紅張大奕的神奇魔力：迪士尼系列一天銷22萬(wàn)件

隨著IP的普及化,最近幾年來(lái)出現(xiàn)了1批頗受歡迎的合作款。從時(shí)下當(dāng)紅的小豬佩奇,到奢侈品與頂尖潮牌的連袂,LV和Supreme系列,再到Kaws x Dior的,以跨界的情勢(shì)為品牌關(guān)注者帶來(lái)了延續(xù)的欣喜。

這兩年最紅火的紅人也不例外,不乏與知名品牌或大IP得聯(lián)名合作:這其中必定少不了 第1紅 張大奕。張大奕自2016來(lái)便走上了與大牌的聯(lián)名之路,至今已和露得清、吉爾瑪、OPPO、OPI等國(guó)際知名品牌在不你愛(ài)我同領(lǐng)域進(jìn)行了深度合作,在帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的同時(shí),為其擴(kuò)大了品牌影響力。

而近期張大奕公布的迪士尼IP合作款吸引了廣泛的關(guān)注,粉絲紛紜留言表示支持,稱張大奕是 夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的典范 。在充滿靈感與想象空間的合作情勢(shì)以外,服裝的設(shè)計(jì)、材質(zhì)方面,張大奕也匠心獨(dú)具。在聯(lián)名款衣服上,米奇的造型被賦予了特殊的含義。其中1款衛(wèi)衣包括9個(gè)色彩,是張大奕特別為米奇90周年定制的特別款。

據(jù)了解,迪士尼是張大奕的第1個(gè)正式IP合作,而對(duì)迪士尼而言這也是首例中國(guó)紅的合作。IP款首發(fā)恰逢淘寶新權(quán)勢(shì)周,同時(shí)也是張大奕開(kāi)店4周年的店慶時(shí)間,當(dāng)天店鋪銷量到達(dá)了6000萬(wàn),迪士尼系列14款商品,當(dāng)天累計(jì)銷量超過(guò)22萬(wàn)件,足見(jiàn)其深受關(guān)注者認(rèn)可。

與迪士尼之間的淵源要從張大奕小的時(shí)候說(shuō)起,她從小是迪士尼的粉絲,最近幾年來(lái)也在上頻頻表白迪士尼。在2015年,她與迪士尼還有1段 第1次 的故事,原來(lái)當(dāng)年迪士尼商店中國(guó)旗艦店開(kāi)業(yè)在即,張大奕是第1個(gè)被特許進(jìn)入迪士尼商店進(jìn)行拍攝工作的模特:迪士尼至今保存著當(dāng)年的海報(bào)圖。在當(dāng)年的海報(bào)中,張大奕是以瑞麗模特的身份,身著不同品牌的漂亮連衣裙,在迪士尼商店的城堡背景墻中拍照,10分甜蜜;而3年后的現(xiàn)在,張大奕和迪士尼以合作火伴的身份再1次相遇,穿著自己設(shè)計(jì)的迪士尼聯(lián)名款拍攝海報(bào),讓人感嘆緣分的奇異。

在上新的前1天,張大奕受邀參加了米奇全球90周年倒計(jì)時(shí)活動(dòng),并與明星米奇同臺(tái)演之前不懂青春的美好繹。與以往邀約參加活動(dòng)不同的是,張大奕與迪士尼1起策劃了品牌福利活動(dòng),與迪士尼商店共同推出約請(qǐng)粉絲參加活動(dòng)的機(jī)制:共有5名 E罩杯 (張大奕粉絲名稱)1同參與活動(dòng)。

從個(gè)人角度動(dòng)身,面料天然環(huán)保(棉張大奕早已經(jīng)是迪士尼的資深鐵粉,早在14年她就在微博上表達(dá)了對(duì)迪士尼的青睞與合作舞蹈時(shí)候綁在鞋子上用于減震和保護(hù)關(guān)節(jié)的襪子期望;而作為品牌領(lǐng)導(dǎo)者,則是看重米奇身上具有的 正能量、百折不撓 精神,這與她今年注入品牌中的理念 Dare to BE 1致,旨在鼓勵(lì)粉絲1定要 勇于做自己,并勇于嘗試 。

因此,這次的合作被賦予了新的意義。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,張大奕特地為這次合作請(qǐng)來(lái)了專業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì),與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同定制服裝的版型和款式。張大奕特別挑選了米奇的 復(fù)古系列 、 電影系列 等,在每一個(gè)系列中精心選擇米奇在各個(gè)場(chǎng)景中不同的情感細(xì)節(jié),融入她期望轉(zhuǎn)達(dá)的理念。張大奕表示,希望可以通過(guò)個(gè)人的角度來(lái)表達(dá)她對(duì) 米奇精神 的理解,去創(chuàng)造那個(gè)屬于 吾歡樂(lè)的衣櫥 的米奇系列。對(duì)米奇合作款來(lái)講,每個(gè)色調(diào)都有它存在的意義,源于她的故事,也是她的生活感悟。

對(duì)此次合作帶給張大奕和團(tuán)隊(duì)最大的意義,莫過(guò)于對(duì) 如何不斷輸出有吸引力的內(nèi)容 議題的認(rèn)知。早在今年6月,張大奕就已率其團(tuán)隊(duì)推出了不走平凡路的平常視頻內(nèi)容,定期發(fā)布于其社交媒體平臺(tái)。該系列1方面分享張大奕個(gè)人的工作及平常新鮮事,展現(xiàn)出真實(shí)有趣的1面;另外一方面則是展現(xiàn)其品牌背后研發(fā)工作。

在宣揚(yáng)上,張大奕前后推出了合作紀(jì)錄片和品宣視頻,并屢次開(kāi)啟直播介紹產(chǎn)品。另外,關(guān)于迪士尼聯(lián)名款的拍攝,除與張大奕以往的拍攝模式相同的外景拍攝之外,這次還加入了棚拍,并約請(qǐng)了兩位外模與張大奕共同演繹此次迪士尼聯(lián)名款的不同風(fēng)格,為其不斷注入新鮮感。

在此次合作中,張大奕少見(jiàn)地在微博上直言與迪士尼合作時(shí)遇到的困難。據(jù)悉,迪士尼的IP合作是所有的IP合作里門(mén)坎最高的1個(gè):除高額啟動(dòng)本錢,對(duì)品牌、工廠也有很高的要求。同時(shí),流程也較為復(fù)雜。其中有1項(xiàng)規(guī)定所有的合作供應(yīng)商必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的驗(yàn)廠機(jī)制,才能拿到迪士尼產(chǎn)品的生產(chǎn)資質(zhì)進(jìn)行生產(chǎn),這也是對(duì)供應(yīng)鏈的1個(gè)極大的考驗(yàn)。而這背后,離不開(kāi)總設(shè)計(jì)師張大奕的靈感和付出,這正是她 米奇精神 的體現(xiàn)。

張大奕也流露表示今年還會(huì)有更多重量級(jí)品牌合作,為她的粉絲和紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的欣喜。

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楊大筠

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