服裝品牌 緣何“洋名”盛行？

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，愈來愈多的服裝品牌入駐我市大型商圈，為消費(fèi)者提供了多種多樣的選擇。連日來，在訪問歐亞商都、紅旗街萬達(dá)廣場、卓展等大型購物商場時(shí)發(fā)現(xiàn)，這組廣告大片由攝影師克雷格邁克迪恩(CraigMcDean)掌鏡許多本土品牌用的都是 洋名 ，如果不仔細(xì)瀏覽標(biāo)簽下方的小字，會(huì)以為那些來自北京、浙江、廣東等省分的品牌都是外國貨。

商家對(duì)民族品擋不住的性感攻勢帝夢詩褻服牌不自信

在歐亞商都3樓服裝專賣區(qū)，看到許多帶有英文logo的本土品牌，使人恍如置身于外國商店。相干負(fù)責(zé)人向流露，3樓共有商鋪100多家，其中本土品牌占80%。在訪問幾10家商鋪后，卻發(fā)現(xiàn)帶有漢字的國產(chǎn)品牌寥寥無幾。

您好，歡迎光臨initial! 還未進(jìn)店，就聽到銷售人員親切熱忱地招呼顧客。寬闊明亮的櫥窗，用 綠葉藤蔓 裝潢的背景墻，金光閃閃的吊燈，形態(tài)各異的展現(xiàn)模特 1排排時(shí)尚新潮的服裝整齊地?cái)[放在貨架上。來自中國香港的品牌 initial 醒目地懸掛在門店上方，不了解情況的顧客還以為這是 純粹 的外國商品。據(jù)銷售人員介紹， initial 只有英文名稱，沒有漢字商標(biāo)。當(dāng)問及是不是有消費(fèi)者不認(rèn)識(shí)英文，會(huì)對(duì)購買產(chǎn)生不便時(shí)，銷售人員告知，確切存在這類現(xiàn)象，不過店員會(huì)向顧客進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

當(dāng)來到紅旗街萬達(dá)廣場時(shí)，再次看到類似的場景 在商店1層和2層，帶有英文logo的商鋪到處都是。轉(zhuǎn)了幾圈，走進(jìn)2樓的 THE PARAMO 店內(nèi)，看到了前衛(wèi)大膽的衣褲、鞋帽懸掛在墻上，風(fēng)格款式也均具有歐美范兒。由因而英文品牌，幾次向店員詢問了讀法，才能委曲記住。 我家品牌是國內(nèi)潮利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)牌，門店商標(biāo)和裝修風(fēng)格跟其它城市分店差不多。 店員告知，這是公司統(tǒng)1規(guī)定的。

與此同時(shí)，還對(duì)淘寶上的絡(luò)旗艦店 如MO Co、ochirly等品牌進(jìn)行采訪， 英文商標(biāo)多為中文商標(biāo)的翻譯或拼音縮寫，看起來更加洋氣時(shí)興。 客服人員紛紜表示，英文商標(biāo)可以激起顧客的閱讀興趣，增加商品銷售量，且更容易得到消費(fèi)者認(rèn)可。

可當(dāng)來到桂林路商圈時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了與之前情況截然相反的 怪現(xiàn)象 。許多外國品牌快餐店，如肯德基、必勝客、漢堡王等卻將漢字logo大大地寫在牌匾上，這與本土企業(yè)想方設(shè)法將漢字 藏 起來構(gòu)成了鮮明對(duì)照。

基于這1普遍現(xiàn)象，咨詢了有關(guān)專家。專家表示，英文商標(biāo)比較符合國人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理。一樣1件商品，起了 洋名字 后在消費(fèi)者心中的地位便會(huì)大大提升，同時(shí)也有益于企業(yè)宣揚(yáng)和營銷，這類現(xiàn)象說到底還是商家對(duì)民族品牌不自信而致使的。

洋名 盛行 消費(fèi)者褒貶不1

針對(duì)本土品牌 洋名 盛行，消費(fèi)者又是怎樣看待的呢？在紅旗街萬達(dá)廣場采訪時(shí)，遇到了正準(zhǔn)備進(jìn)店購物的某高校研究生張同學(xué)， 品牌對(duì)我來講具有1定吸引力，但我最看重的還是服裝款式和設(shè)計(jì)理念，如果服裝質(zhì)量不好，就算是外國品牌我也不會(huì)購買。 張同學(xué)告知，有些本土品牌雖是漢字，但卻很有想法和新意，一樣會(huì)激起她的購買興趣。

這個(gè)牌子是我們國家的嗎？我1直以為是美國的。 市民王女士告知，她常常到歐亞商都購物，為老人孩子挑選衣物。 買了這么屢次服裝，看到的商標(biāo)全是英文字母，自己就想固然地認(rèn)為是外國商品嘍！ 王女士邊挑選冬季外套邊跟交談，她認(rèn)為 洋名 品牌會(huì)影響她的購物決斷，但衣服的風(fēng)格和品質(zhì)才是關(guān)鍵。

在采訪進(jìn)程中，有1部份市民表示很在乎商品是不是為 洋 品牌。 購買英文品牌的商品，會(huì)讓我覺得質(zhì)量有保障。 在卓展購物中心選購商品的市民李先生告知。

經(jīng)過實(shí)地訪問，也見到了幾家為數(shù)不多帶有漢字商標(biāo)的品牌。歐亞商都斯琴專柜店員曲女士告知，宏揚(yáng)民族品牌，走本民族線路始終是公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。 將漢字文化融入商標(biāo)當(dāng)中，更有益于消費(fèi)者建立民族品牌意識(shí)。 紅旗街萬達(dá)廣場1家漢字品牌專柜的店長向表示。

民族品牌的突起任重而道遠(yuǎn)

那末在外文商標(biāo)的使用上，又有哪些規(guī)定呢？帶著這樣的疑問，來到了市工商局。相干負(fù)責(zé)人告知，品牌可使用外文名稱，但要是商標(biāo)沒有注冊(cè)，即可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在市工商局登記注冊(cè)的企業(yè)不允許使用外文名稱，不過企業(yè)的外文名稱屬自行使用范疇，不必報(bào)備。

民族品牌的突起之路，任重而道遠(yuǎn)。 隨著我國不斷發(fā)展壯大，華為、聯(lián)想等愈來愈多的民族品牌已沖出國門、走向世界，遭到了外國消費(fèi)者的1致贊譽(yù)，這說明本土品牌的國際地位得到了很大提升。 某高校學(xué)者張教授告知，對(duì)我國消費(fèi)者而言，應(yīng)當(dāng)適時(shí)轉(zhuǎn)變購買思路，盲目崇洋媚外不利于建立民族自信；對(duì)商家而言，也應(yīng)當(dāng)保持民族特點(diǎn)、工匠精神和創(chuàng)新活力，真正制造出讓消費(fèi)者愿意購買且質(zhì)量上乘的商品。

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楊大筠

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