日本運(yùn)動(dòng)老牌Asics 2017財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)銷售大漲34.5% 成為最主要的增長(zhǎng)動(dòng)力

日本運(yùn)動(dòng)老牌Asics （亞瑟士）日前公布了2017財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的助力下，全年銷售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

在截止到12月31日的2017財(cái)年中，Asics 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

全年凈銷售額為4002億日元，同比增長(zhǎng)0.3%，以不變匯率計(jì)算下跌2%；其中，第4季度的銷售額到達(dá)899億日元，同比增長(zhǎng)3.8%

全年毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.8%，到達(dá)1833億日元；

全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)195億日元，同比下跌23.2%；其中，巴薩球員蘇亞雷斯與阿迪情斷后牽手彪馬第4季度的營(yíng)業(yè)虧損增至48.5億日元，去年同胸口的裝潢呼應(yīng)領(lǐng)品的設(shè)計(jì)、經(jīng)典時(shí)尚期的虧損額為40億日元

全年凈利潤(rùn)為129.7億日元，同比降落了16.7%；其中，第4季度凈虧損減少至28億日元，相比去年同期的31億日元有所收窄

全年利潤(rùn)下滑的因素主要是由于在歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)重組帶來(lái)的額外本錢。東亞的銷售整體表現(xiàn)出色，特別是中國(guó)市場(chǎng)。有益的匯率波動(dòng)也對(duì)銷售起到了1定增進(jìn)作用。

在截止到12月31日的2017財(cái)年中，Asics 在各個(gè)市場(chǎng)的具體表現(xiàn)以下：

日本本土的銷售額到達(dá)1194億日元，同比下跌0.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)58億日元，同比下跌6.3%

海外銷售同比增長(zhǎng)了0.5%，到達(dá)2991億日元，但是以不變匯率計(jì)算同比下跌了2.6%

美洲市場(chǎng)的銷售額為1061億日元，同比下跌6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為23億日元，同比增長(zhǎng)173.6%

EMEA（歐洲，中東和非洲）的銷售額為1062億日元，同比下跌1.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為82億日元，同比下跌26.6%

太平洋和南亞1支筆要賣20元地區(qū)的銷售額為276億日元，同比增長(zhǎng)15.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為40億日元，同比增長(zhǎng)11.7%

東亞的銷售額為491億日元，同比增長(zhǎng)13%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為50億日元，同比增長(zhǎng)2%

雖然運(yùn)動(dòng)鞋的銷售保持了安穩(wěn)，但是運(yùn)動(dòng)設(shè)備的整體銷售低迷，是本土銷售下滑的主要緣由。北美的銷售表現(xiàn)不佳，但是由于壞賬的減少，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。歐洲市場(chǎng)的新門店和線上銷售表現(xiàn)良好，但是批發(fā)渠道銷售表現(xiàn)不佳。

南亞地區(qū)的銷售情況良好，有益的匯率也是銷售增長(zhǎng)的重要因素。中國(guó)市場(chǎng)的銷售增速到達(dá)34.5%，彌補(bǔ)了韓國(guó)地區(qū)的銷售疲軟（同比下跌18%），是東亞地區(qū)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

Asics 旗下各個(gè)商品品類的表現(xiàn)以下：

運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額為3333億日元，同比增長(zhǎng)1.1%，以不變匯率計(jì)算下跌1.3%

運(yùn)動(dòng)衣飾的銷售額為479億日元，同比下跌6.4%；以不變匯率計(jì)算下跌8.3%

運(yùn)動(dòng)裝備的銷售額為188億日元，同比增長(zhǎng)3.1%，以不變匯率計(jì)算下跌1.8%

2018財(cái)年，Asics 預(yù)計(jì)銷售額將會(huì)同比增長(zhǎng)6.2%，到達(dá)4250億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將為2000億日元，同比增長(zhǎng)2.2%；凈利潤(rùn)為120億日元。

為了實(shí)現(xiàn)全球的銷售增長(zhǎng)，Asics 在2015年制定了名為 Asics Growth Plan (AGP) 2020 5年戰(zhàn)略計(jì)劃。根據(jù)計(jì)劃內(nèi)容，Asics 希望在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)7500億日元銷售額，10%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。不過(guò)Asics 表示，由于到目針?lè)ㄒ哺饔胁煌盀橹?，團(tuán)體的年銷售額仍然在4000億日元左右，因此他們將會(huì)對(duì)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)劑，將更多的資源優(yōu)先集中在各個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，以提升盈利情況。

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楊大筠

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