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作者: 時間:2021-10-25 15:05:33 點擊:

天貓發(fā)布冰雪大數據 冰雪消費迎來爆發(fā)式增長

1月6日,天貓聯(lián)手飛豬發(fā)布的冰雪大數據顯示,在天貓平臺上,包括冰鎬、冰刀、滑雪設備在內的冰雪消費正在全國迎來爆發(fā)式增長,在對冰雪運動的熱忱上,南方人占據5席略勝北方,廣東更是超出北京成為排名第1的省分歡迎關注服裝加盟微信公眾號。

伴隨最近幾年來消費升級,中國人已告別單1的乒乓球、籃球、足球等對抗性運動,開始更熱中于滑雪、垂釣、輪滑等個性化運動項目,全民健身時期正在到來。

9年前,北京以舉國之力舉行奧運,迎來海內外關注,2014年,國務院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,體育產業(yè)向更親民的方向發(fā)展。隨著 3億人上冰雪 政策的發(fā)布和冬奧會帶來利好,線上線下正掀起1片冰雪消費熱潮。

天貓運動戶外負責人王飛視察到: 這幾年打破格局OFFSIDE少年裝進入OTO時代,天貓平臺上從室內健身到細分化的戶外運動消費全面開花,老百姓對體育用品的消費興趣能看出,從對抗性的運動項目轉向了馬術、擊劍、高爾夫、露營等趣味性運動,而代表消費升級的滑雪、冰上運動設備增長更是迎來爆發(fā)。

王飛的視察有阿里數據左證,入冬以來,天貓上冰雪消費迎來快速增長,冰刀鞋、滑雪設備的環(huán)比增長率均接近200%。其他冰雪消費品類如花式滑冰襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆發(fā)式增長。

與此同時,天貓數據也左證,全民冰雪消費時期正在來臨。數據顯示,天貓冰雪運動消費者中,涵蓋全年齡段和全國各地從某種程度上來講,艷陽高照的廣東省更是在消費人數上超出黑龍江、吉林等北方傳統(tǒng)雪鄉(xiāng),拔得頭籌。而來自飛豬的數據則顯示,雖然雪鄉(xiāng)旅游用戶較多,但浙江安吉、4川9鼎山、北京南山滑雪場最近幾年來好評率日趨走高,除亞布力和雪鄉(xiāng),冰雪消費顯現(xiàn)多元化選擇。

中國滑雪市場的增長是全球最快的。 北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧表示:通過分析和應用天貓冰雪消費數據,能幫助冬奧組委進行決策參考。

當日,天貓在北京南山滑雪場宣布啟動冰雪節(jié),攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌,推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓,為會聚上的更多中產階層了解和認知冬奧經濟助陣,推動冬奧的數字化轉型。這也是繼12月中旬,由北京冬奧組委唯1授權的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線、售賣冬奧周邊后,天貓在冰雪消費上再度創(chuàng)新,全球體育奧運會和商業(yè)奧運會將不斷共創(chuàng)構成共振,新零售助推冰雪項目更迅速走入尋常百姓家。

據悉,今年1月,阿里巴巴董事局主席馬云在杭州與國際奧委會主席巴赫共同宣布:達成期限直至2028年的長時間合作,阿里巴巴加入奧林匹克全球合作火伴(TOP)援助計劃,成為 云服務 及 電子商務平臺服務 的官方合作火伴,和奧林匹克頻道的開創(chuàng)合作火伴。這也是國際奧委會在全球的最高級別合作火伴,在阿里巴巴 中國唯1TOP援助商 和 奧運官方電子商務合作火伴 的光環(huán)效應加持下,天貓對全球品牌乃至奧組委無疑具有巨大吸引力。

而2018年,天貓也將在冰雪領域加強布局,通過技術能力進1步推動奧運會及與之相干的傳統(tǒng)冰雪運動和旅游業(yè)實現(xiàn)數字化。除推出滑雪類賣場型旗艦店外,還將與更多線下俱樂部、雪場展開新零售合作,提供冰雪運動從售賣、租賃到培訓在內的1站式服務。

此前不久,北京2022特許商品官方與北京冬奧會會徽同步亮相天貓。這家由冬奧組委唯1授權的線上店鋪銷售包括會徽、吉祥物、記念章和記念郵票等最全品類冬奧周邊,成為冬奧組委和天貓在新零售創(chuàng)新上的1次探索。

店鋪開業(yè)首日銷售顯示,雙方的共創(chuàng)效果顯著 僅1天,店鋪即涌入近40萬訪客,與冰雪運動相干的冬奧周邊銷售即突破百萬元,且客單價高達近500元,多款記念品更是被搶購1空。業(yè)內人士分析指出,天貓平臺上超過5億極具消費力的用戶,正成為全球品牌瘋搶的對象。

天貓營銷平臺事業(yè)部總經理劉博表示,未來,為推動更多年輕用戶認知和了解冰雪運動,實現(xiàn)消費升級,天貓將應用本身大數據,幫助品牌在冰雪IP合作、精準人群營銷和運營、商品企劃乃至冰雪場地選址方面提供決策參考。

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楊大筠

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