奢侈品國內(nèi)銷售份額不斷上升 長期抓住消費者仍面臨挑戰(zhàn)

核心提要：中國消費升級對銷售更高端產(chǎn)品的外國品牌而言是個好消息，而隨著價格差距縮小，奢侈品的銷售也在回歸中國，國內(nèi)銷售在全球奢侈品牌收入中所占份額不斷上升。

奢侈品是1個高壁壘行業(yè)，現(xiàn)在，中國無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭取的市場。中國區(qū)事跡表現(xiàn)強勁，已成為拉動奢侈品行業(yè)最近幾年來頹勢的主要源泉。但是中國市場在面臨機遇的同時，也面臨1些挑戰(zhàn)。

國內(nèi)銷售份額不斷上升

中國地區(qū)優(yōu)良事跡為奢侈品團體全面回暖注入強心針。通過梳理各大公司或品牌份額分區(qū)域收入情況，可以發(fā)現(xiàn)在歐美市場收入下滑明顯的情況下，中國區(qū)事跡表現(xiàn)強勁，已成為拉動奢侈品行業(yè)最近幾年來頹勢的主要源泉。

據(jù)英國《金融時報》最新分析，中國消費升級對銷售更高端產(chǎn)品的外國品牌而言是個好消息，而隨著價格差距縮小，奢侈品的銷售也在回歸中國，國內(nèi)銷售在全球奢侈品牌收入中所占份額不斷上升。

從我國奢侈品的消費額來看，2017年中國奢侈品消費增速強勁。貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地市場范圍到達1420億元。在告別連續(xù)4年的低迷后在2017年首次強勁反彈，增速超過20%，位居世界首位，遠超全球平均增速5%。

據(jù)悉，去年中國為開云團體貢獻了銷售額的27%。根據(jù)香奈兒年報顯示，亞太地區(qū)奢侈品消費貢獻很大，中國1直是消費大國，是奢侈品消費的主力軍。開云團體中國內(nèi)地收入增速高達18%，Moncler等服裝品牌大中華區(qū)也均保持兩位數(shù)增長。

法國奢侈品牌愛馬仕發(fā)布的2018財年1季度財報顯示，除日本外的亞洲市場銷售額到達5“花小錢”品牌也能成超級IP？.4億歐元，同比增長16%。愛馬仕在報告中表示，品牌在除日本外的亞太市場事跡表現(xiàn)強勢，主要得益于中國市場的事跡增長和香港中環(huán)置地太子專賣店的事跡推動。

愛馬仕首席履行官Axel Dumas曾在2017年財報中表示，隨著中國消費者重新購買奢侈品，品牌在中國內(nèi)地的銷售增速正在加快，目前亞太地區(qū)已成為愛馬仕全球最大市場。

法國奢侈品團體 LVMH 近日發(fā)布了2018年上半年的財務(wù)報告，雖然受中美貿(mào)易戰(zhàn)和人民幣貶值的影響，但中國市場的銷售情況照舊穩(wěn)健。 LVMH財務(wù)總監(jiān)讓-雅克 吉約尼說，對路易威登品牌來講，2季度來自中國的需求乃至比1季度略有增多。

據(jù)了解，由于上月初中國政府為了刺激消費者在中國境內(nèi)購買更多的奢侈品，下降了衣飾、化裝品、家居用品和珠寶品類的進口關(guān)稅， Louis Vuitton 也調(diào)低了其產(chǎn)品在中國市場的售價，產(chǎn)品調(diào)價降幅在3% 至5% 不等，這也將會繼續(xù)提升品牌的市場表現(xiàn)。

另外，貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國消費者在全球范圍內(nèi)的奢侈品消費一樣實現(xiàn)了強勢增長。2017年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻份額由2016年的30%回升至32%水平。

奢侈品消費回流 機遇大競爭多

眼下，很多奢侈品在中國的價格依然比其他市場更高，中國消費者在海外買奢侈品的習(xí)慣依然存在。

奢侈品是1個高壁壘行業(yè)，現(xiàn)在，中國無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭取的市場。與此同時，中國正試圖將境外購物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費市場，從而驅(qū)動整體消費經(jīng)濟的提升。

對奢侈品品牌而言，為了應(yīng)對來自于海外購的壓力，必須解決全球奢侈品的價差問題。從財富品質(zhì)研究院監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國奢侈品各大品類的平均價差較2011年實現(xiàn)大幅度收窄。

最近幾年來，政府和品牌商比基尼只在歐洲盛行也在共同努力，將奢侈品消費回流至國內(nèi)市場。中國政府致力于將奢侈品消費引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP。為此，我國政府加強了對灰色市場的管控，推動跨境電商的發(fā)展，并適時下降了多部份奢侈品的進口關(guān)稅。

為響應(yīng)國家進口關(guān)稅減讓政策，Gucci宣布調(diào)劑中國內(nèi)地所有商品零售價格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅為5%，目的是吸引更多中國消費者在本土地區(qū)消費。無獨有偶，Louis Vuitton和愛馬仕也前后下調(diào)了中國產(chǎn)品的價格。

加上其他各方的努力，中國人的奢侈品消費正在出現(xiàn)回流的跡象。數(shù)10年前的日本奢侈品市場經(jīng)歷了類似的進程，同時未來代購空間被不斷緊縮、海淘比例下降是必定的。

多個數(shù)據(jù)表明，中國正在成為奢侈品消費最大國，并且消費地點由國外轉(zhuǎn)為國內(nèi)。

《全球奢侈品市場監(jiān)控報告2018年春季版》顯示，2018年，全球個此次私有化實行完成后人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計預(yù)計同比增長6%至8%，到達2760億至2810億歐元。

該報告特別指出，亞洲預(yù)計將成為奢侈品銷售增長的主力市場，增幅將到達12%，中國大陸市場的個人奢侈品銷售預(yù)計將同比增長20%⑵2%，遠超亞洲其他地區(qū)。全球個人奢侈品銷售收入約3分之1為中國消費者所貢獻。

貝恩公司表示，中國對奢侈品市場風(fēng)向的影響力與日俱增。消費升級延續(xù)發(fā)酵、購買能力不斷提升，有望繼續(xù)拉動中國奢侈品消費者的消費支出。在中國千禧1代成為奢侈品主要購買力和中國奢侈品電商渠道的不斷完善的驅(qū)動下，中國2018年奢侈品市場仍將保持強勁增長。同時，全球各大奢侈品品牌在中國市場的線上渠道鋪設(shè)和線下消費體驗提升都將助力各大奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場的事跡增長。

伴隨著奢侈品的回流，愈來愈多電商上線下極力拓展，以求取得奢侈品領(lǐng)域的大發(fā)展。從線下來看，當前國內(nèi)奢侈品的服務(wù)體驗與售后較國外還有1定的距離，所以如何提高消費者的體驗感是線下發(fā)展需重要解決的問題。同時，近期消費者在專柜買到贗品的事件頻出，奢侈品售后監(jiān)管也有待加強。除奢侈品牌自發(fā)發(fā)展線上外，奢侈品也紛紜加入各大電商陣營。國內(nèi)電商巨頭阿里、京東、寺庫都在奢侈品領(lǐng)域謀略布局，吸引各大品牌入駐。而隨著奢侈品市場的回流，電商市場迎來機遇的同時，競爭也在加大，未來電商市場也會面臨大洗牌。

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