巴拉巴拉將赴港開(kāi)設(shè)兩家直營(yíng)店，年底前要擴(kuò)大購(gòu)物中心店至1500家！

作為目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)龍頭老大的巴拉巴拉，正在隨著森馬衣飾前后拿下北美專(zhuān)業(yè)童裝品牌TheChildren sPlace的代理權(quán)和歐洲童裝品牌Kidiliz100%股權(quán)而加速其國(guó)際化布局的步伐。

其間從森馬衣飾方面得悉，今年年內(nèi)，巴拉巴拉將在香港開(kāi)設(shè)兩家直營(yíng)店，而森馬衣飾此前投資8500萬(wàn)元設(shè)立的全資子公司香港森馬國(guó)際貿(mào)易有限公司，也正是為推動(dòng)公司品牌的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)提升經(jīng)營(yíng)事跡，進(jìn)而支持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。下1步，巴拉巴拉還將走進(jìn)東南亞，謀求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

據(jù)森馬衣飾高管流露，就公司層面而言，巴拉巴拉下具有多元化的銷(xiāo)售方式，公司將繼續(xù)增設(shè)購(gòu)物中心并布局國(guó)際化發(fā)展，截止目前，巴拉巴拉在國(guó)內(nèi)有1000個(gè)左右的購(gòu)物中心店，預(yù)計(jì)到今年年底可以到達(dá)1500個(gè)，2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)250億的終端零售銷(xiāo)售額。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴拉巴拉延續(xù)鞏固龍頭地位，在童裝品牌中，其品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流及銷(xiāo)售管理等方面優(yōu)勢(shì)明顯。16年終端零售范圍大約在80億左右，市占率5%，相對(duì)阿迪達(dá)斯kid、安奈兒、小豬班納、安踏kid、361度kid等品牌具有較明顯優(yōu)勢(shì)。

天風(fēng)證券分析師郭彬介紹，巴拉巴拉在購(gòu)物中心的布局較早，數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉購(gòu)物中心店約為800余家，占比不到20%，但較之同類(lèi)競(jìng)品購(gòu)物中心布局較早，多分配在地理位置較優(yōu)的區(qū)位，在商場(chǎng)銷(xiāo)售排名也居于前位；從線下來(lái)看，童裝最主要收入來(lái)源是23線城市，1線主要做直營(yíng)店，主要功能是品牌傳播。預(yù)計(jì)34線城市是未來(lái)重點(diǎn)拓展方向，預(yù)計(jì)2018年購(gòu)物中心店比例有望提升至25%左右。

而在產(chǎn)品方面，除針對(duì)大童的巴拉巴拉品牌，森馬旗下還有針對(duì)0~7歲嬰幼童的馬卡樂(lè)MarColor品牌（由MiniBalabala升級(jí)合并而來(lái)）。MarColor馬卡樂(lè)品牌堅(jiān)持 安全無(wú)憂、舒適至上、新精致 的品牌理念，聚焦0⑺歲嬰幼童服裝專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。品牌充分了解孩子的平常需求與新時(shí)期爸爸媽媽們的消費(fèi)思惟，2018年將產(chǎn)品擴(kuò)大為9大品類(lèi)。渠道方面則聚焦于購(gòu)物中心、百貨、奧特萊斯、母嬰等渠道進(jìn)行拓展，自2015年7月品牌創(chuàng)建至今，已有300余家專(zhuān)賣(mài)店遍及全國(guó)。

面對(duì)2胎政策的開(kāi)放、嬰童產(chǎn)品的需求提高的情勢(shì)，巴拉巴拉及時(shí)調(diào)劑產(chǎn)品策略，將嬰幼童產(chǎn)品占比由不足1%提升到15%左右，買(mǎi)通了兒童衣飾的全年齡段，預(yù)計(jì)MarColor馬卡樂(lè)將充分享受2胎政策紅利，成為童裝業(yè)務(wù)的新驅(qū)動(dòng)力之1。

另外，巴拉巴拉從2014年開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，目前已在伊朗、俄羅斯、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家開(kāi)出10幾家專(zhuān)賣(mài)店，2016年進(jìn)1步進(jìn)軍沙特阿拉伯，與當(dāng)?shù)仄放拼砩?AbudulKarim簽訂合約，未來(lái)5年將在沙特開(kāi)出50家專(zhuān)賣(mài)店，其中80%以上為購(gòu)物中心渠道。預(yù)計(jì)2018年仍保持20%⑵5%增速，未來(lái)市占率有望提升至10%。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)范圍達(dá)1450億，增長(zhǎng)率達(dá)6.5%，隨著2胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.65%，2017年市場(chǎng)范圍將突破1500億，2021年市場(chǎng)范圍將到達(dá)1968億元。嬰童市場(chǎng)行業(yè)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散；雖然最近幾年來(lái)行業(yè)集中度有著逐漸提高，但仍與發(fā)達(dá)國(guó)家有顯著差距。

不過(guò)，在中信證券分析師薛緣看來(lái)，目前中國(guó)家庭的兒童服裝支出水平相對(duì)歐美而言依然較低，隨著未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力就是沒(méi)有承受住這3大挑戰(zhàn)提升，這部份市場(chǎng)需求將進(jìn)1步釋放，與此同時(shí)，歐美市場(chǎng)市場(chǎng)占有率第1的童裝品牌的市場(chǎng)份額會(huì)到達(dá)10%⑴5%，而目前中國(guó)童裝市場(chǎng)相對(duì)分散，作為本土第1童裝品牌的巴拉巴拉在未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，其市場(chǎng)占有率依然有望得到進(jìn)1步的提升。

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