天貓發(fā)布冰雪大數據 冰雪消費迎來爆發(fā)式增長

1月6日，天貓聯(lián)手飛豬發(fā)布的冰雪大數據顯示，在天貓平臺上，包括冰鎬、冰刀、滑雪設備在內的冰雪消費正在全國迎來爆發(fā)式增長，在對冰雪運動的熱忱上，南方人占據5席略勝北方，廣東更是超出北京成為排名第1的省分歡迎關注服裝加盟微信公眾號。

伴隨最近幾年來消費升級，中國人已告別單1的乒乓球、籃球、足球等對抗性運動，開始更熱中于滑雪、垂釣、輪滑等個性化運動項目，全民健身時期正在到來。

9年前，北京以舉國之力舉行奧運，迎來海內外關注，2014年，國務院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產業(yè)向更親民的方向發(fā)展。隨著 3億人上冰雪 政策的發(fā)布和冬奧會帶來利好，線上線下正掀起1片冰雪消費熱潮。

天貓運動戶外負責人王飛視察到： 這幾年打破格局OFFSIDE少年裝進入OTO時代，天貓平臺上從室內健身到細分化的戶外運動消費全面開花，老百姓對體育用品的消費興趣能看出，從對抗性的運動項目轉向了馬術、擊劍、高爾夫、露營等趣味性運動，而代表消費升級的滑雪、冰上運動設備增長更是迎來爆發(fā)。

王飛的視察有阿里數據左證，入冬以來，天貓上冰雪消費迎來快速增長，冰刀鞋、滑雪設備的環(huán)比增長率均接近200%。其他冰雪消費品類如花式滑冰襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆發(fā)式增長。

與此同時，天貓數據也左證，全民冰雪消費時期正在來臨。數據顯示，天貓冰雪運動消費者中，涵蓋全年齡段和全國各地從某種程度上來講，艷陽高照的廣東省更是在消費人數上超出黑龍江、吉林等北方傳統(tǒng)雪鄉(xiāng)，拔得頭籌。而來自飛豬的數據則顯示，雖然雪鄉(xiāng)旅游用戶較多，但浙江安吉、4川9鼎山、北京南山滑雪場最近幾年來好評率日趨走高，除亞布力和雪鄉(xiāng)，冰雪消費顯現(xiàn)多元化選擇。

中國滑雪市場的增長是全球最快的。 北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧表示：通過分析和應用天貓冰雪消費數據，能幫助冬奧組委進行決策參考。

當日，天貓在北京南山滑雪場宣布啟動冰雪節(jié)，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓，為會聚上的更多中產階層了解和認知冬奧經濟助陣，推動冬奧的數字化轉型。這也是繼12月中旬，由北京冬奧組委唯1授權的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線、售賣冬奧周邊后，天貓在冰雪消費上再度創(chuàng)新，全球體育奧運會和商業(yè)奧運會將不斷共創(chuàng)構成共振，新零售助推冰雪項目更迅速走入尋常百姓家。

據悉，今年1月，阿里巴巴董事局主席馬云在杭州與國際奧委會主席巴赫共同宣布：達成期限直至2028年的長時間合作，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作火伴（TOP）援助計劃，成為 云服務 及 電子商務平臺服務 的官方合作火伴，和奧林匹克頻道的開創(chuàng)合作火伴。這也是國際奧委會在全球的最高級別合作火伴，在阿里巴巴 中國唯1TOP援助商 和 奧運官方電子商務合作火伴 的光環(huán)效應加持下，天貓對全球品牌乃至奧組委無疑具有巨大吸引力。

而2018年，天貓也將在冰雪領域加強布局，通過技術能力進1步推動奧運會及與之相干的傳統(tǒng)冰雪運動和旅游業(yè)實現(xiàn)數字化。除推出滑雪類賣場型旗艦店外，還將與更多線下俱樂部、雪場展開新零售合作，提供冰雪運動從售賣、租賃到培訓在內的1站式服務。

此前不久，北京2022特許商品官方與北京冬奧會會徽同步亮相天貓。這家由冬奧組委唯1授權的線上店鋪銷售包括會徽、吉祥物、記念章和記念郵票等最全品類冬奧周邊，成為冬奧組委和天貓在新零售創(chuàng)新上的1次探索。

店鋪開業(yè)首日銷售顯示，雙方的共創(chuàng)效果顯著 僅1天，店鋪即涌入近40萬訪客，與冰雪運動相干的冬奧周邊銷售即突破百萬元，且客單價高達近500元，多款記念品更是被搶購1空。業(yè)內人士分析指出，天貓平臺上超過5億極具消費力的用戶，正成為全球品牌瘋搶的對象。

天貓營銷平臺事業(yè)部總經理劉博表示，未來，為推動更多年輕用戶認知和了解冰雪運動，實現(xiàn)消費升級，天貓將應用本身大數據，幫助品牌在冰雪IP合作、精準人群營銷和運營、商品企劃乃至冰雪場地選址方面提供決策參考。

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