奢侈品電商元年 Yoox Net

隨著全球消費(fèi)者逐步向線上和移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，奢侈時(shí)尚電商平臺(tái)正迎來高速增長時(shí)期。

日前，全球最大的奢侈時(shí)尚電商團(tuán)體Yoox Net-a-po連接服裝品牌與服裝代理商rter（BIT: YNAP）發(fā)布2017年初步事跡報(bào)告，在截至12月31日的2017財(cái)年內(nèi)，其銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，創(chuàng)歷史新高，核心業(yè)務(wù)銷售額累計(jì)增長16.9％。

第4季度，團(tuán)體收入在Net-a-porter、Mr Porter和 Yoox等業(yè)務(wù)強(qiáng)勁表現(xiàn)的刺激下爬升6.9％到達(dá)5.75億歐元，旗下的The Outnet折扣頻道則遭到物流中心遷移而致使產(chǎn)品供應(yīng)靈活性暫時(shí)下降的影響。

圖為YNAP第4季度詳細(xì)數(shù)據(jù)

圖為YNAP 2017財(cái)年詳細(xì)數(shù)據(jù)

按部門分：

2017年，包括Net-a-porter和rter在內(nèi)的多品牌業(yè)務(wù)銷售額有機(jī)增長達(dá)18.3%至11億歐元，主要得益于Ala a、Cartier、Boucheron、Tag Heuer和Porter x Gucci等品牌的推動(dòng)，占總收入的51.8％；

包括Yoox和The Outnet在內(nèi)的多品牌淡季業(yè)務(wù)銷售額則同比大漲13.3%至7.89億歐元，占總銷售額的37.8％，第4季度Yoox引進(jìn)了Versace和Sergio Rossi兩大奢侈品牌，Altuzarra和Tabitha Simmons則入駐了The Outnet；

包括Giorgio Arm1面挺括有型ani和Valentino等品牌在內(nèi)的奢侈品牌線上旗艦店業(yè)務(wù)銷售額則同比增長5.9％至2.175億歐元，占總數(shù)的10.4％。

按地辨別：

受英鎊貶值影響，英國地區(qū)銷售額同比增長6.2％至2.688億歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得增幅13.7％；

北美地區(qū)銷售額則遭到歐元匯率影響，收入同比增長10.2％至6.32億歐元，按固定匯率計(jì)算則大漲12.8％。

受益于Yoox假日季的推行，意大利地區(qū)銷售額同比大漲14.2%至1.43億歐元；

除意大利和英國以外的歐洲市場銷售額則同比增長12.4％至5.48億歐元；

亞太地區(qū)收入漲幅最為顯著，同比大漲17.7%至3.56億歐元，主要受Yoox在香港地區(qū)的強(qiáng)勁銷售推動(dòng)；

全球其他地區(qū)銷售額則同比增長12％至1.25億歐元。

首席履行官Federico Marchetti表示，去年團(tuán)體站總訪問量達(dá)8.42億次，真?zhèn)€銷量首次超過收入的50％，成為團(tuán)體事跡最主要的增長動(dòng)力，其中Yoox移動(dòng)真?zhèn)€銷量占比高達(dá)96%。

Federico Marchetti還流露，奢侈品牌線上旗艦店業(yè)務(wù)將會(huì)是團(tuán)體未來的發(fā)展重心之1，去年團(tuán)體已率先和Valentino合作推出了2018 Next Era計(jì)劃，旨在讓品牌能夠自由地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，同時(shí)進(jìn)1步強(qiáng)化物流服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具品牌特點(diǎn)的購物體驗(yàn)。

去年7月，團(tuán)體與法拉利S.p.A.簽署了1項(xiàng)為期4年的全球協(xié)議，將負(fù)責(zé)為法拉利建立和管理新的旗艦店，計(jì)劃于2018年第1季度推出。

與此同時(shí)，團(tuán)體旗下的核心業(yè)務(wù)Net-a-Porter和Mr Porter與奢侈品牌的合作也在繼續(xù)。繼去年的Porter x Gucci系列推出大受好評(píng)后，Balenciaga也將于本月22日分別在Net-a-Porter和Mr Porter上發(fā)布兩個(gè)獨(dú)家聯(lián)名膠囊系列。

圖為Net-a-Porter與Balenciaga首次合作拍攝的廣告大片

Net-a-Porter由開創(chuàng)人Natalie Massenet于2000年創(chuàng)建，是首個(gè)把電商業(yè)務(wù)雜志化的電商平臺(tái)，靈感來源于Natalie Massenet在時(shí)尚雜志的工作經(jīng)歷。經(jīng)過量年的穩(wěn)步發(fā)展，Net-a-Porter已成為第3方奢侈時(shí)尚電商領(lǐng)域中的標(biāo)桿。

2015年3月31日，總部位于米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第3大奢侈品團(tuán)體歷峰旗下的Net-a-Porter正式合并，雙方各占50%的股分，新公司將命名為Yoox Net-a-Porter。由于與董事會(huì)存在乎見分歧，Natalie Massenet已于2016年底離開加入競爭對(duì)手Farfetch。

不過，有分析師表示奢侈時(shí)尚電商領(lǐng)域這塊蛋糕正在被愈來愈多的Yoox Net-a-porter競爭對(duì)手瓜分。

據(jù)德國媒體統(tǒng)計(jì)，去年全球奢侈品行業(yè)總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創(chuàng)歷史新記錄，其中3分之1來自電商渠道。去年6月，全球最大的奢侈品團(tuán)體LVMH推出自營奢侈品電商平臺(tái)24Sevres，直接對(duì)標(biāo)Net-a-Porter，有消息稱歷峰團(tuán)體也在招兵買馬，計(jì)劃效仿LVMH。

而在奢侈品消費(fèi)延續(xù)高漲的中國市場競爭也相當(dāng)劇烈，不但天貓、京東、唯品會(huì)等第3方電商巨頭不斷爭搶奢侈品牌資源，也于今年正式開放電商渠道，Yoox Net-a-Porter在中國市場將面臨更大的挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，在京東斥資4億美元入股Farfetch后，有匿名人士向時(shí)尚頭條流露，阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除采取收購行動(dòng)。雖然該消息已被當(dāng)事雙方否認(rèn)，但業(yè)界對(duì)此仍抱有很大期待。

截止至發(fā)稿，Yoox Net-a-Porter團(tuán)體股價(jià)本日上漲0.3%至每股29.5歐元，近半年來已積累上漲逾27%，目前市值約為27億歐元。

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楊大筠

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