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于去年6月1日登陸深圳證券交易所的的A股“童裝第1股”深圳市安奈兒股分有限公司日前表露事跡預告，預計公司2017年全年凈利潤為6329.39萬元至7911.74萬元，凈利同比最大下滑20%，主營業(yè)務(wù)收入則預計同比增長12.1%至10.29億元。其中，線上渠道業(yè)務(wù)收入同比大漲35.4%至3.02億元，線下直營渠道業(yè)務(wù)收入則同比增長6.77%至5.76億元，線下加盟渠道業(yè)務(wù)收入則預計下跌2.94%至1.5億元。

安奈兒表示，做出上述預測，是基于以下緣由：1、其中線上渠道預計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.02億元，同比增長35.40%，線下直營渠道預計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5.76億元，同比增長6.77%，線下加盟渠道預計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.50億元，同比降落2.94%;

2、2017年度，受部份原材料價格、加工費上升，線上渠道活動力度加大導致銷售折扣降落，和公司加大了過季產(chǎn)品的清貨力度影響，同時受較低毛利率的線上渠道收入占比上升影響，安奈兒主營業(yè)務(wù)毛利率出現(xiàn)了1定幅度降落;

3、2017年，安奈兒加大了品牌推行力度，獲得迪士尼“星球大戰(zhàn)”、“冰雪奇緣”系列授權(quán)、線上渠道引流投入增加、加大了視頻媒介展現(xiàn)比例，導致公司廣告促銷費出現(xiàn)了1定幅度上升;

4、2017年第4季度，安奈兒啟動戰(zhàn)略制定項目，與羅蘭貝格企業(yè)管理(上海)有限公司簽訂了“企業(yè)戰(zhàn)略”項目咨詢服務(wù)合同，根據(jù)合同金額及項目預計時間需求，公司在2017年計提了257.29萬元的戰(zhàn)略咨詢服務(wù)費;

5、2017年度，安奈兒收到政府補助1705.83萬元，預計對凈利潤影響金額為1279.37萬元，同比增長118.39%。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014⑵017年上半年，安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入分別為7.93億元、8.40億元、9.20億元和4.84億元，同比增速為12.24%、6.02%、9.53%和11.65%;歸屬于母公司的凈利潤分別為7896.89萬元、7090.86萬元、7911.74萬元和4445.34萬元，同比增速為40.73%、⑴0.21%、11.58%和10.54%。其中，公司2015年的歸母凈利潤較2014年有所減少，主要由于在收入增長放緩的情況下，公司銷售費用增幅較大。

截止2017年6月30日，安奈兒共具有1471家門店，構(gòu)成以12線城市為主、輻射周邊城市的全國營銷網(wǎng)絡(luò)，同期，公司具有直營店/加盟店分別949/468家，占比分別為66.97%/33.03%。

線下方面，截至2017年11月份，安奈兒店鋪數(shù)量超過1420家，直營占比約2/3，加盟占比約1/3，其中直營購物中心店超過160家。安奈兒證券事務(wù)代表蔣春流露，未來公司將會進1步調(diào)劑店鋪結(jié)構(gòu)，積極拓展購物中心店，目標每一年增加120救護車人員工作服。
50⑻0家購物中心店，關(guān)閉經(jīng)營事跡不理想的百貨門店。公司70%的門店在12線城市，30%在34線城市。

自2015年底，中國宣布結(jié)束“獨生子女”政策，允許所有已婚夫婦生育兩個孩子。這個決定被看做是對中國人口老齡化和性別比例偏差的應(yīng)對方案。也有人說，所謂的“兩孩”政策為時過晚，不能在國家的人口軌跡上產(chǎn)生重大的變化。為何要有孩子的政策呢？預測到2018年底，政策轉(zhuǎn)移將變得明顯，條例更加清晰，這樣會為母嬰產(chǎn)品及童裝市場和帶來新的商機。

如今實行的“兩個孩子”政策兩年以后，對中國家庭構(gòu)成和購物習慣的更加細微和廣泛的影響也開始出現(xiàn)。新政策在大城市之外已感受得到，事實上，樂觀主義者和悲觀主義者對2胎政策結(jié)果的預測都是正確的。從2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，不同城市的2胎政策水平不同，21世紀經(jīng)濟研究院最近的1份報告顯示，1線和2線城市對高端產(chǎn)婦和兒童產(chǎn)品的購買力較高，而5、6線城市的家庭是最有興趣有第2個孩子。

在城市化建設(shè)較低的省分，或住房和托兒費用較低的省分，政策變化的影響最大。相比之下，北京，上海等發(fā)工作服多少克面料合適
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城市遭到房價等影響反而最小。由于外地人帶來的人口壓力加大，北京方面宣布計劃在未來幾年內(nèi)限制乃至下降人口。

1個明顯的例外是中國最發(fā)達的城市之1廣州，雖然如此，2016年的人口增長率最高。其中大部份是經(jīng)濟移民也就是外地人，但在新政策實行之前還有105500個家庭申請生第2個孩子，具有全國10分之1的申請人。

“媽媽經(jīng)濟學”的興起超出了母嬰產(chǎn)品，之前曾有人認為，1旦女性成為父母，他們偏向于投資自己的孩子，而不是放縱自己的消費。例如，母親產(chǎn)后恢復的高端服務(wù)產(chǎn)品，幼兒教育，家庭生活方式為導向的產(chǎn)品，財富管理等圍繞家庭的未來等更多的需求上發(fā)展。

研究表明，在25至28歲的城市父母中，愿意將其收入的5分之1用于兒童的初期教育，特別是在認為有益于他們的心理健康和自信的情況下。但是，隨著80后1代成為父母，母親愿意放棄花錢的思想不再是真的。據(jù)阿里巴巴大數(shù)據(jù)稱，年齡在28⑶8歲之間的年輕母親據(jù)報比其他人群在時裝和服裝上的花費更多。

中國的1.7億年輕媽媽是全國所有女性消費者中的主要消費群體，不但在母嬰部門，而且在電子商務(wù)領(lǐng)域。根據(jù)上海中國營銷機構(gòu)MGCC發(fā)布的2016年白皮書，中國90后的母親在母嬰產(chǎn)品上花費最多，同時也深切關(guān)注本身和個人生活發(fā)展。

近60％母親表示，他們并沒有由于成為母親而放棄自己的愛好和興趣。這些母親不但更頻繁地購物，消費能力比普通女性消費者高出40％。

方便是有兩個孩子的母親最關(guān)心的問題，來自中國最大的兩家電子商務(wù)平臺 ，京東和天貓的數(shù)據(jù)顯示，母嬰產(chǎn)品是今年購買量最大的產(chǎn)品。在購物狂歡期間，80后和90后的媽媽花最多。節(jié)省時間，而不是價格，是年輕的母親在網(wǎng)上購物的主要緣由。

根據(jù) 廣州“ 南方都市報”的1項在線調(diào)查，70％以上的母親報告說，自從他們生下第2個孩子以來，最大的變化是“沒有時間去購物的時間和精力要少很多。 “因此，為他們提供方便，省時的體驗和交付服務(wù)的電華電 工作服
子商務(wù)平臺成為他們的首選工作服價目表格式模板
。

“現(xiàn)在我有1個孩子要照顧。我們還需要購買更多的東西，包括奶粉和尿布。平日里我很忙，周末我不能不花時間和孩子在1起。我很少有時間去購物。我現(xiàn)在買我們大部份的平常用品的網(wǎng)上，” 廣東省35歲的母親，在接受南方都市報時說，在雙11期間，她不但為自己的孩子購買，還有自己的衣服，鞋子和護膚品。

雖然需要數(shù)年的時間來充分評估2胎政策的效果，但關(guān)鍵是品牌關(guān)注圍繞中國家庭和父母的變化需求，未來圍繞中國家庭和父母的是中國市場增長最快的消費群體之1。

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