盤點(diǎn)2017 國內(nèi)服裝行業(yè)重大事件TOP10！

2017年，我們比較多的在談新零售、消費(fèi)升級，談大數(shù)據(jù)、AI、智能科技 而從1些大事件，我們也能夠看到，當(dāng)下中國服裝市場的現(xiàn)狀及未來趨勢。

服裝行業(yè)2017年迎來了哪些重大事件?這些事件又對服裝行業(yè)帶來了哪些影響?華衣盤點(diǎn)2017 國內(nèi)服裝行業(yè)重大事件TOP10， 看看你知道幾個(gè)!

1、 中國品牌日 CCTV中國便成了男孩的活潑品牌榜 入圍名單也正式出爐

2017年5月10日，首個(gè) 中國品牌日 正式來臨!這對中國所有致力于國有品牌打造的品牌人而言，都是1則重大消息!這標(biāo)志著中國大步邁入 深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)期 的道路!

而在這1天，首批 CCTV中國品牌榜 入圍名單也正式出爐，羅蒙、勁霸、海瀾之家、7匹狼、杉杉、雅戈?duì)?、珂萊蒂爾、拉夏貝爾、茵曼、裂帛、巴拉巴拉、傾慕、曼妮芬、都市美人、芬騰、北極絨、浪莎等眾產(chǎn)品設(shè)計(jì)融會國際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念;每一個(gè)系列裁剪精細(xì)、率真演繹多我們熟習(xí)的本土品牌上榜!

2、 1帶1路 國際合作高峰論壇

2017年5月14⑴5日， 1帶1路 國際合作高峰論壇在北京舉行!會上提出的包括 創(chuàng)新 大數(shù)據(jù) 電子商務(wù) 跨境 文化 等在內(nèi)的關(guān)鍵詞，對服裝行業(yè)影響巨大!

3、2017年 中國500最具價(jià)值品牌 榜發(fā)布

2017年6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第104屆 世界品牌大會 在北京舉行!會上發(fā)布了2017年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行動(dòng)分析的年度報(bào)告中，共有29個(gè)紡織服裝品牌、14個(gè)珠寶品牌、3個(gè)鞋業(yè)品牌、6個(gè)體育用品品牌、7個(gè)鐘表品牌、5個(gè)兒童用品品牌和1個(gè)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)衣飾和健身服務(wù)品牌。

4、美邦品牌升級發(fā)布會

7月18日，知名服裝企業(yè)美邦衣飾 不走尋常路 Metersbonwe品牌升級發(fā)布會啟動(dòng)，美邦宣布，旗下Metersbonwe主品牌未來將由單1休閑風(fēng)格銳變成5大風(fēng)格，即NEWear(休閑風(fēng)-青春非凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮為樂)、Nōvachic(都市輕商務(wù)-新鮮都市)、MTEE(街頭潮趣-不趣不型)，ASELF(森系-簡約森活)，并聘請關(guān)曉彤等5位青春偶像代言，以全新的形象和產(chǎn)品滿足新1代年輕消費(fèi)者的需求。而在此以后，美邦開始了淘汰低效店、加速開線下大面積全風(fēng)格店的轉(zhuǎn)型升級，12月，超100家店同日開業(yè)。

5、雙101、1682億

2017雙11，天貓交出了1682億的成績單。截至18：00的天貓店鋪銷售額TOP50排名中，入榜的衣飾類品牌有21個(gè)。而截至21：30，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成交過億的品牌就有105個(gè)，其中母嬰、衣飾、珠寶、家紡品牌到達(dá)了38家，分別為NIKE、優(yōu)衣庫、adidas、全棉時(shí)期、海瀾之家、巴拉巴拉、GXG、NEW BALANCE、太平鳥男裝、杰克瓊斯、vero moda、森馬、ZARA、ONLY、Gap、安踏、韓都衣舍、伊芙麗、美特斯邦威、skechers、李寧、駱駝、波司登、水星家紡、馬克華菲、彪馬、好孩子、teenie weenie、花花公子、歐時(shí)力、樂町、MO CO、英氏、可優(yōu)比、特步、羅萊家紡、茵曼、周大福(此處不按排名前后)。而以后傳來的數(shù)據(jù)中，拉夏貝爾、探路者、鄂爾多斯、音兒等品牌也加入了 億元俱樂部 。另外，綾致團(tuán)體突破10億，影兒時(shí)尚團(tuán)體也突破了3億銷售額。

6、維密上海秀

在經(jīng)歷了模特卡簽證、佳賓更換、門票炒到30萬后，2017年11月20日，維多利亞的秘密上海大秀如期舉行，當(dāng)天，除混亂的現(xiàn)場以外，最值得被人熱議的，卻是立完FLAG的奚夢瑤的驚天1摔!固然，除在中國上海舉行維密秀、約請多位中國超模和張靚穎做佳賓、舉行《天使之路》選秀、打造青花瓷系列等動(dòng)作以外，維密還在中國開了多家全品類旗艦店，并在天貓正式上線。

7、第4屆世界互聯(lián)大會

2017年12月3日，第4屆世界互聯(lián)大會在烏鎮(zhèn)開幕!大會圍繞未來30年、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、5G、App生態(tài)圈、開源、物聯(lián)、絡(luò)安全等關(guān)鍵詞進(jìn)行討論，其中，人工智能成為最熱門話題!

8福特大膽地把女模、安踏體育2017年?duì)I收達(dá)300億

本土體育龍頭安踏在2017年實(shí)現(xiàn)了王者逆襲，預(yù)計(jì)營收達(dá)300億，市值已達(dá)895億元。而在其成功逆襲的背后，我們看到了安踏的1系列大動(dòng)作。布局冰雪運(yùn)動(dòng)、兒童體育設(shè)備市場，堅(jiān)持性價(jià)比品牌屬性，收購高端品牌，重視產(chǎn)品專業(yè)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以科技賦能，加強(qiáng)線上線下快速融會，主張?bào)w驗(yàn)式營銷與粉絲經(jīng)濟(jì)模式

9、阿迪頻頻收割國內(nèi)流量明星

而一樣站在運(yùn)動(dòng)市場的阿迪達(dá)斯，2017年可以說是頻頻收割流量明星。

1月3日，阿迪達(dá)斯宣布，寧澤濤和惠若琪正式成為阿迪達(dá)斯品牌Sports Performance代言人;

5月31日，3葉草宣布鹿晗擔(dān)負(fù)大中華區(qū)品牌形象代言人;

6月19日，阿迪達(dá)斯另外一產(chǎn)品線adidas neo宣布，迪麗熱巴正式加入品牌代言人家族，成為neo最新品牌形象代言人;

11月27日，adidas neo又收獲1枚小鮮肉：TFBOYS成員之1的易烊千璽正式出任品牌的形象代言人，并且取得 全球青年創(chuàng)意官 這1頭銜。

12月14日，阿迪達(dá)斯旗下3葉草品牌(adidas Originals )官方微博宣布，楊冪成為其全新大中華區(qū)品牌形象代言人。

除此以外，已有的代言人Angelababy、范冰冰、陳奕迅、彭于晏、張鈞甯、鄭愷、郭采潔、林允 讓我們看到了阿迪達(dá)斯對流量的高度重視。

10、奢侈品牌登陸天貓 還有1直慢1拍的H M

2017年，對奢侈品牌而言，是觀念變革的1年。1向高冷、將線下銷售作為主要陣地的奢侈品牌紛紜選擇觸電，與亞馬遜、天貓、京東等電商平臺對接合作，主動(dòng)買通線上銷售渠道。

1月，法國愛馬仕團(tuán)體 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌 上下 宣布將登陸天貓，

8月，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。

11月，意大利奢侈團(tuán)體TOD S旗下兩大核心品牌TOD S和HOGAN前后入駐天貓。

12月，開云團(tuán)體旗下奢侈品牌Stella McCartney上線天貓奢侈品平臺Tmall Space開設(shè)快閃店。

而除以上羅列和并未羅列卻已加入天貓等電商平臺的奢侈品牌以外，快時(shí)尚品牌H M也在12月15日宣布與阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H M和H M Home將于2018年入天貓，這也是H M團(tuán)體在中國除官外首開官方線上渠道。固然，除電商以外，奢侈品牌的數(shù)字化進(jìn)程也在不斷加快。

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楊大筠

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