新Céline首款手袋疑似曝光，會成為下一個爆款嗎？

奢侈品牌價值依托于產(chǎn)品而存在，因此產(chǎn)品的設(shè)計改革在品牌重塑中非常關(guān)鍵。打造多款流行手袋的Phoebe Philo離職后，新C line又迎來了深諳爆款邏輯的Hedi Slimane。

據(jù)接近消息的人士流露，昨日歌手Lady Gaga現(xiàn)身巴黎盧浮宮，疑似暴光了Hedi Slimane入駐C line后設(shè)計的首款手袋。該款單手柄手袋采取黑色皮革，并飾有1個銀色鎖扣，延續(xù)Hedi Slimane強烈的個人風(fēng)格。截至目前，C line還未對此作任何回應(yīng)，不過Lady Gaga私人造型師證實了這個消息。

有時裝評論人認(rèn)為，該款手袋1定程度上綜合體現(xiàn)了Hedi Slimane和C line2者的風(fēng)格，但相較于Phoebe Philo時期的C line顯得更具情勢感和復(fù)古感。但也有人認(rèn)為，這款手袋與請認(rèn)真考察欲加盟代理服裝衣飾品牌的資信度！愛馬仕Kelly手袋類似度太高。

據(jù)悉，Hedi Slimane代替Phoebe Philo后的C line首秀將于巴黎時裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關(guān)注的1場時裝秀，也是C line首個包括男裝線的系列發(fā)布。此次Lady Gaga提早暴光新款手袋仿佛是為了新系列進行預(yù)熱。

事實上，Lady Gaga與Hedi Slimane1貫交好。早在Hedi Slimane剛剛?cè)腭vSaint Laurent時，Lady Gaga就是首個穿著2013春夏系列新款Saint Laurent公然亮相的明星。目前,Lady Gaga在Instagram的粉絲超過2900萬。

事實上，最近幾年來事跡表現(xiàn)出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋做事跡支持。C line新款手袋的提早暴光1定程度上證實了品牌對皮具的重視。早在宣布對Hedi Slimane的任命時，LVMH團體就曾表示，鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，和他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門的推動，期望他的加入能將品牌提升到新的高度。

雖然Hedi Slimane在Saint Laurent的4年間不斷遭受時裝評論人質(zhì)疑，但他幫助品牌營業(yè)額翻倍，這使其成為為數(shù)不多的營收超過10億美元的奢侈品牌之1，開云團體早前更直接宣布它成為法國增長最快的時裝品牌。

值得注意的是，Burberry在Riccardo Tisci入職后不但更換了品牌Logo，還推出了新印花Thomas Burberry，在最新的各大時尚小朋友書寫活動主題雜志9月刊中，Burberry也將大篇幅的印花赫然放在了廣告頁上。而與Burberry的頻頻動作不同，Hedi Slimane除被任命時宣布將為C line加入男裝線以外，正式入職后對外卻1直保持低調(diào)。

不過，他卻對內(nèi)部團隊卻進行了大換血，前后任命曾與其合作過的Gaelle Collet為C line 公關(guān)和媒體總監(jiān)，Christie原傳播經(jīng)理Lilian Bard為紐約辦事處主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為C line巴黎總部的高級時裝活動總監(jiān)，2者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作火伴。

有觀點認(rèn)為，1向個性強烈的 Hedi Slimane 不會滿足于單純延續(xù)C line以往的格調(diào)。鑒于早前其對Saint Laurent包括完全更換Logo、顛覆法國老牌時裝屋傳統(tǒng)風(fēng)格在內(nèi)的改革，Hedi Slimane也極有可能再次對C line的品牌Logo和設(shè)計風(fēng)格下手。

不過Hedi Slimane現(xiàn)在面對的情況仿佛遠(yuǎn)比Phoebe Philo當(dāng)時復(fù)雜，由于有很大1批忠實粉絲深信，沒有Phoebe Philo的C line將不再是C line。多年購買C line的忠實粉絲表示，Phoebe Philo 為 C line 明確了消費者的畫像，特別是為她們創(chuàng)造了強烈的歸屬感和認(rèn)同感。

在1次媒體采訪中，Phoebe Philo表示不希望女性成為時尚犧牲品，豪華決不能以犧牲舒適為條件，更不主張女性通過袒露來展現(xiàn)自己的性感，所以性感禮服從未出現(xiàn)在C line的T臺上。

但是Hedi Slimane的設(shè)計風(fēng)格又是另外一回事。Hedi Slimane的男裝設(shè)計以款型極窄著名，特別以其在Dior Homme時的設(shè)計最為典型，Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld曾為穿進Hedi Slimane的設(shè)計減肥40千克。Hedi Slimane的女裝設(shè)計也以顯現(xiàn)巴黎女人性感清瘦的形象為主，而這與Phoebe Philo的女性設(shè)計哲學(xué)完全相左。

這樣的差異從此次暴光的首款手袋也可見1斑。Phoebe Philo在任時曾打造了多個爆款手袋，從笑臉包Luggage Tote，到Twisted Cabas，鯰魚包Belt，再到最近的Patchwork和Big Bag手袋，多為容量較大、廓形柔軟的敞口手袋，合適女性裝進工作和生活各種引發(fā)乳房疼痛所需物品。

相較之下，新C line手袋則更像是嚴(yán)肅公文包，與Hedi Slimane在Saint Laurent期間推出的Sac du Jour有風(fēng)格上的類似的地方。C line的女性消費者也許很快就會發(fā)現(xiàn)，Hedi Slimane的新款手袋與C line以往設(shè)計存在的邏輯差異顯示了男性設(shè)計師與女性設(shè)計師截然不同的立場，例如翻蓋設(shè)計影響了手袋容量及取物的便利性，這并不是男性設(shè)計師會斟酌到的問題。另外，Lady 驕陽似火Gaga搭配這款手袋的緊身收腰皮衣造型也突顯了Hedi Slimane式的暗黑性感，但這與Phoebe Philo時期的休閑風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)。

現(xiàn)在，Hedi Slimane的1舉1動都有可能會讓C line流失近10年來所積累的忠實消費者，對品牌原有屬性帶來消耗。

不過LVMH團體現(xiàn)在看起來變得愈來愈大膽。在對Louis Vuitton男裝和Dior進行了近乎激進的年輕化改造后，LVMH團體如今對變革持10分積極的態(tài)度。在其背書下，Hedi Slimane對C line進行改革也少了很多后顧之憂。目前LVMH團體依然要面對競爭對手開云團體旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga構(gòu)成的 鐵3角 矩陣，因此押注C line幾近是勢在必行，成心將其打造為 第2個Dior 。

從去年開始，曾最守舊的C line發(fā)力數(shù)字化。在經(jīng)過開設(shè)Instagram帳號、等1系羅列動試水?dāng)?shù)字化后，C line首個電商平臺已于去年底上線，出售包括品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。C line電商站也已在法國試運行，今年在全部歐洲與美國地區(qū)推行，C line中國版站已全新改版，但暫未提供購物功能。

有分析人士表示，除創(chuàng)意設(shè)計，C line未來或?qū)又匾暿袌鰻I銷。面對全球奢侈品消費的不肯定性， LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault早前也強調(diào)，不做市場營銷，團體將沒法立足于奢侈品市場。

雖然LVMH團體從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但市場預(yù)計C line去年營業(yè)額約8億歐元，成為最有潛力進入10億歐元俱樂部的奢侈品牌。路透社則于早前報導(dǎo)，隨著Hedi Slimane的到來，C line年銷售額有望翻倍至20億美元。

爆款單品和社交媒體正在影響時尚趨勢，Hedi Slimane能復(fù)制在Saint Laurent的成功嗎？也許第1步是如何避免C line 掉粉 。