muji無印良品和IKEA再次降價 幅度有點大

核心提要：無印良品過往營收獲長均來自新開店動能，但今年上半年營收獲長8%，則歸功于店內(nèi)活動與3家大型店改裝。

MUJI無印良品臺灣董事總經(jīng)理梁益嘉昨日發(fā)布，今年秋冬新品再推「新價格」，針對衣料衣飾、家具、生活用品、香氛與文具等超過400項商品降價，平均降幅約15%褻服行業(yè)資訊傳播平臺，這也是無印良品自2015年以來第6次價格調(diào)劑。梁益嘉指出，與以往價格策略不同的是，此次以熱銷品包括褻服、法藍絨等做調(diào)價，呼應(yīng)消費者需求。

無印良品過往營收獲長均來自新開店動能，但今年上半年營收獲長8%，則歸功于店內(nèi)活動與3家大型店改裝，梁益嘉說，上半年僅新開1家秀泰樹林店，反觀改裝店包括統(tǒng)1時期百貨等3家，改裝幅度15～25%，加上13場互動體驗的生活提案活動，相對吸引人潮到店體驗與帶動消費力，且會員數(shù)亦優(yōu)于預(yù)期到達100萬人次。

梁益嘉說，連續(xù)6度調(diào)降價格，本季調(diào)幅相對較小，主要是以接近消費者需求的商品來調(diào)劑，透過材質(zhì)改進而下降制造本錢，以落實友善環(huán)境的素材、商品進化改進、進而成為易入手商品，像是有機棉，本錢高出40%，但MUJI從外出服、內(nèi)睡衣到寢織、衣飾配件等均以100%有機棉制造，才能到達量大價格公道。

至1切要求參賽者線上投稿于下半年展店計畫，除還有1家新開店，7⑴1店中店也延續(xù)，將從現(xiàn)有909家擴大至1,000家目標，梁益嘉強調(diào)，會延續(xù)強化單店人、店、商品與在地互動，建立更具區(qū)域化店型，鞏固在地客。

而除無印良品每半年延續(xù)降價外，全球最大居家賣場童裝行業(yè)資訊傳播平臺IKEA亦延續(xù)進行每半年調(diào)劑價格，今年IKEA秋冬新品計有1,500項，創(chuàng)低價商品約200項，之所以能創(chuàng)低價是透過大量制造、研發(fā)新材質(zhì)及改良制造流程等方式下降本錢，品項涵蓋50年來歷久彌新的IVAR系統(tǒng)收納層架組、BRIMNES坐臥兩用床框組合、KVISTBRO 儲物桌、ENUDDEN門后掛勾等，平均降幅8%起。

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楊大筠

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