，或嘗試與1線奢侈品大牌的御用設(shè)計(jì)師合作，來挽救1退再退的財(cái)務(wù)報(bào)表。但是這些措施未將根本問題解決，為了尋求快速而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，品牌的相信的做法對(duì)企業(yè)的發(fā)展而言，無疑是危險(xiǎn)的。

從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭上控制紡織商品的質(zhì)量，增進(jìn)紡織品質(zhì)量的整體提升。另外在品牌文化上也要加大力度，杜絕負(fù)面的頻繁產(chǎn)生?？鞎r(shí)尚品牌還是應(yīng)當(dāng)在發(fā)展進(jìn)據(jù)了解1年事跡可做10億程中掌握好速度與質(zhì)量的平衡點(diǎn)，真正建立起良好的品牌形象。若 快又好 則不失 快時(shí)尚 的本來特點(diǎn)。

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楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

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