你爺爺小的時(shí)候常在這里玩耍 高高的前門不是時(shí)尚品牌的家

你爺爺小的時(shí)候常在這里頑耍，但高高的前門1直不是時(shí)尚品牌的家。最近，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)導(dǎo)，位于前門大街上的快時(shí)尚品牌ZARA門店已停業(yè)，于4月18日開(kāi)始撤離，這是繼優(yōu)衣庫(kù)、ONLY等品牌撤離后又1快時(shí)尚品牌離開(kāi)該步行街，ZARA退出后，前門大街上的快時(shí)尚品牌僅剩下H M1家仍在營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，ZARA撤離是由于租約到期后，品牌并沒(méi)有選擇續(xù)約。

北京前門大街正在經(jīng)歷2008年改造開(kāi)街后的第3次升級(jí)。另外，4月2日，據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)導(dǎo)，位于前門大街的14家知名老店都收到了清退通知，而大部份商戶都是在2008年入駐，10年約滿后，不再續(xù)約。其中包括大北照相館、月盛齊、盛錫福、內(nèi)聯(lián)升、益德成、蘇州稻香村和譚木匠等8家旅游商品店。

在2008年剛開(kāi)街時(shí)，運(yùn)營(yíng)方SOHO中國(guó)曾提出要打造1條 北京的香榭麗舍 ，以老字號(hào)為核心，加上1些高端國(guó)際品牌，比如蘋(píng)果旗艦店、勞力士旗艦店，和美特斯邦威、森馬、ZARA和H M等快時(shí)尚品牌。

隨著當(dāng)時(shí)步行街的改造升級(jí)，老字號(hào)品牌也進(jìn)行了 時(shí)尚化 連瑞蚨祥都推出時(shí)尚款旗袍，引得20多歲的女性也紛紜試穿，還在奧運(yùn)期間推出了自己的定制服務(wù)。

2014 年左右，前門大街又提出 國(guó)際化體驗(yàn)式消費(fèi) ，引入了美麗汽車、杜莎夫人蠟像館、奇思妙想博物館，餐飲類則引入過(guò)量樂(lè)之日、M 餐廳、漫咖啡。

前門大街產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)單位是天街團(tuán)體，平常管理是天街團(tuán)體子公司北京東方盈石文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司。天街方面表示，調(diào)劑的14家商戶均為2017年底租約到期，這次調(diào)劑希結(jié)合實(shí)際情況望商戶設(shè)置品牌旗艦店、形象店或?qū)Ｙu店，店鋪裝璜要符合前門大街的整體風(fēng)采，探索與營(yíng)運(yùn)公司聯(lián)營(yíng)的模式。

這1次升級(jí)，前門大街要變成具有非遺特點(diǎn)的文化體驗(yàn)區(qū)。

僅剩的快時(shí)尚品牌H M

其實(shí)早在撤店之前，這條步行街上的時(shí)裝品牌就已遭受冷遇。相比北京其他成熟商圈的購(gòu)物中心里的門店，會(huì)選擇在前門門店購(gòu)物的消費(fèi)者寥寥可數(shù)。H M前門大街店是2009年H M進(jìn)入北京時(shí)開(kāi)設(shè)的以最實(shí)惠的價(jià)格提供超值的時(shí)尚要素：最新的潮流、良好的品質(zhì)、獨(dú)特的品位首家門店，但近10年來(lái)，店鋪人氣直線下滑。

雖然前門大街具有市中心的地理位置優(yōu)勢(shì)，但這1商圈具有特殊性。在前門大街，70%以上的客流都是游客，對(duì)這樣的群體，他們來(lái)到這里的重要目的是也能動(dòng)如脫兔 打卡 ，這1地點(diǎn)傳統(tǒng)文化和古街風(fēng)采的賣點(diǎn)要大于購(gòu)物，到這條街上的時(shí)裝店購(gòu)物也只不過(guò)是旅游觀光的附屬品。

而對(duì)本地消費(fèi)者來(lái)講，前門大街上有的品牌在各大購(gòu)物中心都有分店，鮮少有人會(huì)特地到前門購(gòu)買這些品牌。

相反，位于前門外的幾條斜街上的小眾門店和全部環(huán)境相得益彰，從玩活字印刷的模范書(shū)局、掛藥幌賣衣服的買手店到荷蘭大姐開(kāi)的中國(guó)磁器店，由于本身的強(qiáng)烈風(fēng)格，成為這片旅游景點(diǎn) 打卡 的地方的1部份，而那些流水線上生產(chǎn)出來(lái)的快時(shí)尚滿足新時(shí)期女性不同場(chǎng)合的穿著需要門店自然遭到了冷落。

據(jù)悉，ZARA關(guān)張后，這里計(jì)劃引入故宮文創(chuàng)體驗(yàn)店，對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)和售賣。最近幾年來(lái)，故宮文創(chuàng) 出宮 制造了多個(gè)紅產(chǎn)品，成功和年輕1代產(chǎn)生情感鏈接，今年2月初，故宮首個(gè) 快閃店 亮相3里屯太古里，在北京的潮流地標(biāo)登陸，也是故宮文創(chuàng)在市場(chǎng)營(yíng)銷上的突破。

天街團(tuán)體雖然還未與故宮文創(chuàng)正式簽約，但已達(dá)成合作意向，如果順利，預(yù)計(jì)今年故宮文創(chuàng)體驗(yàn)店就將在前門大街亮相。

前門大街的發(fā)展和改革總是顯得風(fēng)雨飄飖，對(duì)任何1座文化歷史背景厚重的城市來(lái)講，新舊的平衡和有機(jī)結(jié)合是城市建設(shè)永久的課題。

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楊大筠

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