LVMH去年凈利潤大漲29% 將打造"第二個(gè)Dior"

LVMH（）周4公布2017財(cái)年第4季度和全年事跡，在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，團(tuán)體銷售額同比大漲13%至426億歐元，超越分析師預(yù)期的423億歐元，第4季度銷售額則同比增長11%至125億歐元，超過分析師預(yù)期的9％，凈利潤同比大漲29%至51.29億歐元。

LVMH第1季度，第2季度，第3季度事跡數(shù)據(jù)

去年全年，LVMH經(jīng)營利潤則同比大漲18%至82.9億歐元，主要得益于中國市場的強(qiáng)勁需求和團(tuán)體去年新收購的奢侈品牌時(shí)裝部門Christian Dior。報(bào)告顯示，團(tuán)體事跡在所有部門與地區(qū)均錄得顯著增長。

圖為LVMH團(tuán)體2017年主要事跡數(shù)據(jù)

期內(nèi)，LVMH核心的時(shí)裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得21%的顯著增長，主要得益于主品牌LV事跡的增長推動和團(tuán)體去年以65億歐元收購的Dior時(shí)裝業(yè)務(wù)，F(xiàn)endi、Loro Piana和C line等品牌也錄得增長，Marc Jacobs則將繼續(xù)對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈進(jìn)行重組。

香水與美妝部門銷售額則同比大漲14%至55.6億歐元，主要得益于Christian Dior新款香水和美妝產(chǎn)品的暢銷，和Rihanna的Fenty Beauty系列。另外，雖然LVMH團(tuán)體從不單獨(dú)公布LV旗下各產(chǎn)品部門詳細(xì)事跡，但有分析師預(yù)計(jì)LV1年前新推出的香水系列收入約為6000萬歐元，并預(yù)計(jì)品牌新款香水于3月推出后，今年LV香水銷售額增幅或達(dá)20%。

手表與珠寶部門銷售額錄得增長12%至38.05億歐元，主要得益于寶格麗珠寶和TAG Heuer手表業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，特別是在亞洲、美國和歐洲市場。

精選零售部門銷售額則同比大漲13%至133.11億歐元，多品牌美妝連鎖零售商Sephora、機(jī)場免稅零售商DFS均錄得超預(yù)期的增幅，去年新推出的多品牌電商平臺24S vres也取得了消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

酒類部門銷售收入增長5％至50.84億歐元，經(jīng)營利潤增長4％至15.58億歐元。雖然下半年供應(yīng)緊張，該部門在美國和中國市場獲得顯著增長。

圖為LVMH團(tuán)體2017年各部門主要事跡數(shù)據(jù)

對2018財(cái)年，團(tuán)體表示將持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，雖然全球地緣經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境照舊充滿不肯定性，其將繼續(xù)保持以延續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新和投資為基礎(chǔ)，其實(shí)不斷尋求產(chǎn)品質(zhì)量和分銷的可延續(xù)發(fā)展計(jì)劃，預(yù)計(jì)事跡將保持2017年的增長態(tài)勢。

LVMH 旗下核心品牌 LV 的盈利能力在2017年繼續(xù)增強(qiáng)。品牌所有業(yè)務(wù)都獲得增長，其中皮具與成衣業(yè)務(wù)特別出色，得益于傳統(tǒng)產(chǎn)品與創(chuàng)新產(chǎn)品之間的平衡。去年年初發(fā)布而后于7月發(fā)售的LV x Supreme系列被認(rèn)為是今年最高級別的聯(lián)名系列，有傳聞稱，這個(gè)合作系列為品你就是街頭靚麗的風(fēng)景!牌創(chuàng)造的收益大于Supreme的6家實(shí)體門店與官的銷售額，且利潤極高，系列銷售額發(fā)售至今已達(dá)1億歐元。

隨后與藝術(shù)家Jeff Koons合作的大師系列LV x Koons系列也制造了很多話題。Tambour Horizon智能腕表，與設(shè)計(jì)師Marc Newson合作開發(fā)的全新Horizon系列箱包等產(chǎn)品也令品牌在社交媒體的暴光率和影響力大幅提升。同時(shí)，去年5月在日本京都舉行的LV早春度假系列，時(shí)隔70年推出的香水系列，和在中國官推出的線上購物服務(wù)這類的裁剪師現(xiàn)在特別稀缺也取得關(guān)注。

得益于奢侈品零售的延續(xù)復(fù)蘇，LVMH近1年來股價(jià)不斷創(chuàng)新高，截至發(fā)稿市值逼近1300億錄得1217億。近1年來，LVMH團(tuán)體市值增加了約420億歐元，這也意味著公司市值相當(dāng)于漲了1個(gè)愛馬仕團(tuán)體(EPA:RMS)，目前愛馬仕團(tuán)體市值約為464億歐元。

去年7月，LVMH團(tuán)體以65億歐元的價(jià)格將Dior時(shí)裝部門收入囊中

另外，LVMH新收購的Dior時(shí)裝部門已成為團(tuán)體另外一大增長動力。去年7月，LVMH 斥資65億歐元的價(jià)格將Dior高級時(shí)裝部門收入囊中，令Dior成為團(tuán)體時(shí)裝部門僅次于LV的第2大品牌。在創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的帶領(lǐng)下，Dior正在成為除Gucci以外發(fā)展勢頭最為迅猛的奢侈品牌。

據(jù)Exane BNP法國巴黎銀行最新的1份報(bào)告預(yù)計(jì)，Dior今年包括美妝品類的銷售額將到達(dá)約80億歐元。時(shí)任品牌CEO 的Sidney Toledano雖未直接對此作出回應(yīng)，但流露Dior高級時(shí)裝部門2017年的銷售額多是歷史上首次進(jìn)入20億歐元俱樂部。

值得注意的是，去年11月，前Fendi CEO Pietro Beccari 被LVMH團(tuán)體任命為Dior品牌CEO，而擔(dān)負(fù)Dior CEO1職長達(dá)23年的Sidney Toledano則擔(dān)負(fù)LVMH時(shí)裝團(tuán)體董事長兼首席履行官。

有分析指，Petro Beccari面臨的挑戰(zhàn)將是讓剛并入LVMH 的Dior時(shí)裝業(yè)務(wù)更進(jìn)1步。雖然這個(gè)今年正好迎來70周年的品牌在Sidney Toledano的帶領(lǐng)下事跡保持穩(wěn)定，自2000年以來平均每一年增長12％，但是依然遭到Gucci等異軍崛起的要挾。

圖為新任 C line創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane

為加強(qiáng)旗下成衣與皮具部門，LVMH另外一個(gè)動作是將設(shè)計(jì)師Hedi Slimane招致麾下。據(jù)時(shí)尚頭條報(bào)導(dǎo)，上周日，開云團(tuán)體旗下Saint Laurent前創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane轉(zhuǎn)投競爭對手LVMH團(tuán)體。Hedi Slimane將于2月1日加入C line擔(dān)負(fù)藝術(shù)、創(chuàng)意及形象總監(jiān)，并于今年9月巴黎時(shí)裝周發(fā)布首個(gè)系列。

他將負(fù)責(zé)C line男女裝成衣，皮具手袋，配飾和香水的創(chuàng)意。LVMH團(tuán)體董事長兼首席履行官Bernard Arnault 近日表示，他希望新加入 C line的 設(shè)計(jì)師Hedi Slimane能未來5年內(nèi)幫助品牌收入增加兩倍至3倍，即相較于2017年10億歐元的銷售額，5年內(nèi)最少應(yīng)增至20億歐元俱樂部。（將成為"第2個(gè)Dior "? Phoebe Philo離職C line的背后）

在其他主要奢侈品牌中，意大利奢侈品牌Fendi與奢侈羊絨品牌Loro Piana在2017年表現(xiàn)突出。憑仗Kan I手袋及核心產(chǎn)品，F(xiàn)endi延續(xù)擴(kuò)大策略在澳大利亞、加拿大、東京開設(shè)新店。得益于中國消費(fèi)者對奢侈羊絨的需求增長，Loro Piana開始擴(kuò)大亞洲市場。

前Chloe創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Weller已在Givenchy上任，時(shí)隔8年在剛剛過去的2018春夏高級定制周進(jìn)行發(fā)布。Loewe在Jonathan Anderson的帶領(lǐng)下憑仗配飾線穩(wěn)定增長。目前，旗下美國品牌Marc Jacobs1直是LVMH團(tuán)體的拖累，正延續(xù)進(jìn)行重組。

值得關(guān)注的是，2017年中國市場奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，據(jù)貝恩公司近告顯示，2017年中國奢侈品銷售額到達(dá)人民幣1420億元約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下銀百合創(chuàng)新的以閃爍的鋯石拼湊出大大小小的心型圖案自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。

貝恩駐上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下調(diào)中國市場售價(jià)，加上政府鼓勵(lì)在國內(nèi)消費(fèi)，對奢侈品市場的反彈起到了關(guān)鍵作用。

不過，在奢侈品市場回暖的同時(shí)，市場競爭正變得史無前例地劇烈。開云團(tuán)體旗下Gucci被認(rèn)為是最有可能撼動LV地位的奢侈品牌，而在出售Puma專注奢侈品領(lǐng)域后，開云團(tuán)體表露出更大的野心，本月Salvatore Ferragamo和Prada的兩次收購并購傳聞都與開云團(tuán)體有關(guān)。

有分析人士指出，或許 Gucci短時(shí)間內(nèi)不能取代LV成為第1大奢侈品牌，但時(shí)尚行業(yè)無時(shí)無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時(shí)都會被顛覆，贏得年輕消費(fèi)者的品牌才是真實(shí)的行業(yè)主導(dǎo)者。

畢竟，短短2年的時(shí)間，Gucci在收入范圍上就把愛馬仕拉下了馬。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...