李寧殺入足球裝備領(lǐng)域，他將如何攪動(dòng)市場(chǎng)？

隨著中國(guó)足球人口增加，對(duì)足球產(chǎn)品的需求也在不斷增加，雖然從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，海外品牌Nike和Adidas仍然在足球市場(chǎng)有著近乎 壟斷 的地位。但是對(duì)很多足球愛好者而言，國(guó)產(chǎn)品牌有些有著同等的配置，且價(jià)格更加公道。

相對(duì)歐美足球強(qiáng)國(guó)成熟且飽和的足球市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)尚待開發(fā)，這也給本土足球品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。因此，進(jìn)軍足球市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌也比幾年前增加了很多，他們逐步找到了殺入了足球設(shè)備市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。

目前已有很多國(guó)產(chǎn)品牌在這個(gè)領(lǐng)域耕耘，例如制作足球隊(duì)服的賽客和美斯途。但想要在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的足球市場(chǎng)中脫穎而出，還需要保證產(chǎn)品的多樣性。

事實(shí)上，目前幾近所有的國(guó)產(chǎn)足球品牌也都在往這個(gè)方向靠攏。361 、銳克和特步就是其中的代表。而由于定位等問題，目前國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入足球市場(chǎng)的主流視野比較困難。在 走量 的基礎(chǔ)上，優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值，需要10足的魄力。

在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)軍的李寧和安踏，在鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也不甘心在足球領(lǐng)域輸給后來(lái)者，他們紛紜在足球設(shè)備領(lǐng)域做出了1定的嘗試。畢竟，作為內(nèi)地市值最高的兩大運(yùn)動(dòng)品牌，李寧和安踏在足球產(chǎn)業(yè)中的出發(fā)點(diǎn)更高，也勇于在尖端市場(chǎng)上和國(guó)際大牌掰掰手段。

在這兩家當(dāng)中，作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧早已在足球領(lǐng)域做出過1些嘗試，而在重回足球市場(chǎng)以后，不管在球衣、球鞋或是其他足球運(yùn)動(dòng)配件上，李寧也憑仗自己的特點(diǎn)打出了口碑。

實(shí)際上，作為國(guó)產(chǎn)品牌的先驅(qū)者，李寧在市場(chǎng)上從不缺少，最近也由于時(shí)尚1炮走紅。紐約時(shí)裝周中 中國(guó)李寧 冷艷亮相，憑仗符合大眾潮流審美的設(shè)計(jì)與濃郁中國(guó)風(fēng)造型，也在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。

而回歸國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)以后，不管從經(jīng)濟(jì)上還是名譽(yù)上，李寧都具有足了在足球市場(chǎng)上大展雄圖的必要條件。

李寧 鐵系列 ：我自江湖來(lái)！

實(shí)際上，李寧在今天的足球產(chǎn)業(yè)的定位其實(shí)不同于其他新晉品牌。李寧在足球市場(chǎng)上更多的是以1種 回歸 作為主旋律，而其優(yōu)勢(shì)正在于，這是中國(guó)最早1個(gè)生產(chǎn)尖端足球用品的品牌。

早在2005年李鐵留洋英格蘭的時(shí)候，李寧就和這位國(guó)腳中場(chǎng)簽約，并且推出了1款紅極1時(shí)的 鐵系列 足球鞋。

鐵系列 在圈內(nèi)的口碑極佳，也遭到了大部份職業(yè)球員的青睞，老1輩踢球者也都將她視為青春里的記憶。

這與當(dāng)年李寧下了足夠的血本，特地請(qǐng)來(lái)Nike刺客水星元年的設(shè)計(jì)師Max Zago來(lái)設(shè)計(jì) 鐵系列 有很大關(guān)系，而且球鞋本身大面積真皮的配置也可謂豪華。

不過，李寧元年 鐵系列 的定價(jià)在千元量級(jí)，在當(dāng)時(shí)與Nike、Adidas的頂級(jí)定價(jià)幾近無(wú)異，也讓他們沒能在當(dāng)時(shí)突出重圍，1度告別足球市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年。

不過，在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)品牌相繼進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)的熱潮中，作為曾的江湖老大，李寧自然也不甘落后。而有了先前的經(jīng)驗(yàn)，李寧的這次回歸著實(shí)可圈可點(diǎn)！

2017年，李鐵與李寧的再次簽約顯示出了李寧重歸足球產(chǎn)業(yè)的決心。推出了匠心巨作復(fù)刻版 鐵系列 足球鞋再1次成為足球圈的焦點(diǎn)。相隔105年的李寧 鐵系列 足球鞋，回歸的是嶄新的面貌和更高科技的配置，而不變的是1如既往的 初心 。

全新的鐵系列基本沿用了元年的設(shè)計(jì)，照舊是大面積的袋鼠皮打造配合大鞋舌，鞋底更換成了更加親民的人草AG鞋釘。值得1提的是，這次全新鐵系列的售價(jià)減為699元，這價(jià)位的袋鼠皮對(duì)尖端玩家來(lái)講也算是 福利 了。終究，全新 鐵系列 實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的共贏。

李鐵的重新簽約對(duì)李寧的意義，不單單局限于足球產(chǎn)品方面逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。李鐵退役后最為人熟知的身份便是里皮的得力助手、前國(guó)家隊(duì)助理教練。如今擔(dān)負(fù)武漢卓爾俱樂部總經(jīng)理兼主教練，并投資了自己的足球公園投身青少年培訓(xùn)，如此唯一無(wú)2的身份背景，使得雙方在職業(yè)球隊(duì)運(yùn)作、教練員培訓(xùn)和青少年足球培訓(xùn)等領(lǐng)域都有著深度的合作。

兩翼齊飛，李寧還有更大操作？

李寧這次回歸也1并拿下了李鐵所在球隊(duì)：武漢卓爾新賽季的援助權(quán)。不能不說成立于1982年，李寧有過往在足球市場(chǎng)上成功的經(jīng)驗(yàn)，1出手就很有針對(duì)性，要知道武漢可是中國(guó)球迷文化最繁華的城市，雖然身處中甲聯(lián)賽，但是每場(chǎng)比賽的上座率乃至高過很多中超球隊(duì)。

李寧新晉足球產(chǎn)品的誠(chéng)意在武漢卓爾球衣身上體現(xiàn)得淋漓盡致。全新武漢卓爾主客場(chǎng)球衣不但向眾人展現(xiàn)湖北足球的深厚底蘊(yùn)，同時(shí)也展現(xiàn)球隊(duì)期望在新賽季如鳳凰般翱翔9天的雄心壯志。作為荊楚文化的意味，鳳凰圖騰也給予這支球隊(duì)肩負(fù)捍衛(wèi)湖北足球光榮的重要使命。

新賽季，截止到第6輪比賽結(jié)束，武漢卓爾在中甲聯(lián)賽中暫時(shí)與梅州客家同積13分并列榜首，最近的1場(chǎng)比賽他們拖把裙來(lái)了剛剛在客場(chǎng)戰(zhàn)平北京北控，保住了自己在積分榜上的位置。就現(xiàn)在的情況來(lái)看，李寧這次的商業(yè)投資是絕對(duì)成功的。

隊(duì)內(nèi)新引進(jìn)的巴西外助拉斐爾在6場(chǎng)正式比賽中為卓爾打入6粒進(jìn)球，再加上前中超外助組合埃弗拉和莫雷洛的穩(wěn)定輸出，這支武漢隊(duì)的技戰(zhàn)術(shù)打法統(tǒng)籌硬度和觀賞性。球隊(duì)的前景也被圈內(nèi)人士看好，是今年沖超的大熱門之1。

球隊(duì)的出色表現(xiàn)自然點(diǎn)燃了武漢球迷的熱忱，再加上卓爾在湖北地區(qū)的光輝歷史和穩(wěn)固根基（自從1993年甲A職業(yè)化開始1直延續(xù)至今），這些都非常有益于李寧進(jìn)駐湖北足球市場(chǎng)。事實(shí)上，李寧也確切為湖北足球帶來(lái)很多實(shí)質(zhì)性的幫助。

除職業(yè)隊(duì)的援助以外，李寧開設(shè)的足球青訓(xùn)學(xué)校也早在湖北蓬勃發(fā)展。李寧與包括湖北在內(nèi)的多個(gè)地方足協(xié)達(dá)成合作協(xié)議，秉持 授之以魚不如授之以漁 的教育理念，雙向培養(yǎng)小球員和教練員。李寧為學(xué)員和教練提供了最專業(yè)的足球設(shè)備，志在讓更多的青少年參與到足球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，讓他們?cè)谙硎茏闱蛭幕?，收獲1生的酷愛。

值得1提的是，李寧在中國(guó)大陸上所具有的金牌球市不單單止武漢1個(gè)，陜西長(zhǎng)安競(jìng)技（陜西大秦之水）新賽季的球衣援助商一樣是李寧。新賽季長(zhǎng)安競(jìng)技的新球衣可謂充滿了大秦寶地的元素，球衣正面西北狼的造型和后背大小雁塔的暗紋都充滿了對(duì)西安這座古都深厚的歷史積淀，也暗示了球隊(duì)與西安的聯(lián)系。

最重要的是，陜西也是全國(guó)著名的足球文化圣地，陜西球迷的熱忱盡人皆知。雖然長(zhǎng)安競(jìng)技暫時(shí)還只處于中乙聯(lián)賽，但是主場(chǎng)上座率平常破萬(wàn)也早已不是甚么了。不難看出陜西的足球產(chǎn)業(yè)還具有著巨大的潛力，并且長(zhǎng)安競(jìng)技新賽季3場(chǎng)聯(lián)賽打入10個(gè)進(jìn)球，位列所有球隊(duì)之首，也是沖甲的熱門之1。

這對(duì)李寧來(lái)講是1個(gè)很好的基點(diǎn)，圍繞西北1系列城市展開足球項(xiàng)目，李寧有望力爭(zhēng)成為西北足球發(fā)展的領(lǐng)航者。

如此看來(lái)，李寧這兩次極具針對(duì)性的投資是共贏的。雖然說陜西和湖北將是市場(chǎng)開發(fā)的重中之重，但是李寧的野心不但如此。愈來(lái)愈多足球相干企業(yè)自主與李寧達(dá)成合作。足球頻道、龍之隊(duì)球迷會(huì)、健力寶明星隊(duì)和巨石達(dá)陣都是大家所耳熟能詳?shù)?，而這恰好覆蓋了商業(yè)、球迷和青訓(xùn)3大領(lǐng)域，顯示出了李寧想要真正在足球市場(chǎng)上有所作為的決心。

關(guān)乎到李寧在足球市場(chǎng)的未來(lái)，不知道大家是不是發(fā)現(xiàn)了1個(gè)迷之偶合？當(dāng)下中超球隊(duì)的球衣援助權(quán)被Nike壟斷，而由李寧援助的武漢卓爾是升級(jí)的熱門之1，那末沖上中超會(huì)不會(huì)引發(fā)援助商糾紛呢？這個(gè)細(xì)節(jié)讓人細(xì)思極恐。

Nike與中超的合同將在2019年到期，現(xiàn)在暫時(shí)還沒有明確的續(xù)約意向，很多品Missguided牌都已在盡力跟進(jìn)了，那末李寧是不是會(huì)壓寶中超呢？讓我們拭目以待！

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...