賀歲檔之品牌紅包巡展 又是1年春節(jié)將至，上海的街道突然暢通起來。地鐵里隨處可見大包小包的乘客，步履匆匆的腳步，那是1顆顆焦急歸鄉(xiāng)的心。過年之于我最深入的記憶，是年310奶奶的手工包子和爺爺?shù)膲簹q錢紅包。家里親戚少，給我的紅包不是尊長間左手換右手的客套情勢；父母歷來也不會(huì)“幫我存著”，都扎扎實(shí)實(shí)落在我的兜里。102歲1過，依照家里規(guī)矩，就不給紅包了，過年的快樂瞬間少了50%，好在奶奶的包子1直出品穩(wěn)定，不然的話，“做砸1次，再等1年”想一想都難過。工作以后，每一年回家次數(shù)愈來愈少，從1年兩歸，到1年1歸。對我來講，現(xiàn)在過年的意義，就是回家給爺爺掃墓、陪老爹喝飲酒、聊聊天，再就是給奶奶封個(gè)紅包。爺爺過世早，沒遇上好時(shí)光

又是1年春節(jié)將至，上海的街道突然暢通起來。地鐵里隨處可見大包小包的乘客，步履匆匆的腳步，那是1顆顆焦急歸鄉(xiāng)的心。

過年之于我最深入的記憶，是年310奶奶的手工包子和爺爺?shù)膲簹q錢紅包。家里親戚少，給我的紅包不是尊長間左手換右手的客套情勢；父母歷來也不會(huì)“幫我存著”，都扎扎實(shí)實(shí)落在我的兜里。102歲1過，依照家里規(guī)矩，就不給紅包了，過年的快樂瞬間少了50%，好在奶奶的包子1直出品穩(wěn)定，不然的話，“做砸1次，再等1年”想一想都難過。

工作以后，每一年回家次數(shù)愈來愈少，從1年兩歸，到1年1歸。對我來講，現(xiàn)在過年的意義，就是回家給爺爺掃墓、陪老爹喝飲酒、聊聊天，再就是給奶奶封個(gè)紅包。爺爺過世早，沒遇上好時(shí)光，換作現(xiàn)在，我一定煙酒茶葉各種往家里拎，奶奶沒有這些嗜好，平日里父親、姑姑在身邊照顧，倒是甚么都不缺，我也只能以紅包聊表情意了。

雖然說現(xiàn)在轉(zhuǎn)賬極其方便，每一年歸家之前，我仍然會(huì)預(yù)約銀行柜臺(tái)提取連號(hào)新鈔，并挑選1個(gè)畫面合宜的紅包袋，裝好，到家以后先去奶奶那里，恭恭敬敬呈上這1年的情意。奶奶早年間在工行工作，對現(xiàn)金帶來的安穩(wěn)感，比轉(zhuǎn)賬冷冰冰的數(shù)字來的踏實(shí)?？粗盏轿壹t包的奶奶笑的像個(gè)孩子，給我內(nèi)心的震動(dòng)，遠(yuǎn)大太小時(shí)候收到紅包的快樂。應(yīng)了老爹常常提點(diǎn)我的那句話：施比受有福。我心中的年味，又美滿了。

小時(shí)候收到紅包，紅包承載了尊長對我成長的殷切希望；長大以后給出紅包，紅包承載了我對尊長安享晚年的祝愿。小小1個(gè)紅包，作為儀式感的承托物，凝聚著文化的傳承、親情的傳遞。

正是由于紅包在中國傳統(tǒng)文化里的分量，各大品牌每到這個(gè)時(shí)候，都會(huì)準(zhǔn)備各自的紅包回饋客戶。1來是加強(qiáng)客情關(guān)系，2來也算品牌宣揚(yáng)。據(jù)1位在奢侈品行業(yè)工作多年的朋友回想，最開始的品牌紅包，都是“傻老外”的1廂甘心，覺得弄個(gè)當(dāng)年生肖屬相加個(gè)農(nóng)村紅配色就是逢迎市場了，做出來的東西丑的使人發(fā)指。這兩年或許是中方向品牌反應(yīng)有些成效，做出來的紅包也好，春節(jié)限量版也好，都比之前強(qiáng)多了。

首先要特別鳴謝獵裝愛好者、“北境之王”、今雨來的主理人Char哥和女神舉重俱樂部開創(chuàng)人Gaby對本次策劃的支持。從肯定主題到各品牌紅包搜集，僅兩天時(shí)間就幫我弄來10多個(gè)。沒有2位的幫助和支持，本文是沒法實(shí)現(xiàn)的，在此表示感謝。

收到紅包的時(shí)候，我突然有個(gè)動(dòng)機(jī)，想知道各家紅包到底能容納多少現(xiàn)金。好在手邊就有1萬塊新鈔，整沓新鈔平整緊密，合適作為測試容積上限的工具。但事實(shí)是，試到后面，我發(fā)現(xiàn)我是低估各家紅包的“胃口”了，這就是傳說中的“貧困限制想象力”罷。。。

Dolce & Gabbana -- 細(xì)節(jié)豐富 用心之作

Dolce & Gabbana 在中國大陸有廣闊的大眾基礎(chǔ)，之前不明白1些看上去特別江湖大哥的人為何喜歡這個(gè)牌子，后來聽該品牌的銷售朋友說大哥們覺得這個(gè)牌子音譯特別吉祥，寓意深遠(yuǎn)：都吃加白拿。

Dolce & Gabbana 的紅包可以算是我手上這些品牌里最使我欣喜的。我1直講做品牌最頂級的高級感叫：有趣。有趣轉(zhuǎn)達(dá)出正面的、積極的、使人愉快的情緒，特別是對高客單價(jià)高溢價(jià)率的品牌，營建1種有趣的感覺，能大大削弱因價(jià)格帶來的1些消極的、負(fù)面的延伸感受。

Dolce & Gabbana 今年的紅包，不但有趣，細(xì)節(jié)也著實(shí)豐富。外盒采取側(cè)拉設(shè)計(jì)，外盒上的Logo是黏貼上去的實(shí)物標(biāo)簽。這個(gè)要比直接印刷上去費(fèi)事兒多了，還得1個(gè)1個(gè)手工貼，我這盒還貼歪了1點(diǎn)。。。打開以后，是1段絲帶連接的金屬片作為鎮(zhèn)紙，同時(shí)方便把盒中的紅包拉出。

內(nèi)含8個(gè)紅包，每一個(gè)紅包的封面都不1樣，

而且紅包內(nèi)側(cè)也做了全幅印花，1點(diǎn)不偷懶。

到了實(shí)測階段，我的標(biāo)準(zhǔn)是：裝填現(xiàn)金以后，不“爆倉”，蓋子可以合上不會(huì)崩開。終究Dolce & Gabbana的紅包裝進(jìn)去7000人民幣。實(shí)拍效果以下：

既然這1整套都是紅包，那外面的盒子其實(shí)也能夠作為“紅包”使用，因而我也拿外盒試了1下，整整10000塊悉數(shù)裝進(jìn)，再多也怕是不行了。

Dunhill -- 102年磨1劍，就等這1天

對Dunhill來講，終究，狗年到了。要知道英國斗牛犬就是他家的設(shè)計(jì)靈感之1，被大量使用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，102年1輪，可算等著了。

我相信品牌方也是對狗年的謀劃已久，特地請來Slowboy創(chuàng)作了這個(gè)系列。很多男裝愛好者對Slowboy其實(shí)不陌生，活躍在國際舞臺(tái)上的中國知名插畫藝術(shù)家。我的公眾號(hào)后臺(tái)就可以看到很多用戶都拿Slowboy的作品當(dāng)作微信頭像在使用，可見對他的愛好程度。從第1次看到Slowboy的作品我就非常喜歡，他的作品轉(zhuǎn)達(dá)出1種輕松、有趣的情緒，且有非常清晰的個(gè)人風(fēng)格。

這gtaol工作服
次Slowboy為Dunhill的創(chuàng)作仍然可圈可點(diǎn)，紅包外盒是以信箋文件夾的情勢顯現(xiàn)：

信封右上角的以郵票風(fēng)格顯現(xiàn)的就是他以英國斗牛犬為原型，為Dunhill創(chuàng)作的形象：

再來個(gè)真的看看：

可以說畫的很有神韻了。

打開以后，一樣的，8只紅包，每一個(gè)畫面都不1樣。

紅包封處，可以看到有個(gè)微信2維碼：

掃描以后可以下載與紅包主題1致的動(dòng)圖表情包。

這個(gè)表情包Slowboy先前已微信發(fā)給過我了，動(dòng)圖果然比靜態(tài)的更成心思。我試著掃了1下2維碼，發(fā)現(xiàn)就是Dunhill的官方公眾號(hào)，添加關(guān)注以后，就會(huì)自動(dòng)推送表情包的專題，點(diǎn)擊進(jìn)去便可閱讀。

Dunhill的紅包袋實(shí)測可裝入6000元人民幣新鈔：

而紅包袋的外盒，10000塊妥妥毫無壓力：

一樣是以動(dòng)物原型進(jìn)行創(chuàng)作，Slowboy的風(fēng)格，我相信是大多數(shù)人膾炙人口的，但是有些品牌的風(fēng)格，誒，我是看不太明白，比方Gucci。

Gucci -- 看不懂的畫風(fēng)，猜不透的寓意

剛拿到Gucci紅包的時(shí)候，我內(nèi)心是極度崩潰的1種狀態(tài)。要知道盒子上這個(gè)不明生物1臉“盯誰誰倒霉”的架式，著實(shí)讓我肝兒顫了1下下：

打開盒子以后，嗯，細(xì)節(jié)蠻到位的，粉色雪梨紙包裹著的紅包，封口處，嗯，仍然貼著1張“盯誰誰倒霉”。

拿出紅包，嗯，大紅色的封面上還是“盯誰誰倒霉”。。。

工作服生產(chǎn)質(zhì)量

我去，實(shí)在受不了了，官網(wǎng)查看了1下介紹，才知道這個(gè)“盯誰誰倒霉”的原型是波士頓梗，對這個(gè)犬種我不太熟習(xí)，Google了1下，結(jié)果滿屏看到的是這類：

你說丫除把吐舌頭的精華畫出來了之外，這哪里看上去像波士頓梗？真的，同學(xué)，讓你畫波士頓梗，你不想畫就算了，不能畫這類嚇老師對不對？真的有種“伊藤潤2臨摹桂正和，結(jié)果多加了1點(diǎn)個(gè)人風(fēng)格”的感覺。。。還有這個(gè)斜向上翻白眼是要鬧哪樣？翻眼珠子、吐舌頭。。。死了么？

最使我困惑的是，狗頭上這個(gè)25是個(gè)啥意思？官網(wǎng)也沒找到相干信息，結(jié)合這1臉?biāo)老嗟墓罚@是“享年25歲”的意思么？誒？對狗狗來講，25歲是遐齡啊，所以這個(gè)寓意是祝愿長壽的意思么？好吧，我實(shí)在編不下去了。。。

實(shí)測結(jié)果，Gucci這款“享年25歲”還挺能裝，10000塊妥妥塞的下：

如果是拿盒子來裝錢，道具已不夠用了，我目測了1下，20000塊是沒啥問題的。

真心建議所有使用Gucci紅包的朋友，少于5000塊就換個(gè)紅包吧，要彌補(bǔ)這個(gè)畫風(fēng)對人內(nèi)心的摧殘和對歡樂平和的過年氣氛的破壞，最少5000，不能更少了。。。

被Gucci摧殘過以后，我決定讓自己歡樂1下，有這么1個(gè)品牌，簡直是紅包界的1股清流。紅包、紅包，關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)是個(gè)“紅”吧，恰恰有這么1個(gè)品牌，無懼世俗的眼光，堅(jiān)持自我，逆勢而為，他就是Tiffany。

Tiffany -- 紅包界的正直boy

把Tiffany的盒子拿在手上，冷艷于它的質(zhì)感，印刷效果拔群。

開啟方式也很獨(dú)特：

內(nèi)容物做的也是可圈可點(diǎn)：

我正要贊嘆這個(gè)信封做的可真好看，突然想起來，臥槽，這特么是個(gè)紅包！綠色兒的紅包！

是的，Tiffany這個(gè)正直boy就用了品牌VI色做紅包的主色，問題是，好巧不巧，人VI色偏綠，賠錢綠。。。

我不知道品牌方有無人覺得這個(gè)事情不妥，我想應(yīng)當(dāng)有，不然他們也不會(huì)大量使用金色加以渲染，試圖讓人忘掉綠色這回事兒。仿佛效果其實(shí)不是hin好。我相信，除作美股的人，大概不太會(huì)有人想收到這個(gè)色彩的紅包了吧。。。

Tiffany還是所有品牌里胃口最小的，5000塊，再多真塞不下了：

外盒倒是能裝，目測輕松20000沒問題，只是結(jié)合開啟方式，豎著拿的時(shí)候，怎樣都覺得像在上香。。。

Bally -- 不是所有的設(shè)計(jì)主題都合適用在紅包上

Bally同志是中國人民熟習(xí)的老朋友了。久長以來，和菲拉格慕同志1起，并肩奮戰(zhàn)、活躍在3、4線城市的核心商圈，被廣大50+男性認(rèn)為是好皮鞋的代名詞。。。

側(cè)開方式抽取的紅包盒：

開始沒鬧明白印在紅包上的是個(gè)甚么東西，翻到背面看明白了。

應(yīng)當(dāng)是新1季某個(gè)有說法的設(shè)計(jì)主題。在官網(wǎng)翻了1下，果然有相干產(chǎn)品出售：

我怎樣看都像是心被閃電劈碎了，這個(gè)印在紅包上的意思是：

我給你紅包，心疼的就像1道閃電劈碎了我的心唄？

試了1下Bally能裝多少錢，我就明白這個(gè)寓意挺貼切的：

10000塊毫無壓力就塞進(jìn)去了。

紅包盒子最少能裝15000，但是不建議這么用，側(cè)開沒擋板，容易漏出來。

Brioni -- 江湖老大哥，人狠話不多

其他家用紅包外盒當(dāng)紅包袋用，應(yīng)當(dāng)只是我覺得可以這么干，只有Brioni是明確表示應(yīng)當(dāng)這么干的，不然在盒子封口處內(nèi)側(cè)貼雙面膠是何解？所以，言下之意，作為穿Brioni的男人，紅包就該這么給？

設(shè)計(jì)靈感應(yīng)當(dāng)是來自面料紋路千鳥格

實(shí)測階段，可以裝下8000塊

看著鼓起來的封口，

嗯。。。是否是我想多了。。。

外面的盒籽實(shí)測結(jié)果，最少20000塊是沒問題的

美中不足，盒子外面印了個(gè)小小的 brioni.com，我不知道通過這個(gè)渠道去訪問官網(wǎng)的人會(huì)有多少，還不如印個(gè)微店2維碼呢，新用戶注冊即送50元朝金券之類的，我估計(jì)效果更好。。。

Prada-- 以包為靈感，手動(dòng)擴(kuò)容

Prada的這款紅包設(shè)計(jì)靈感來自名為Cahire的包

我心想Prada經(jīng)典包款這么多，為啥挑這個(gè)？在實(shí)測裝現(xiàn)金的環(huán)節(jié)，我發(fā)現(xiàn)這款紅包的設(shè)計(jì)，是可以“手動(dòng)擴(kuò)容”的。紅包“爆倉”不就是蓋子扣不上么，這款是可以自行改造的：

改造以后，塞入10000塊，1點(diǎn)問題沒有：

看看，人這才是設(shè)計(jì)與具體國家地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的完善結(jié)合。

Louis XIII

紙盒鍍膜的原因，抽拉的時(shí)候有種緩慢的阻尼感，手感挺好。

紅包正反對拼就是1整瓶酒的圖案。

103哥真的能裝，10000塊塞進(jìn)去還有充裕，目測12000是沒問題：

紅包盒差不多也能裝12000的模樣

Corthay €€ 法式の浪漫 溫馨有趣

一樣正反能拼成1幅畫的還有Corthay：

1地的狗狗仰望“Corthay之星”，筆法雖然簡單，反倒流露出1股萌蠢可愛感。問北京SKP的店長Brad，告知是他們法國同事設(shè)計(jì)的，并特地囑咐我，說紅包袋外面的套子是個(gè)大紅包袋，專門這么設(shè)計(jì)方便不同容量需求。

小紅包袋，裝8000塊

大紅包袋真的能裝，目測可以塞下13000

Louis V湖南工服定做
uitton -- 客戶分級 紅包有異

前幾年陸毅胃痛到年跟前都會(huì)讓我去拿紅包，直到力寶廣場店關(guān)了改成維多利亞的咪咪，我相熟的銷售去了Balenciaga以后，就再也沒有紅包拿了。。。這次寫紅包，怎樣著也得帶1筆吧，想起好友Gaby是胃痛的大客戶，人肯定有。sony工作服
1個(gè)微信發(fā)過去問，1會(huì)兒工夫，Gaby發(fā)來1張圖

我說我要紅包照片，不是包。

Gaby說這就是紅包，然后補(bǔ)了1張圖：

我：。。。

好吧，客戶層級不1樣，給的紅包都不1樣，人這紅包外盒直接是個(gè)產(chǎn)品，皮質(zhì)信箋袋。

過會(huì)兒Gaby補(bǔ)充1句，這好像是去年給的，今年買的更多了1點(diǎn)，直接送了個(gè)手拿包。

嗯。。?？梢缘?，我很想知道國內(nèi)排前10的大客，胃痛會(huì)送點(diǎn)啥。。。

胃痛的紅包， 10000塊扔進(jìn)去，我看還能再塞2000的模樣

Givenchy -- 大氣還是呆逼？

我看國內(nèi)有些媒體也寫到今年Givenchy的紅包，說這些年Givenchy的紅包設(shè)計(jì)變化不大，總的來講就是簡單、大氣。我尋思著大家是否是對大氣的理解不太1樣，長得這么呆逼還能夸的出來1剛。。。

紅包實(shí)測能裝8000

外面的套子，10000塊。

Saint Laurent -- Givenchy，呆逼之路，你不孤獨(dú)

多的話都不想說了，都在標(biāo)題里

紅包袋裝7000

外面的盒子，目測20000

Hogan -- 狗尾巴花の迷之圖騰

這牌子真不熟習(xí)，就知道是Tod’s的小弟，問題是，Tod’s已難看成這樣了，這個(gè)有大H標(biāo)的波鞋能好哪兒去呢。。。

這個(gè)迷之圖疼沒看明白魅族體驗(yàn)店工作服
，就看到1條狗甩著個(gè)大尾巴嘴里叼著1枝花，嗯，狗、尾巴、花。

紅包能塞下8000

外面的盒子委曲10000，不能再多了，再塞都漏底了。。。

Kiton -- 出力不討好，說的就是你

Kiton的紅包連外面的盒子都沒有，就1透明塑料袋裝來的。

冤有頭、債有主，冷靜想一想這事兒不該怪品牌，流露出濃郁的代理商思路：

哎呀，不弄好像又不行，大家都有，弄吧，我又不想太花錢，算了，隨意弄弄好了。。。

實(shí)測能塞下8000塊

這紅包，我想除Kiton的死忠粉用來當(dāng)紅包送給另外一個(gè)Kiton的死忠粉以外，沒啥別的用處了吧。。。

年前最后1彈，本來就是定義成“賀歲檔爆米花喜劇”，大家看了圖1樂，不用過頭腦想啥。最后還是忍不住想叨叨兩句品牌建設(shè)的事情。

品牌建設(shè)無小事，構(gòu)筑起1個(gè)品牌的偉大，是每個(gè)細(xì)節(jié)都做正確的事情。做成半吊子比甚么都不做，對品牌的傷害更大。不止1個(gè)品牌跟我講，你覺得人“都吃加白拿”做的好，由于人公司有錢。。。錢不能解決所有問題，在我看來，關(guān)鍵是“現(xiàn)管”這事兒的人，在這個(gè)位子上的人，到底想怎樣做。

LVMH夠有錢了吧，旗下Dior的紅包聽說做成“Dior 狗”，固然，我手上沒有實(shí)物證據(jù)，不妄加評論，或許是有人歹意黑Dior也未可知。

哪怕是我的摯愛，Loro Piana，今年也出現(xiàn)了紅包尺寸竟然只能塞下歐元放不進(jìn)人民幣的情況，我就不上圖了。。。

小小1個(gè)紅包，折射出品牌對中國區(qū)的重視程度；折射出品牌對客群所在地域文化的尊重程度；更折射出品牌是如何看待本身的價(jià)值。

我相信，會(huì)有很多人覺得，紅包做的怎樣，終究大家關(guān)心的還是里面包了多少錢，錢夠多，拿報(bào)紙捆上，收的人也不會(huì)不樂意。但是，也總有人，看的到品牌點(diǎn)滴的用心，和細(xì)微的地方的懈怠。

老話說，不積跬步無以致千里，羅馬不是1天建成的，品牌也不會(huì)由于1件事就滅亡，但是，這些事兒多了以后呢？

說不好。

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本篇是新年之前最后1彈，從做微信公眾號(hào)到今天，整整1年時(shí)間。這1年來感謝各位讀者的支持和忍受，我知道，更新速度簡直撲街。但是，來年其實(shí)不能保證更新速度能有明顯好轉(zhuǎn)喲~實(shí)在是，適合的主題和創(chuàng)作熱忱，需要碰。。。

祝賀大家在新的1年里，身體健康、生活順意！明年再見~

以上

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