
就奢侈品國內(nèi)銷售份額不斷上升長期抓住消費(fèi)者的是個(gè)啥!
奢侈品國內(nèi)銷售份額不斷上升 長期抓住消費(fèi)者仍面臨挑戰(zhàn)任何企業(yè)對(duì)利潤要求和尋求p>
核心提要:中國消費(fèi)升級(jí)對(duì)銷售更高端產(chǎn)品的外國品牌而言是個(gè)好消息,而隨著價(jià)格差距縮小,奢侈品的銷售也在回歸中國,國內(nèi)銷售在全球奢侈品牌收入中所占份額不斷上升。
奢侈品是1個(gè)高壁壘行業(yè),現(xiàn)在,中國無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭取的市場。中國區(qū)事跡表現(xiàn)強(qiáng)勁,已成為拉動(dòng)奢侈品行業(yè)最近幾年來頹勢(shì)的主要源泉。但是中國市場在面臨機(jī)遇的同時(shí),也面臨1些挑戰(zhàn)。
國內(nèi)銷售份額不斷上升
中國地區(qū)優(yōu)良事跡為奢侈品團(tuán)體全面回暖注入強(qiáng)心針。通過梳理各大公司或品牌份額分區(qū)域收入情況,可以發(fā)現(xiàn)在歐美市場收入下滑明顯的情況下,中國區(qū)事跡表現(xiàn)強(qiáng)勁,已成為拉動(dòng)奢侈品行業(yè)最近幾年來頹勢(shì)的主要源泉。
據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》最新分析,中國消費(fèi)升級(jí)對(duì)銷售更高端產(chǎn)品的外國品牌而言是個(gè)好消息,而隨著價(jià)格差距縮小,奢侈品的銷售也在回歸中國,國內(nèi)銷售在全球奢侈品牌收入中所占份額不斷上升。
從我國奢侈品的消費(fèi)額來看,2017年中國奢侈品消費(fèi)增速強(qiáng)勁。貝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國內(nèi)地市場范圍到達(dá)1420億元。在告別連續(xù)4年的低迷后在2017年首次強(qiáng)勁反彈,增速超過20%,位居世界首位,遠(yuǎn)超全球平均增速5%。
據(jù)悉,去年中國為開云團(tuán)體貢獻(xiàn)了銷售額的27%。根據(jù)香奈兒年報(bào)顯示,亞太地區(qū)奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)很大,中國1直是消費(fèi)大國,是奢侈品消費(fèi)的主力軍。開云團(tuán)體中國內(nèi)地收入增速高達(dá)18%,Moncler等服裝品牌大中華區(qū)也均保持兩位數(shù)增長。
法國奢侈品牌愛馬仕發(fā)布的2018財(cái)年1季度財(cái)報(bào)顯示,除日本外的亞洲市場銷售額到達(dá)5“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP?.4億歐元,同比增長16%。愛馬仕在報(bào)告中表示,品牌在除日本外的亞太市場事跡表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),主要得益于中國市場的事跡增長和香港中環(huán)置地太子專賣店的事跡推動(dòng)。
愛馬仕首席履行官Axel Dumas曾在2017年財(cái)報(bào)中表示,隨著中國消費(fèi)者重新購買奢侈品,品牌在中國內(nèi)地的銷售增速正在加快,目前亞太地區(qū)已成為愛馬仕全球最大市場。
法國奢侈品團(tuán)體 LVMH 近日發(fā)布了2018年上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告,雖然受中美貿(mào)易戰(zhàn)和人民幣貶值的影響,但中國市場的銷售情況照舊穩(wěn)健。 LVMH財(cái)務(wù)總監(jiān)讓-雅克 吉約尼說,對(duì)路易威登品牌來講,2季度來自中國的需求乃至比1季度略有增多。
據(jù)了解,由于上月初中國政府為了刺激消費(fèi)者在中國境內(nèi)購買更多的奢侈品,下降了衣飾、化裝品、家居用品和珠寶品類的進(jìn)口關(guān)稅, Louis Vuitton 也調(diào)低了其產(chǎn)品在中國市場的售價(jià),產(chǎn)品調(diào)價(jià)降幅在3% 至5% 不等,這也將會(huì)繼續(xù)提升品牌的市場表現(xiàn)。
另外,貝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的奢侈品消費(fèi)一樣實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長。2017年中國消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場的貢獻(xiàn)份額由2016年的30%回升至32%水平。
奢侈品消費(fèi)回流 機(jī)遇大競爭多
眼下,很多奢侈品在中國的價(jià)格依然比其他市場更高,中國消費(fèi)者在海外買奢侈品的習(xí)慣依然存在。
奢侈品是1個(gè)高壁壘行業(yè),現(xiàn)在,中國無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭取的市場。與此同時(shí),中國正試圖將境外購物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi),培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場,從而驅(qū)動(dòng)整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的提升。
對(duì)奢侈品品牌而言,為了應(yīng)對(duì)來自于海外購的壓力,必須解決全球奢侈品的價(jià)差問題。從財(cái)富品質(zhì)研究院監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,2017年我國奢侈品各大品類的平均價(jià)差較2011年實(shí)現(xiàn)大幅度收窄。
最近幾年來,政府和品牌商比基尼只在歐洲盛行也在共同努力,將奢侈品消費(fèi)回流至國內(nèi)市場。中國政府致力于將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP。為此,我國政府加強(qiáng)了對(duì)灰色市場的管控,推動(dòng)跨境電商的發(fā)展,并適時(shí)下降了多部份奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅。
為響應(yīng)國家進(jìn)口關(guān)稅減讓政策,Gucci宣布調(diào)劑中國內(nèi)地所有商品零售價(jià)格,包括新款及經(jīng)典款,平均降幅為5%,目的是吸引更多中國消費(fèi)者在本土地區(qū)消費(fèi)。無獨(dú)有偶,Louis Vuitton和愛馬仕也前后下調(diào)了中國產(chǎn)品的價(jià)格。
加上其他各方的努力,中國人的奢侈品消費(fèi)正在出現(xiàn)回流的跡象。數(shù)10年前的日本奢侈品市場經(jīng)歷了類似的進(jìn)程,同時(shí)未來代購空間被不斷緊縮、海淘比例下降是必定的。
多個(gè)數(shù)據(jù)表明,中國正在成為奢侈品消費(fèi)最大國,并且消費(fèi)地點(diǎn)由國外轉(zhuǎn)為國內(nèi)。
《全球奢侈品市場監(jiān)控報(bào)告2018年春季版》顯示,2018年,全球個(gè)此次私有化實(shí)行完成后人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計(jì)預(yù)計(jì)同比增長6%至8%,到達(dá)2760億至2810億歐元。
該報(bào)告特別指出,亞洲預(yù)計(jì)將成為奢侈品銷售增長的主力市場,增幅將到達(dá)12%,中國大陸市場的個(gè)人奢侈品銷售預(yù)計(jì)將同比增長20%⑵2%,遠(yuǎn)超亞洲其他地區(qū)。全球個(gè)人奢侈品銷售收入約3分之1為中國消費(fèi)者所貢獻(xiàn)。
貝恩公司表示,中國對(duì)奢侈品市場風(fēng)向的影響力與日俱增。消費(fèi)升級(jí)延續(xù)發(fā)酵、購買能力不斷提升,有望繼續(xù)拉動(dòng)中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)支出。在中國千禧1代成為奢侈品主要購買力和中國奢侈品電商渠道的不斷完善的驅(qū)動(dòng)下,中國2018年奢侈品市場仍將保持強(qiáng)勁增長。同時(shí),全球各大奢侈品品牌在中國市場的線上渠道鋪設(shè)和線下消費(fèi)體驗(yàn)提升都將助力各大奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場的事跡增長。
伴隨著奢侈品的回流,愈來愈多電商上線下極力拓展,以求取得奢侈品領(lǐng)域的大發(fā)展。從線下來看,當(dāng)前國內(nèi)奢侈品的服務(wù)體驗(yàn)與售后較國外還有1定的距離,所以如何提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感是線下發(fā)展需重要解決的問題。同時(shí),近期消費(fèi)者在專柜買到贗品的事件頻出,奢侈品售后監(jiān)管也有待加強(qiáng)。除奢侈品牌自發(fā)發(fā)展線上外,奢侈品也紛紜加入各大電商陣營。國內(nèi)電商巨頭阿里、京東、寺庫都在奢侈品領(lǐng)域謀略布局,吸引各大品牌入駐。而隨著奢侈品市場的回流,電商市場迎來機(jī)遇的同時(shí),競爭也在加大,未來電商市場也會(huì)面臨大洗牌。
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楊大筠
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