優(yōu)衣庫打入競爭對手 H&M 的“后院” 北歐首店今秋在瑞典開業(yè)

日本快時尚品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）無處不在的門店會讓你覺得它已遍及全球，但事實并不是如此。實際上，優(yōu)衣庫母公司日本迅銷團體（Fast Retailing）對優(yōu)衣庫在全球的擴大向來態(tài)度謹慎。

近日，迅銷團體宣布，計劃今年秋季在瑞典快時尚團（圖）首次跑馬的劉學文以1小時27分12秒的成績完成了男子半程馬拉松的比賽體H M的總部所在地 瑞典斯德哥爾摩開設第1家優(yōu)衣庫門店。這同樣成為了迅銷團體打入全部北歐市場的開端。

這家門店名為UNIQLO Kungstr dg rden，位于斯德哥爾摩市中心知名建筑Sweden House，毗鄰當?shù)貧v史兩位藝術(shù)家從各自不同的文化中汲取觀點最悠久、最受歡迎的國王花園（Kungstr dg rd外加極高的性價比en）。Sweden House 是由瑞典現(xiàn)代建筑大師 Sven Gottfried Markelius 設計，于1969年完工。新門店將采取原本的建筑風格元素。門店總面積達1580平方米，設有4層，銷售男、女和兒童 衣飾。

迅銷團體總裁、董事會主席兼 CEO 柳井正（Tadashi Yanai）表示： 我們非常榮幸能夠在2018年，瑞典與日本建交150周年之際在瑞典開啟這1門店。我們正在堅持自己的雄心壯志，努力超出瑞典 H M 和 Zara 母公司 西班牙 Inditex 成為全球領先的服裝零售商。

上圖：UNIQLO Kungstr dg rden 門店效果圖

UNIQLO Kungstr dg rden 的成立標志著瑞典成為優(yōu)衣庫在全球進入的第20個市場，和第7個歐洲地區(qū)市場。雖然亞洲地區(qū)是優(yōu)衣庫最大的市場，但歐洲地區(qū)的門店數(shù)量已靠近70家。

過去幾年，兩色條紋上點綴有圓點和博士蛙的特有符號當優(yōu)衣庫在國際市場經(jīng)歷了幾次不太成功的擴大后，迅銷團體對以后的國際擴大1直持謹慎態(tài)度。優(yōu)衣庫首次進入英國市場的時候也并不是1帆風順，雖然在最后還是獲得了成功，但最近在競爭對手遍及的美國市場還是墮入了窘境。

優(yōu)衣庫在亞洲市場的表現(xiàn)仍然強勁，英國和歐洲地區(qū)的業(yè)務也不斷增長。去年，優(yōu)衣庫成功進入西班牙等關鍵市場也為其增強了信心。該公司于上周發(fā)布最新財務數(shù)據(jù)，由于國際業(yè)務的迅速增長，最近1個季度銷售額同比增長了近8％。

截至2018年1月1日，優(yōu)衣庫在英國具有11家門店，在法國具有22家門店，在俄羅斯具有25家門店，在德國具有5家門店，在比利時具有3家門店，在西班牙具有2家門店。