H&M股價創(chuàng)9年以來最低值 想用這三個方法自救

H M股價上次如此疲軟，還是2008年金融危機。

1月31日，快時尚品牌H M發(fā)布2017年第4季度創(chuàng)意聚焦時尚地標751PARK財報，在截至11月30日的3個月內，總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%。

H M方面還流露，2017年12月和1月公司總銷售額僅增長1%，這意味著2018年1季度的單季銷售額，極可能到達10年來最低增幅。另外，RBC分析師認為，1%的銷售增長意味著H M的總營收將會顯現(xiàn)個位數(shù)下滑。

財報發(fā)布后，H M股價隨即下跌8%，創(chuàng)下9年以來的最低值。

事實上，在任性地跑馬圈地后，2017年快時尚品牌都墮入了 疲憊期 。即便是在被寄與厚望的中國市場，海外快時尚品牌開店速度和銷售額增速都在放緩。

就在兩周前，外媒報導，來自荷蘭的快時尚品牌C A正在尋求出售， 以在中國等新興市場取得加速發(fā)展的機會 ，1月初Forever21關閉了中國首家標志性門店。而無印良品和優(yōu)衣庫分別通過量業(yè)態(tài)擴大和突破性的新品來尋覓新的增長點。

Raymo亦反應出服裝產(chǎn)品、品牌、時尚、設計和金融、資本之間更緊密結合、相互會聚的進程nd James分析師認為，H M的銷售額下滑也會促使其在商業(yè)模式上進行改變。

H M CEOKarl-Johan Persson 在財報中表示，2017年時尚行業(yè)快速變化，公司犯了1些毛病，部份地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了下滑，實體門店表現(xiàn)不佳，但是新推出的品牌遭到了消費者的歡迎。他流露，2018年，H M將通過3方面繼續(xù)自救：提供更好地消費者體驗、投資新技術，提高效力和更多元化的品牌組合。

2018年，H M將會放緩開店速度，預計增加390家線下門店（去年該數(shù)字為479家）。除線下門店外，H M將擴大電商業(yè)務也作為工作重點，財報中特別提及，今年3月份，H M的天貓旗艦店就會上線，Karl-Johan Persson強調入駐天貓將有益于進1步發(fā)掘中國消費者的潛力。此前，H M和天貓方面表示，雙方還將探討更多新零售合作的可能，買通線上線下的體系。

隨著數(shù)字化的深入，出現(xiàn)了1批每周可上新4500件的超快時尚品牌，正在要挾著H M們。因此童裝行業(yè)資訊傳播平臺，在技術方面，H M會加大投入，讓供應鏈更加的靈活以更快的滿足消費者的需求。同時，利用云計算、RFID和3D等技術來提高消費者體驗。

不管是H M和優(yōu)衣庫，都把多品牌的策略當作非常重要的1部份。優(yōu)衣庫的開創(chuàng)人柳井正曾表示，要延續(xù)增長，多品牌是必經(jīng)之路。H M也是計劃通過量品牌傳遞品牌不同的形象，吸引不同類型的消費者。今年H M將會開出旗下首個折扣品牌Afound，主要銷售自有品牌和外部品牌的男女裝。2017年，H M已在海外推出了與COS類似的高端品牌Arket，傳遞生活方式；另外與KOL合作的定制品牌也在準備中。

2月14日，H M會進1步公布轉型計劃，等待2018年的大考。

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