公司業(yè)績創(chuàng)新低 H&M 決定要做一個專賣打折產(chǎn)品的商店

雖然對很多人來講，H M 已非常白菜價了，但是誰會不歡迎打折呢？特別是每次還要在那些紛紛復(fù)雜、擺放規(guī)整的各種商品中搜索那些打折優(yōu)惠的產(chǎn)品，簡直就像大海撈針。

最近，H M 真的決定要單獨開上這么1家專門的折扣商店了，他們給它取名為 Afound，線下商店將于 2018 年在總部瑞典斯德哥爾摩開幕，屆時線上商城也將同步上線。

（圖片來自：H M）

根據(jù)官方介紹，Afound 是1家專門銷售折扣衣飾和家居用品的奧特萊斯式商店，可以說是 潮流和性價比的天堂 。除會售賣來自 H M 團體旗下包括 COS、Cheap Monday 等在內(nèi)的自有品牌商品以外，他們可能還會引進1些其他外部品牌。

目前，具體會與哪些品牌合作還未公布，不過 H M表示，它們會是 非常知名的男裝和女裝品牌 。

對 H M 來講，現(xiàn)在開這樣的折扣商店，多是挽救正在不斷下滑的公司事跡的1根救命稻草。

兩天前，H M 剛剛公布了2017 年第4季度及全年財報，在截至 11 月 30 日的這個季度，公司的總銷售額同比下跌 4%。

經(jīng)過210多年的發(fā)展 雖然去年 12 月和今年 1 月的銷售額止跌為漲，但增幅僅為 1%，創(chuàng)下了10年來的最低記錄。不但如此，公司在 2017 年全年的營業(yè)利潤減少了 14%，成為6年來跌幅最大的1年。

彭博社乃至在撰文時打趣道， 上1次看到 H M 的事跡差成這樣，還是小布什在任的時候。

延續(xù)的事跡低迷狀態(tài)著實讓 H M 感到著急，CEO Karl-Johan Persson 在財報中表示，為了自救，公司將采取1系列措施，這其中就包括進行更加多元化的品牌組合，進1步提升消費者的購物體驗。

去年剛剛推出的新既是私密的品牌 Arket，走的是定價略高的品質(zhì)經(jīng)典款線路；將于今年正式上線的 /Nyden 主打輕奢，希望能進1步拓展消費群體。如今，H M 已具有了 9 個不同品牌，各自的定位都不盡相同。

但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，H M 比競爭對手們落后了許多從生產(chǎn)到檢測。以中國市場為例，除自建的電商平臺以外，H M 并沒有入駐第3方平臺。今年 3 月，H M 才將正式登陸天貓平臺，開出自己的第1家第3方線上旗艦店。

而之前瘋狂擴大的線下實體店，并沒有為 H M 的事跡帶來太大的幫助。相反，由于近幾年快時尚品牌進入 疲倦期 ，過量沒有甚么特點的實體店面反而成了1種 拖累 。

2018 年，H M 決定放緩線下開店速度，不斷發(fā)掘新的銷售渠道。

（圖片來自：路透社）

折扣商店或許正是1條新的發(fā)展路徑。根據(jù)市場研究機構(gòu) Euromonitor 的數(shù)據(jù)，在 2012 年至 2017 年之間，全球折扣商品市場的增長率超過了 30%，成了1個價值 620 億美元的藍海市場；其中亞太地區(qū)的漲幅還到達了 141%，潛力巨大。包括 Nordstorm 等在內(nèi)的國際知名電商平臺，都已從中嘗到了很多甜頭。

而將自己的品牌納入到折扣商店體系中，也有助于 H M 清算自己的庫存，為開發(fā)更多新產(chǎn)品留出空間。

不過，H M 要面對的，仍將是1個競爭劇烈、充滿挑戰(zhàn)的市場。老對手 ZARA 也曾推出了自己的折扣商品平臺 lefties，并終究將它轉(zhuǎn)變成旗下的1個主但今年上半年營收獲長8%打平價系列的副牌。

（圖片來自：lefties）

我們認(rèn)為 Afound 具有很大的發(fā)展?jié)摿?，Afound 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Fredrik Svartling表示， 它將同時為消費者提供更具個性化的造型靈感、更有品質(zhì)的品牌和1種物美價廉的購物體驗。

至于結(jié)果到底會怎樣樣，就要等待消費者用腳投票了。

題圖來自：路透社

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...