美國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)品牌 Skechers：去年中國(guó)賣了100億，今年要賣150億！

日前，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌Skechers 斯凱奇（下文簡(jiǎn)稱 斯凱奇 ）公布了2018財(cái)年第1季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比增長(zhǎng)16.5%至12.5億美元，創(chuàng)下單季度銷售額歷史新紀(jì)錄。

財(cái)報(bào)顯示，國(guó)際市場(chǎng)配合中國(guó)市場(chǎng)的需求的批發(fā)渠道和零售渠道銷售額占總銷售額的54%。其中，中國(guó)是斯凱奇尤其重視的市場(chǎng)，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)、香港和東南亞首席履行官陳偉利在接受采訪時(shí)表示，2017年斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)零售總額達(dá)100億元人民幣，預(yù)計(jì)今年銷售額可能會(huì)突破150億元人民幣。

升級(jí)店鋪，提升購(gòu)物體驗(yàn)

在中國(guó)市場(chǎng)，斯凱奇正在不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。該品牌從2017年開(kāi)始升級(jí)店鋪，將中國(guó)的區(qū)域特點(diǎn)融入各地的旗艦店中，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

2018年初，斯凱奇陸續(xù)在上海引入生活方式專門店和奧特萊斯精品店等概念店，在斯凱奇的產(chǎn)品組合與現(xiàn)代都市消費(fèi)者的需求之間，建立更有效的溝通平臺(tái)和購(gòu)物空間，打造嶄新的斯凱奇形象店。

我們正在創(chuàng)造各種類型的消費(fèi)空間和消費(fèi)場(chǎng)景，讓年輕人去不斷探索，提升消費(fèi)體驗(yàn)。 斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士表示。

在消費(fèi)者滿意度方面，行業(yè)鞋類媒體《Footwear Insight》近日發(fā)布北美消費(fèi)者鞋類品牌購(gòu)物滿意度調(diào)查報(bào)告，其中斯凱奇在 結(jié)賬速度、顧客消費(fèi)價(jià)值、可選擇商品種類 3大項(xiàng)中分別獲得了47％、41%、38%的消費(fèi)者認(rèn)可，取得這3項(xiàng)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)滿意度的最高分。

上圖：斯凱奇中國(guó)南京友誼品牌體驗(yàn)店

產(chǎn)品為王

斯凱奇堅(jiān)持 產(chǎn)品為王 的發(fā)展理念，從休閑涼鞋，潮流運(yùn)動(dòng)鞋到專業(yè)跑鞋，斯凱奇每一年設(shè)計(jì)并研發(fā)超過(guò)3000多種款式的產(chǎn)品。

除傳統(tǒng)產(chǎn)品線外，斯凱奇還設(shè)立了研發(fā) SKECHERS GO Run 跑步鞋和 SKECHERS GO Walk 健步鞋為主的運(yùn)動(dòng)功能部門。

在專業(yè)鞋類評(píng)選中， SKECHERS Performance GO GOLF 新推出的 GO GOLF Elite V.3 被全球知名的高爾夫雜志《GOLF Digest》評(píng)選為 2018最好男士高爾夫鞋 ，同時(shí)被 MyGolfSpy 評(píng)為 2018最舒適高爾夫鞋 。

斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)、香港和東南亞首席履行官陳偉利表示， 沒(méi)有好的產(chǎn)品，就不會(huì)有斯凱奇的今天，現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者愈來(lái)愈有眼光，他們知道選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品，我們提供了這樣的需求，也就具有了市場(chǎng)。

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楊大筠

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