童裝市場大爆發(fā) 誰將贏得新生代父母的青睞？

隨著《媽媽是超人》第3季的熱播，時尚萌娃們個性而不失童真的穿著歡迎關(guān)注褻服圈備受友關(guān)注，也帶來新1波對時尚童裝的關(guān)注。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017⑵022年中國童裝行業(yè)市場前景及投資咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年童裝市場范圍有望到達(dá)1660億元。而與發(fā)達(dá)國家童裝人均消費水平相比，我國童裝人均消費水平偏低，仍有巨大的增長空間。

雖然中國童裝市場潛伏的空間與容量巨大，但童裝設(shè)計缺少自己的風(fēng)格和品牌特點，同質(zhì)化正制約著童裝市場的快速發(fā)展。

而在消費升級的驅(qū)動下，中國寶寶家庭生活方式已產(chǎn)生改變，新的消費需求正在不斷出現(xiàn)，85、90后新生代父母的對童裝產(chǎn)品的設(shè)計感、時尚性、個性化要求都更高。

與此同時，1些時尚、個性化的國際童裝品牌入駐中國，將國際時尚流行元素帶給中國兒童，遭到了新生代寶寶家庭的愛好。

2017 CBME中國孕嬰童展、童裝展現(xiàn)場

未來，中國童裝產(chǎn)業(yè)如何才能贏得新生代父母的青睞已變得尤其關(guān)鍵。

▋跨界合作打破同質(zhì)化設(shè)計，滿足寶寶家庭消費新愛戴經(jīng)絡(luò)調(diào)理需求

7月25日⑵7日在國家會展中心(上海)，由博聞中國主辦的時尚童裝盛會2018 Cool Kids Fashion上海時尚童裝展將攜手Rag Mart(日本)、Barefoot Dreams(美國)、Sudo kids(澳洲)、dolly(法國)等105個國際品牌進(jìn)行展現(xiàn)，帶來更具多元化的童裝品牌和產(chǎn)品設(shè)計，助力海內(nèi)外童裝品牌贏得新生代父母的青睞。

2018 Cool Kids Fashion童裝設(shè)計大賽

于此同時，已成功舉行4屆的 Cool Kids Fashion童裝設(shè)計大賽 ，今年將結(jié)合上海博物館提供的10大國寶級館藏文物，以 當(dāng)過去遇上未來 為設(shè)計主題，通過新生代和品牌職業(yè)設(shè)計師的創(chuàng)新思惟，讓文博授權(quán)與時尚童裝跨界合作，為新生代寶寶家庭的童裝新需求提供更多的設(shè)計靈感，也為中國童裝市場增加1抹新的亮色。據(jù)悉，此次大賽入圍的優(yōu)秀設(shè)計作品將在2018 Cool Kids Fashion上海時尚童裝展現(xiàn)場進(jìn)行展現(xiàn)。

2017年Cool Kids Fashion 走秀現(xiàn)場

▋國際交換與多元化設(shè)計突圍童裝白熱化競爭

另外一方面，白熱化的競爭環(huán)境也為童裝企業(yè)開辟了新的發(fā)展道路。1方面，巴拉巴拉、拉斐貝貝、芭樂兔、BEBELUX等國內(nèi)知名品牌以童裝為基礎(chǔ)，將童鞋、童襪、配飾、玩具等多個相干品類或品牌納入1個店鋪，構(gòu)成1站式兒童時尚品牌店，為消費者提供更多選擇與服務(wù)。

作為全球領(lǐng)先的行業(yè)展會，CBME中國孕嬰童展、童裝展中的童裝品牌范圍也在不斷擴(kuò)大。2015年至2017年，童裝參展品牌環(huán)比增長15%。

2017年CBME展會現(xiàn)場

第18屆CBME中國孕嬰童展、童裝展將于7月25日⑵7日在國家會展中心(上海)召開，此次展會展覽面積增至266,548平方米，預(yù)計共有4300個品牌亮相展會。其中，貝貝王國、巴拉巴拉、童主營業(yè)務(wù)延續(xù)下滑的美邦目前正在積極推動互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型;而這類轉(zhuǎn)型泰、田雞皇子、百麗、巴布豆等預(yù)計2900家展商、480個國內(nèi)外童裝品牌將與觀眾見面。

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楊大筠

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