2018中國服裝行業(yè)9大趨勢：不同走向?qū)Q定品牌成敗

要說起苦逼的行業(yè)，服裝行業(yè)可謂名列前茅。服裝行業(yè)進入進入了高速發(fā)展的1年，這9大趨勢不能不看。

1、新興細分行業(yè)成熱門

競爭劇烈的市場行情下，細分市場已成必定。衣飾零售正處于史無前例的瓶頸期，企業(yè)要發(fā)展已不是1刀切統(tǒng)1流水線的簡單操作。

跑步經(jīng)濟 帶來了運動品牌的事跡增長； 全面2胎 政策的落地加速了童裝市場的發(fā)展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了褻服品牌的發(fā)展...

這就是細分化下版塊的突起與發(fā)展，這就是機遇！

2、線上線下變得愈來愈無縫銜接

未來服裝行業(yè)沒有線上線下之分，只有品牌和體驗之分！

就連馬云也表示，純電商的時期已結(jié)束了，未來是考驗線上線下1起整合資源的時期，這就是沒有線上線下之分的新零售時期。

互聯(lián)帶來新1輪的變革，它使社會產(chǎn)生了天翻地覆的變化，也改變了人們原本的單1的消費模式。這是1種從 產(chǎn)品思惟 到 用戶思惟 的轉(zhuǎn)變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導(dǎo)向，提供顧客想要的產(chǎn)品。它是1場機遇同時也是1場挑戰(zhàn)！

3、消費人群年輕化個性化越發(fā)明顯

中國已逐步成為全球最大的服裝消費市場之1，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時期的消費主力，吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。

以海瀾之家為首的國產(chǎn)鞋服品牌紛紜向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭，更換中國千禧1代酷愛追捧的代言人。

90后這代人群，他們具有獨立自我、個性張揚的特點，勇于接受新事物，對潮流資訊具有自己的獨特的看法。對造型和定價，乃至全部服裝采購鏈的運行速度都已產(chǎn)生了愈來愈大的影響。比如2017年《中國有嘻哈》的走紅進1步掀起的全國嘻哈熱潮，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭衣飾抬到了風(fēng)口，也催生了國內(nèi)估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。

如上這1切都為服裝企業(yè)的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應(yīng)更重視數(shù)據(jù)分析以追蹤消費者喜好，對自己的設(shè)計做出調(diào)劑，增加個性化體驗。

4、新的消費形態(tài)正在逐步構(gòu)成

服裝業(yè)從商品時期，回歸產(chǎn)品時期。商品性價比將進入1個極致的時期。消費者不再為過量的溢價買單，更愿意為愛好和興趣買單。如果當價格不再是決定購買與否的重要標準，即消費者愈來愈理性，也代表著消費升級已在產(chǎn)生。生存型消費需求轉(zhuǎn)變成改良型需求，物資型消費向服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變，新的消費形態(tài)也悄然構(gòu)成。

5、服裝行業(yè)渠道變革，集合店興起就算帳亂了

服裝渠道層級將被極度緊縮，工廠到消費者的鏈條將無窮縮短。上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻！兩股氣力的抗爭，中間商照舊存在，只是強者愈強，大者恒大。這是市場和消費者需求帶來的系統(tǒng)變化。

多品牌、全品類、1站式集合店，可滿足多元購物需求，具有孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店，顯現(xiàn)出良國產(chǎn)運動品牌們悉數(shù)鉚了勁頭向前沖好發(fā)展勢頭。社長大言不慚，未來1⑵年，集合店絕對是購物中心招商關(guān)重視點。

6、服裝自媒體時期興起

由于90后和00后組成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互聯(lián)的原住民，對絡(luò)有著很高的依賴性。依托紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引發(fā)他們的關(guān)注。相反，快速興起的社交絡(luò)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

許多消費者會選擇聽從高影響力的某些KOL的建議，比如微博大V，這些人的意見對他們來講可能比傳統(tǒng)的公司廣告更真實。而對服裝行業(yè)，品牌或終端店鋪其實都可以成為自媒體，打造你的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，構(gòu)成顧客的虔誠度。

如今取得更好的服務(wù)和情感上得到滿足才是90后、00后更加看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉(zhuǎn)變，用心討好顧客會成為關(guān)鍵點。

7、服裝行業(yè)粉絲經(jīng)濟突起

2017年江南布衣的粉絲經(jīng)濟為其貢獻了62.6%的營收，可謂得粉絲者的天下！UNIQLO 優(yōu)衣庫(大中華區(qū))首席市場官強調(diào)，數(shù)字時期的粉絲經(jīng)濟就像是談戀愛，首先要讓消費者愛上品牌，1直很心動。

粉絲經(jīng)濟實際上是把產(chǎn)品的功能隱藏在后面，讓情感上升為第1位，所有做商業(yè)，特別是做品牌營銷，1定要領(lǐng)悟到粉絲經(jīng)濟這個真理。

8、 看臉時期 趨勢更加明顯

視覺營銷VMD的作用將更加明顯！顧客購買的不單單是商品，更多是是購買進程的體驗！不重視視覺營銷的店鋪，事跡將愈來愈下滑！視覺創(chuàng)意能讓店鋪更有美感，差異化，給消費者更好的購物體驗。

優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力和客戶對品牌虔誠度。好的視覺創(chuàng)意可以助力品牌或店鋪走的更長更遠。

9、服裝行業(yè)人工智能全面升級

高達75%的時尚零售商準備在2018年投資于人工智能。領(lǐng)先的時尚公司可使用人工智能來輔助創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)，例如，ZARA用算法來挑選大量數(shù)據(jù)，以預(yù)測消費者最喜歡哪一種產(chǎn)品。

以GXG為例，2017年雙101狂歡期間，GXG顛覆消費者的體驗，攜手天貓打造智能化櫥窗和無人售貨機。GXG品牌發(fā)言人表示，相較于門店，自動售貨機運營本錢更低，他們正在嘗試用科技化加深與消費者的互動，讓他們?nèi)〉酶恿Ⅲw、好玩的炫酷購物體驗。

這是最壞的時期，也是最好的時期。時勢造英雄，逆境亦有人重生。不同走向，將決定品牌的沉或升，未來1年，你準備好了么？

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